图书馆微信公众平台传播影响力研究

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1、028I数字网络书馆微信公众平台传播影响力研究王海烹摘要经过几年的快速发展，抵信公众账号已经成为各种组织机构和自媒体进行信息发布、宣传推广和用户服务的重要平台。本文通过调查分析得知，目前我国图书馆微信公众号开通率已趨过60%,但大部分账号运营管理不规范，影响力较大的优质账号较少。因此，图书炫必须加殘公众号的运营管理，加大宣传推广力度，扩大林色化原创内容•重视与用户互动交疽■不斯提高微信公众平台的传播彩响力。关键词图书馆；微信公众平台；形响力分类号G250.7AbstractAfteryearsofrapiddevelopment,WeChatpublicaccountsh

2、avebecomeanimportantplatformforvariousorganizationsandwe-mediatoreleaseinformation,promotionandcustomerserviceAtpresent>libraryWeChatpublicaoooiintsopeningratehasexceeded60%inourcountry>butmosraccountsarelackofstandardizationintheoperationandmanagement.Thereforethelibrarymuststrengthenthe

3、operationandmanagementofthepublicaccounts♦increasetheaccountspropagandaandpromotion,producemorecharacteristicandoriginalcontentspayattentiontotheinteractionwiththeusers•inordertoconstantlyimprovethecommunicationinfluenceofWeCIwtpublicplatfonaKeywordsLibrary；WeChatpublicplatform；InfluenceC

4、lassNumberG25O.7微信公众号排行榜。总第235期Serial2351引官••••••••••••••••••••・xx・・—・・y—••••••••••••••••••—•微信是腾讯公司2011年1月推岀的一款移动即时通讯工具。公开资料显示，目前微信总用户数达6亿，其中国内用户5亿，海外用户1亿,2014年第二季度末活跃用户数达到4.38亿。⑴2012年8月微信公众平台的开通使其开始具有媒体属性，企事业单位、政府机构、社会组织、媒体和个人纷纷注册公众账号，随后，微信公众平台不断进行升级、改版和功能优化。根据微信官方最新的公开消息显示：公众号总数量超过580万

5、，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个*】事实证明，微信公众平台不但成为各种组织机构和自媒体进行信息发布、宣传推广、用户服务的重要平台，同时也成为用户进行移动阅读的重要入口，各级各类图书馆作为为读者提供阅读服务的公益机构，也开始逐步开通微信公众账号，入驻微信公众平台。由于微信具有较强的私密性，用户査看不到公众号的粉丝数、转评量等数据，因此对公众号的传播影响力一直没有星化的评价标准。2014年7月底，微信公开了公众号单篇文章阅读数和点赞数，通过阅读数、点赞数可以间接反映出公众号的传播影响力•据此一些机构陆续推出了各种2图书公众平台发展现状2.1公众号开通率超过60%

6、通过手机微信客户端的公众号査找功能，以我国大陆地区176家图书馆（包括国家级、省级、省会及副省级城市、211工程高校等）名称为关键词进行检索，调査我国图书馆微信公众号的开通和认证情况。截止2014年10月31日，共有111家图书馆开通了微信公众号•开通率63.07%,111家开通微信公众号的图书馆中有83家进行了官方认证,认证率74.77%,详细情况见下表1。孙雨对我国46家省级及副省级城市公共图书馆的调査显示,截止2014年4月19日，开通微信公众账号的有23家，占总数比例为50%,其中认证账号为9家，占开通账号总数的39.13%。⑶由此可见，与4月份相比，半年来我国图

7、书馆微信公众号开通率和认证率明显提高，尤其是认证率增幅显著。2.2运营管理不规范调査显示，111家图书馆微信公众号中有15家自开通以来没有发布过任何消息，8家3个月（2014年8月1日一10月31日〉没有发过任何消息。8—10月份仅有湖南省图书馆、深圳图书馆、«1图书馆微信公众号开通认证1W况统计图书馆类别总数开通数量开通率认证数量认证率国家级11100%00省级312477.42%1875%省会及制省级城市322165.63%1780.95%211高校1126558.04%4873.85%北京大学图书馆等少部分账号坚持天天发