学术期刊微信公众号传播力研究——基于《图书情报工作》的实证分析

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1、学术期刊微信公众号传播力研究一一基于《图书情报工作》的实证分析冀芳王召露张夏恒长安大学文学艺术与传播学院西北政法大学商学院摘要：以学术期刊微信公众号传播力为研究对彖，探求其评价指标与评价方法，为提升学术期刊微信公众号传播力提供参考价值。采用层次分析法构建评价指标体系,使用三角模糊数对指标赋权，构建出传播力模型，明确了指标的取值方法，并选取《图书情报工作》进行实证分析。实证分析验证了评价指标、模型及指标取值的有效性，发现《图书情报工作》微信公众号传播力表现一般。该结果既有共因，也有特因；这些问题也是学术期刊提升其微信公众号传播力的关键Z处。关键词：微信公众号;学

2、术期刊;传播力;图书情报工作;作者简介：冀芳（1982—）,女;长安大学文学艺术与传播学院副教授，博士，硕士生导师，主要从事网络与新媒体研究。作者简介：王召露（1992—）,女;长安大学文学艺术与传播学院硕士生，主要从事文艺美学研究。作者简介：张夏恒（1982—）,男；西北政法大学商学院讲师，博士，主要从事数理统计研究。收稿日期：2016-12-04基金：教育部人文社科项口（15YJC860045）“我国学术期刊与社交网络发展研究”ResearchonCommunicationPoweroftheAcademicJournals'WechatPublicNum

3、berAnEmpiricalAnalysisBasedon"LibraryandInformationService”JIFangWANGZhao-luZHANGXia-hengSchoolofLiteroryArtsandCommimication,ChanganUniversity;BusinessSchool,NorthwestUniversityofPoliticalScienceandLow;Abstract：Takingthecommunicationpoweroftheacademicjourrials'Wechatpublicnumberast

4、heresearchsample,thispaperstudiesitsevaluationindexandmethod,whichcanprovidereferencevalueforthepromotionofacademicjournals'Wechatpublicnumber.ThepaperusestheAnalyticHierarchyProcesstoconstructtheevaluationindexsystem,usestriangularfuzzynumberstomaketheindexweights,thenbuildsthecomm

5、unicationpowermodel,definesthevalue-settingmethodforindexandselectstheulibraryandinformationservice"forempiricalanalysis.Aftertheempiricalanalysisofevaluationindex,modelandthevalidityofthestudiedindicatorvalue,thepaperfindsthatthecommunicationpowerof^libraryandinformationservicevisi

6、ngenera!andthatithasboththegeneralreasonandthespecialreason.Theseissuesarealsothekeytoenhancingthecommunicationpoweroftheacademicjournals'Wechatpublicnumber.Keyword：Wechatpublicnumber;academicjournal;communicationpower;libraryandinfooiationservice;Received：2016-12-04随着微信公众号的发展，越来越多的

7、学术期刊开通了微信公众号，越来越多的科研人员关注学术期刊微信公众号。传播力是主流媒体产牛影响力和赢得公信力的前提与基础IH，媒体竞争在于传播力的竞争，有学者就提岀微信公众号的传播力应成为运营与研究的着眼点良L所以不断强化传播力是现代媒体不二的选择。通过检索C¥K1数据库，发现关于学术期刊微信公众号传播力的研究甚少，学术期刊微信公众号传播力成为值得研究的内容。一、学术期刊传播力的界定传播力出现与应用时间颇短,仅有十余年光景。GrahamWilliamson(2004)认为传播力是传播者与受众成功对信息进行编码与解码的能力，WlanuelCastells(2007

8、)从传播技术与社会发展关系的角度，提出