基于晋南花馍文化传承的品牌形象设计研究

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1、分类号：J5密级：公开论文编号：Z15111学号：2015120111硕士专业学位论文基于晋南花馍文化传承的品牌形象设计研究研究生：杨诗琪指导教师：申明远专业领域：艺术设计研究方向：平面印刷设计论文完成时间：2018年2月27日论文答辩时间：2018年6月7日CategorgNumber:J5LevelofSecrecy:PublicePaperNumber:Z15111StudentNumber:2015120111MFA'sDissertationofSichuanFineArtsInstituteResearchonB

2、randDesignBasedonDoughFigurinesCultureofSouthernShanxiPostgraduate：YangShiqiSupervisor:SenMingyuanSpecialty:ArtdesignResearchDirection:GraphicdesignTrainingUnit:DepartmentofartdesignThesisDeadline:February27,2018OralDefenseDate:June7,2018学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文《基于

3、晋南花馍文化传承的品牌形象设计研究》是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得四川美术学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在文中作了明确的标识并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文《基于晋南花馍文化传承的品牌形象设计研究》作者完全了解四川美术学院有关保留、使用学位论文的规定，四川美术学院有权

4、保留并向国家有关部门或机构送交本学位论文的复印件和电子版，允许本学位论文被查阅和借阅。本人授权四川美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文，可以通过网络向社会公众提供信息服务。学位论文作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日四川美术学院硕士学位论文中文摘要基于晋南花馍文化传承的品牌形象设计研究摘要近几年来，生活环境与生产方式的急剧改变，使得众多非物质文化遗产逐渐消失，尤其是产生于传统农业社会的手工类工艺。这样的现象，无疑会给人类未来社会与可持续

5、发展目标带来巨大且无法挽回的损失。但如今中国对非物质文化遗产保护工作方法的科学探索、有效推进和落实，使得越来越多的民众关注中国非物质文化遗产的保护工作，并积极地参与进来。如何让广大民众更好更全面地认识传统手工艺，使传统手工艺得到传承与保护，人们正在为此寻找新的解决方法。花馍作为一种古老的民俗文化现象，是民族文化的重要组成部分，黄河流域悠久的历史和淳朴浓厚的民俗风情给花馍艺术赋予了丰富的内涵，花馍所塑造的造型精美、形象独特、品种繁多，在吃用方面都别具特色，在民俗社会活动中，有着非常浓郁的民间色彩。如今，商品经济的蓬勃发展以及西

6、方文化的传播，在潜移默化地影响并改变着我们的生活方式、习惯和思想观念。使我国悠久的风俗文化逐渐淡化，危机到了花馍文化的生存，如何让广大民众尤其是青少年更好更全面地认识传统手工艺，使花馍文化得到传承和保护。本文力图通过实地研究法、文献研读法、实证分析法掌握花馍文化的历史发展脉络，分析其文化价值，以国内外专家学者设计师的研究成果做为依据，结合本文提出的研究内容进行分析与探索。以晋南花馍文化为基础的品牌形象设计为例，总结品牌形象设计的概念及其构成要素，分析其品牌形象设计原则。以展现地方艺术特色与文化价值、情感的融合与转化、传统文化

7、与现代设计产业对接三个品牌设计原则为前提，整理其设计思路，从花馍文化的感受度、文化特征及设计元素的分析和提取出发，探索传统文化在品牌设计中具象转化和抽象转化的思维与方法，针对性的分析晋南花馍文化与品牌设计之间的联系。除对晋南花馍品牌的核心价值观与产品传达理念进行构建以外，重点对品牌形象中视觉识别系统的基本要素系统与应用要素系统进行设计与说明，探讨像晋南花馍这样的地方传统手工艺传播、传承与发展的可行性方法。关键词：晋南花馍，文化传承，品牌形象设计I四川美术学院硕士学位论文英文摘要ResearchonBrandDesignBas

8、edonDoughFigurinesCultureofSouthernShanxiABSTRACTInrecentyears,withtherapidchangeoflivingenvironmentandproductionmode,aconsiderableamountofintang