大学出版社传播力实证研究

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1、硕士学位论文大学出版社传播力实证研究AnEmpiricalStudyonCommunicationAbilityofUniversityPress作者姓名：直俊里学科、专业：佳搔堂学号：21012053指导教师：鄞金咽副塾拯完成日期：呈Q!墨生墨月!旦大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请

2、学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：之!耄盗鹭疋主=}f辜多翌力宴盥蕊盎作者签名：—乓鞠嘟—一日期：丝生年』月上日大连理工大学硕士学位论文摘要本文以我国大学出版社的传播力为研究对象，进行理论梳理总结，利用实证研究方法，从经济价值和文化价值两个层面入手，考察我国大学出版社的经济生存和文化传播现状。通过对传播力的各个要素及其相互关系进行深入探讨，力求从根源上探析大学出版社发展中存在的问题，旨在为我国出版产业及各出版社提

3、供科学合理的理论指导和切实可行的实践参考。本文以传播学为主线，结合经济学、统计学相关理论，对我国大学出版社在市场竞争和文化传播情境下的传播力展开研究。首先，通过整理国内外大学出版社传播力的研究成果，探析大学出版社本质属性并概括为“两个价值”，厘清传播力的定义，构建传播力“PRIMEAIM”的实证研究应用模型，包含“两个层面”、“八个要素”：即宏观上以经济价值为根基，以文化价值为指向：中观上分别包括产品传播力、品牌传播力、创新传播力、营销传播力、管理传播力，知识传播力、文化传播力、社会影响力。然后，按照因子分析法的流程：确定20家大学出

4、版社作为样本，选取能够分别代表传播力八种要素的16项指标建立体系，通过收集统计数据和发送调查问卷获得研究数据，进行分析得出不同大学出版社的各单项传播力表现各有所长、互有差别，整体呈现“文强理弱”的格局。之后，以命名因子为纲目、结合大学出版社现状，运用规范分析方法，从营销与品牌、运营与管理、知识与社会、产品与创新、发展与文化这几个传播力要素深入挖掘问题根源。最后，提出可行的发展建议，为进一步增强我国大学出版社的传播力和促进其可持续发展提供理论基础。关键词：大学出版社；传播力；实证分析；规范分析大学出版社传播力实证研究AnEmpirica

5、lStudyonCommunicationAbilityofUniversityPressAbstractThisthesisconcernsastudyoncommunicationabilityofuniversitypress，basedoncombingandsummarizingrelativetheories，whoseeconomicsurvivalandculturediffusionstatusareresearched，withanempiricalmethodstartingfromeconomicalvalue

6、andculturalvalue．Bydiggingvariousfactorsofcommunicationabilityandtheirinterrelations，itaimsatexploringdeep—rootedproblems，aswellasdeliveringreasonabletheorydirectionsandfeasiblepracticereferencesforChina’Spublishingindustryandpresses．TakingCommunicationasmainlineandcomb

7、iningrelatedtheoriesofEconomicsandStatistics，thisthesisunfoldtheresearchoncommunicationabilityofuniversitypressunderitsmarketcompetitionandculturediffusioncircumstance．Firstly,viasystemizingtheexistingstudyachievements，itanalyzestheessentialattributeofuniversitypressand

8、concludesas“twovalues”，clarifiesthedefmitionofcommunicationability，establishesanapplicationmodelnamed‘'PrimeAi