微信公众平台在广播新闻传播中的应用

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1、强妙平台srwwow的Era2018-03-0821:07:50科技传播2018年4期李季+靳可摘要随着移动互联网的发展，App己渗透至各个行业中，微信作为其中最活跃的App之一，也快速展现在组织结构视野内。微信因具有及时性、互动性等优点，逐渐成为广播新闻领域的新宠，广泛用于新闻采编、传播广告营销等方面。文章以微信传播媒介的优势为研究视角，深入分析微信公众平台对广播新闻传播带來的影响及其不足Z处，提出相应的改进对策，以期为类似研究提供一定指导。关键词微信公众平台；广播新闻传播；特点；对策屮图分类号TP3文献标识码A文章编号1674-6708(2018)205-0160-02

2、传统新闻传播中，信息主耍依靠报纸、杂志等媒介进行传播。随着信息技术的发展，信息传播工具的多样化，越來越多的网络信息传播途径进入我们的生活，成为我们获取信息的主要途径。微信作为一种新兴的手机App,这种新型传播工具逐渐取代传统的纸质媒介，在给大眾的生活带来便利获取信息的同时，也丰富了人们的日常社交互动，转变了人们的信息传播理念。木文在简要分析微信媒介传播新闻的具体特点皋础上，进一步阐述采用微信平台对广播新闻传播的影响，并提出一些措施來推广微信进行信息传播。1微信媒介传播新闻主要特点1.1传播范围较广泛微信作为--种新型的传播媒介软件，集合音频、图片、语音等功能，儿乎遍及了每个

3、人的日常生活，贯穿人们生活的全部。微信所带来的广播消息，会在不同程度上影响大众生活各个方面。微信由于具有简易性、传播速度快等优点，其快速占据大量的信息传播市场，被人们广泛接受。与其他传播方法比较，无需依托其他官方机构的支持。而利用微信平台开展与受众进行个性化互动，在掌握受众消费心理的基础上，也有利于推广本企业的产品或信息，为自身发展带来积极的影响。1.2信息传播迅速微信的信息传播，通过某一个圈子传播至另一个圈子中，新闻信息传播方式与此类似，这种传播速度比较快。微信在广播新闻的传播机制上，主要通过粉丝和好友，形成所谓的朋友圈，进而在朋友圈与朋友圈间通过不断的分享、复制进行宣传

4、。除此以外，微信这种新型的传播方式，也具备免费传播的优势，无需任何的传播成本。用户也能第一时间通过朋友圈分享或者传播信息，通过最快的速度深入广大群众生活，潜移默化的影响大众的生活方式。1.3互动性强微信平台进行信息传播过程中，能在一定程度上改变传统信息的传播模式，给用户带来全新的体验和感觉。而各种类型不同的节目及信息，会利用微信平台开展广播宣传，在一定程度上展示微信平台传播新闻信息的便捷性和迅速性。参与微信互动的各类群体屮，在加大信息广播宣传力度的基础上，也可以促进更全面的传播新闻，把新闻信息渗透至大众牛活各个方面，加人新闻与受众间的互动型，以此发挥良好的广告营销效果［2］

5、。广播新闻借助微信平台传播，通过借助于微信与受众Z间进行互动，使受众更加积极地参与新闻传播中，保障新闻信息获得最大效率的传播。除此以外，也能开启新闻在微信中的传播模式，实现信息传播的全面化，增强受众与广播新闻的互动参与性，更好地促进广播体制的发展。2微信公众平台对广播新闻传播的影响传统信息传播方式中，人们接收信息的传播状态是被动的，而在微信公众平台进行新闻传播时,受众则通过微信公众平台直接参与到新闻事件中去，对新闻事件进行实时反馈与评论，提供新闻事件线索。广播新闻利用微信平台实施传播操作时，具有较广的信息传播范围，新闻信息会议较快的速度实施扩算，从而引发广大受众进行相应的互

6、动。微信朋友圈之间的信息传播流动性对传播广播新闻而言，是一种较好的洗脑传播媒介，能促使新闻快速渗透至大众口常生活及受众朋友圈内，潜移默化地影响大众的思想及生活方法。微信公众平台对广播新闻的传播，有利于丰富新闻传播的具体形式。对广播新闻实施传播环节中，受众会优先挑选微信与新闻媒体之间实施有效地互动和交流，来提高媒体的口我满意程度和新闻质量，嬴得更多受众的关注，促进新闻传播多元化发展［3］。更多新闻广播通过微信公众平台进行传播，在这个环节中，能够吸引大量年轻用户充分了解、解除广播信息，进一步提升新闻事件对年轻受众的影响力，吸引大量受众参与热点事件讨论环节，以此增强广播新闻的生命

7、力。3微信公众平台在广播新闻传播中的弊端因受到微信平台自身限制及审核机制的影响，每日进行推送的新闻数量有一定限制。因此，这种平台也会在不同程度上约束广播新闻传播情况。若遇到部分有待及时报道的突发事件，想耍让受众第一时间了解整个事件的动态及进展情况，这种限制条件下，难以使得新闻及时、快速的传播出来，无法充分展现媒体的及吋性特征。与传统传播媒介和比，微信公众号内存在大量的数据，使得部分知名报纸自身效益明显地下。加乙进入互联网的门槛比较低，多数不知名媒体公众号剽窃知名媒体的新闻信息，直接影响受众对新闻事件的新鲜感，从而损