微信公众平台新闻传播正负效应研究

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1、强妙平鋼WOEWMTE2017-09-1319:49:01新媒体研究2017年14期胡盼弟+杨凯摘要在媒体多样化的大背景下，媒体的形态正处于快速转型时期。微信因其大规模的用户以及手机平台交互的特质吸引了大量媒体的参与。近几年媒体开放微信公众平台一直成为了信息传播的重要途径，而新媒体微信公众平台带来的受众效应为新闻的传播的树立提供了新的途径。笔者从传播学的层面來剖析微信公众平台的发函对传统新闻传播产生的正负效应，探讨产生的原因以及其在移动互联网中的渠道地位，希望能够为众多媒体形式的选择提供思路。关键词微

2、信公众平台；正负效应；新闻传播屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）14-0007-02微信是由腾讯公司出台的一款App,得益于腾讯的大量用户群体在人们的日常生活中得到了快速的普及。微信的形成是基于智能手机的IM软件，其覆盖范围广掀起了新一轮的通讯革命。利用移动终端而形成的新媒体技术，对人际关系进行重构，而微信公众平台传播模式在其大量用户的基础上应运而生。微信公众平台有“官号平台”以及“媒体平台”发展而来，是一种一对多的媒体传播形式，它为信息的传播提供了新的渠道，并改变了国内

3、社会传播中的信息传输方式和信息生存的生态环境。在大量的用戶基础上，传统媒体的公众号平台也如雨后春笋般快速发展起来。本文将会从传统媒体的角度，深入分析微信公众平台带來的正负效应，进而论述微信公众平台的渠道地位。1微信公众平台新闻传播的正效应分析1）为传统媒体提供便利的新闻传播渠道。在互联网的冲击下，传统的媒体渠道受到了严峻的挑战。越来越多的媒体利用微信公众平台将新闻内容推动到其受众的用户受众，这种用户的高达到率是过去PC端和传统渠道无法比拟的。除此之外，微信公众平台具有自动回复的功能，用户可以利用关键词

4、搜索便能够主动获取感兴趣的信息，这种信息的高到达率为媒体信息的传播提供了更多的选择。比如公众平台屮的“央视新闻”，通过自身独特的资源优势向订阅的用户推动独家视频信息，提高了其用户的普及度。2）利用微信公众平台采集信息。微信公众平台可以为用户带來更多的信息资源。基于微信的高互动性，用户在获取信息之后平台会及时反馈后续的情况，尤其是--些面向大众的社会议题，很适合利用公众平台來挖掘和获取用户信息，媒体记者通过筛选相关的有价值的资源，可以提高其在实际采访中的效率。这种具有私密性质的渠道所采集的信息也能够更好

5、的抓住用八的意愿，提高订阅用户的数量。3）利用微信公众平台与读者互动。传统的媒体大多涉及都市类内容，因此，可以利用与读者的互动提高微信公众平台的曝光率。比如在两会期间，央视在公众平台中推出了微观两会的板块，在板块内容里，大量的用户会参与到热议的话题汇总來，其互动功能强大，每天所产生的冋复量极髙，受到了很高的关注，为央视提供了大量的反馈素材。媒体可以将用户的互动整合起来并进行分析，了解自身产品的定位以及用户的需求，对两者的契合度有更深入的认识，后续可以及时的调整。另外，广播业利用微信公众平台会更具优势。

6、大部分用户都会运用语言來传达内容，而电台播出的素材较为有限，微信屮原汁原味的语音索材可以形成一个语音数据库，利用平台与读者进行互动,可以大大增加媒体的趣味性。4）利用微信公众平台做窄向专业化信息传播。近几年來，一些以信息传播为主的互联网企喻利用他们的专业化信息对用户进行精准定位，弥补了传统媒体中无法获取目标用八的短板。比如艾瑞网的微信公众平台，主要会推送当前互联网行业的现状，并做出深度的解读，将获取的数据•资讯打包到口己的专栏里，发出作为从业者的观点和评论。而“逻辑思维”的微信公众平台则创建了一种新的

7、网络经营模式，利用高质量的信息资源实现线上线下的互动，制造传播效应，制定会员收费模式实现新的盈利增长点。这种利用专业化的信息通过微信公众平台进行传播，也得到了用户的支持。2微信公众平台新闻传播中的负效应1）公众平台账号的有限订阅量限制了传播的范围。与传统媒体一样，微信公众平台的订阅量在经过一段时间的增长Z后会出现停滞的状态。正如搜狐IT主编所提到的，微信公众平台账号的关注者最开始的往往是传统媒体中本身自带的忠诚用户。因此，微信公众平台上的受众往往与传统媒体中的用户相互对应，并且其增长的数量会有一个上限

8、。而公众平台带來的便利也会将传统媒体的资源之间转化到公众平台中，而传统媒体中的受众会逐渐减少。但随着微信热潮的消退，微信公众号推送的内容早已过载，而用户的增长势头也会放缓，受众的熟练面临了限制，而新闻传播的深度和广度也无法达到预期的状态。2）公众平台信息干扰朋友圈的传播。微信的人际传播的关系是将自媒体、人际传播、专业媒体等整合在平台中，和互作用致使每一个模块都无法往专业化的方向发展，而不愿意加入人际网络中的受众也必须接受这种组合，将人际社交与大众传媒的渠