g珠宝公司大陆市场营销策略研究

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1、万方数据!12至Q鱼里Q!兰2莶壹垂兰鱼堡童公亘盎睦立塑笪继筮监巫宜目缘摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1ABSTRACT⋯．．．．⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．．．．⋯．．．．．⋯．．．⋯⋯．．．⋯⋯．．．⋯⋯．．⋯．．21赭谕⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一31．1送题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．2研究意羲⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．3研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42圆隙珠蜜行棠餮展爿犬沉及大陵珠蜜市埸楼台分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．1珠蜜的基本特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52．2珠蜜分颊⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52．3珠蜜廑棠的基本特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．62．3．t麈巢特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一62．3．2原物料成本现祝⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一72．3．3品牌封珠蜜痊棠兢孚的影辔性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯122．4圜隙珠童行棠市埸概况及趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．4．1全球经清现沉封珠蜜麈案的影警⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．4．2香港珠赛展猖棠界景氯凰向球⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．4．3欧美地匾消费仍以美圜猖主要市埸⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．4．4新典市埸中的印度市埸⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152。4．5忽醴市埸

4、超势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯162．5大陵珠蜜行棠市埸现沉及市埸楼舍分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯162．5．1消萤市埸餮展迅速⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯162．5．2品牌兢争激烈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯172．5．3匿域性差具明颞⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯172．5．4多檬化的销售渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯172．5．5珠赛展霓市埸的餮展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1

5、82．6大睦宏靓瑗境封珠蜜行棠的影辔⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182．6．1改革网放政策封珠蜜市埸的促迄⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182．6．2缝清骚展及收入水平提高封珠蛮市埸的助益⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯192．6．3消费靓念和生活方式辖燮封珠蜜的市埸的影窖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯192．6．4婚废和旅行人口穗步回升封珠蜜市埸的促连⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯202．6．5其它影警因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯202．7珠蜜行棠主要兢争者封比分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯212．7．1圆隙品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2122．瓣73然磊谥≤：IIII：型黜U4料07万方数据I：：2243．中小型公司及燕品牌生彦商⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IZ，l⋯⋯3G珠蜜公司目檩市埸及定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯j=⋯⋯25万方数据!12至Q鱼里Q!≥Z挞壹壹鱼珏童公鱼太瞳壶塑鳖鱼筮堕婴塑摘要珠寅廑桨有著鞍藕悠久的鼓展雁程，也是佃高度鼗展的成熟麈柒，珠寅麈柒的鞍展水平在某獯程度上也反映著一倜圜家或是地匾短漓鞍展状沉和消黄水平。改革阴放以

7、束中圆大陛徭清的迅速鞍展，直接带勤了珠寅廑柒的成畏舆骚展，造而也影窖和带勤了珠寅麈柒在整佃亚洲市埸的歌展。本文的研究主题是探讨一家中小型珠寅公司，如何在中圆大隆魔大的消黄市埸中，找出相虑的市埸楼舍，碓立正碓的市埸策略，以期能麴成功造入市埸，蓝在市埸中得以骏展爿士大。本文以封珠寅行檠的驶展匿程筒介和现状分析捣基磋，分析了中圜大陡市埸宏觏瑗境因素封珠寅行柒所带束的楼遇及挑戟，封市埸中的主要兢孚品牌造行了封比研究。在此基磁上，结合G公司的徭瞀现状，以STP理输羯指孽，探封了G公司的目檩市埸逞挥、市埸定位，提出了G

8、公司在中囡大陛市埸上所虑揉取的一系列市埸瞀销策略建羲。网键匍：珠寅、大陛市埸、誉销策略、STP万方数据!122Q鱼窆Q132挞鲞基鱼选宣公丑太瞳直塑鳖鳢筮喳逝宜ABSTRACTTheJewelryIndustryknownforitslonghistoryandhasbeenhighlydeveloped．ThedevelopmentofJewelryIndustryisalsoreflectiontheecon