广东篮球微信公众平台的传播应用研究.pdf

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1、分类号：学校代码：10585密级：学号：105852015100028广州体育学院硕士学位论文广东篮球微信公众平台的传播应用研究学科门类：教育学一级学科：体育学学科专业：体育新闻传播学研究方向：新媒体运营研究研究生：王巧凤指导教师：王晓东教授二○一八年六月DissertationSubmittedtoGuangzhouSportUniversityforMasterDegreeResearchonCommunicationApplicationofGuangdongBasketballWeChatPublicplatformMasterCandi

2、date:WangXiaodongSupervisor:WangQiaofengJune,2018广州体育学院学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属广州体育学院。广州体育学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）学校

3、有权向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版或纸质版，允许学位论文被检索、查阅和借阅。本人保证遵守上述规定。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：日期：摘要随着互联网技术的高速发展，自媒体已经成为大众自主提供与分享信息的主要手段。以微信公众平台为代表的自媒体平台，因其个性化的功能特点、庞大的用户基数，以及不断自我完善的追求，在诸多自媒体形式中脱颖而出。在国务院发布46号文后，体育产业进入热潮时代，业余体育赛事也迎来了“春天”，在其传播交流过程中，微信公众平台起着主要作用，二者之间的结合已成为趋势。目前，广东篮球微信公众平台是

4、自媒体与业余体育赛事相结合最成功的案例，尤其是在塑造广东省男子篮球联赛的赛事品牌上。具体表现在：广东省男子篮球联赛期间，平台用户数量急剧增加，且平均每篇赛事推文的阅读量高于10000。因此，通过对广东篮球微信公众平台传播效应的研究，可以给其他的以传播业余体育赛事的微信公众平台提供宝贵的经验。本文采用文献资料法、比较分析法、数理统计法、内容分析法、个案分析法，基于拉斯韦尔“5W”传播模式、使用与满足理论、把关人理论，对广东篮球微信公众平台的传播应用进行分析。经研究发现，广东篮球微信公众平台在运营推广中存在着以下问题：运营团队不稳定，人员配置不足；采

5、编团队专业素养有待提高；市场空间有待开发；平台用户未进行细分，互动性较差；用户具有明显的地域性特征，传播范围较局限；用户数量进入瓶颈期难以突破；软新闻过少，缺乏引起受众阅读兴趣的元素；表现形式单一，多媒体利用程度低。笔者针对这些问题，为广东篮球微信公众平台以后的发展提出了建设性的传播策略，包括：组织策略上提高运营团队专业素养、增加技术支撑增强用户体验；运营策略策略上细分用户定制特色服务、丰富传播内容和形式、开发多功能接口；推广策略上多手段推广平台、线上向下同步宣传活动赛事、抓住热点事件营销。关键词：广东篮球；微信公众平台；传播应用；IABSTRA

6、CTWiththerapiddevelopmentofInternettechnology,We-Mediahasbecomethemainmeansforthepublictoprovideandshareinformationindependently.TheWe-MediarepresentedbytheWeChatpublicplatformstandsoutduetoitspersonalizedfeatures,largeuserbase,andconstantself-improvementpursuit.AftertheState

7、CouncilpromulgatedtheNo.46article,thesportsindustryhasenteredaneraofboom,andamateursportseventshavealsoembracedaprosperoustime.Inthecourseoftheircommunicationandexchange,theWeChatpublicplatformplaysamajorrole,andthecombinationofthetwohasbecomeatrend.Atpresent,theGuangdongBask

8、etballWeChatpublicplatformisthemostsuccessfulcasethatcombinesmediaan