基于tam模型的江苏省大学生手机报使用行为研究

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1、单位代码：10293密级：公开硕士学位论文论文题目：基于TAM模型的江苏省大学生手机报使用行为研究学号TD050105姓名张建颖导师赵波学科专业企业管理研究方向市场营销申请学位类别管理学硕士（同等学力）论文提交日期2013年2月25日Researchbasedonthetechnologyacceptancemodel(TAM)OnJiangsuUniversitystudents'BehaviorrelatedtoMobileNewspaperThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsandTel

2、ecommunicationsfortheDegreeofMasterofManagementByZhangJianyingSupervisor:Prof.ZhaoBoFebruary2013南京邮电大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京邮电大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人学

3、位论文及涉及相关资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。研究生签名：_____________日期：____________南京邮电大学学位论文使用授权声明本人授权南京邮电大学可以保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档；允许论文被查阅和借阅；可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索；可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。本文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。论文的公布（包括刊登）授权南京邮电大学研究生院办理。涉密学位论文在解密后适用本授权书。研究生签名：____________导师签名：_

4、___________日期：_____________摘要移动信息技术在智能手机快速普及和移动互联网高速发展的大时代背景下，不断丰富着人类的生活方式和工作环境。手机报是一项新兴的移动信息业务，解放了手机用户传统的阅读方式，将日常生活和工作中的零碎时间充分利用，无论何时何地都可以获取最新最快的资讯信息。本研究设计了一个基于TAM技术接受模型的手机报用户使用行为模型，用来预测大学生使用手机报的行为。为了使TAM技术接受模型更加契合手机报业务，六个影响因素被纳入到模型当中。在本次研究中，笔者采用了理论逻辑分析和实证研究相互结合的方法，以手机报大

5、学生消费者和潜在客户作为研究对象。首先构建理论概念模型，再通过发放调查问卷，对调查数据进行统计和分析，依据实证数据验证模型的有效性，得出如下主要结论：首先，TAM技术接受模型对于解释手机报用户的使用行为切实有效。感知有用性、感知易用性和感知创新性对手机报消费者的使用行为都有着直接的影响；其次，本研究模型中影响手机报使用行为的变量共有六个。除了感知有用性、感知易用性和感知创新性这三个中间变量以外，手机报设计、主观规范和使用意愿对手机报消费者的使用行为也都存在影响。通过SPSS和AMOS数据统计软件的交叉使用，得出感知创新性是对手机报消费者使

6、用意愿影响最为显著的因素；最后，笔者结合定性与定量的研究成果，提出了手机报“创新＋独立”的未来发展之路。关键词:手机，手机报，技术接受模型，大学生，使用行为IAbstractWithwideuseofcellphonesandrapiddevelopmentofmobileInternet,mobileinformationtechnologycontinuestoenrichthehumanworkingenvironmentandlifestyle.MobilenewspaperserviceisanemergingmobileIT,

7、whichfreescellphoneusersfromthetraditionalwayofreading.Theyareabletomakefulluseofthefragmentedtimeindailylifeandwork,getaccesstothelatestnewsandinformationatanytimeandanywhere.Thisstudydesignsaconceptualmodel,basedonTAM（TechnologyAcceptanceModel）,topredictuniversitystuden

8、ts’usagebehaviorrelatedtomobilenewspaper.InordertomaketheTAMmodelmoreperfect,sixvariablesofimpac