北京zr印务公司的营销策略研究

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1、独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《论北京市印厣J复制企业市场营销的现状与未来》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：j瑶弘髦L一关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文

2、。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：鹏导师签名：始颦艮錾＼眇：豳必止月￡日苴壑经遂煎星太堂亟±堂焦途塞j量塞蛰塑筮坌亘笪萱熊筮堕班究j晾尕印务公鼬粼l㈣剿[中文摘要]一印刷业是一个历史悠久的行业体系，从中国古代印刷术的发明以来，印刷技术就一步步地深入人们的生产和生活，并一步步发展、壮大，形成一个巨大的行业体系，这一行业体系不仅内部细分行业多，同时涉及很多相关的延伸产业。本文通过回顾中国印刷企业的艰难发展历史，分析印刷企业的发展状况与环境分析，结合北京zR印务公司的具体情况，针对该公司现阶段面临的问题，提出zR印务公司需要采取的营销理念

3、和营销策略。在论文撰写过程中，本文采用了文献分析法、访谈法、数据分析法、案例分析法进行分析，对树立全民营销理念，对服务营销、品牌营销、网络营销、绿色印刷及诚信营销理念重点进行了详细论述，一方面纠正了ZR印务公司长期以来“重视生产管理，忽视市场营销”的错误观念，另一方面对北京ZR印务公司转变经营思路，帮助企业树立正确的市场营销观念，提升企业综合竞争力具有重大的现实意义，同时也对其他印刷企业起到了一些借鉴作用。[关键词]：印刷企业营销理念营销策略直型丝进璺墨盔堂亟±堂鱼坠塞——一jE塞三B塑箜垒旦鳆萱缒筮喳班窒【AbstractlThePrinti

4、ngindustryhasalonghistory．Sincetheprintingisinvented，itplaysmoreandmoreimportantroleinpeople’sproductionandliving,andformsahugeindustrysystem．Thisindustrysystemnotonlycontainsmanyinternalsubdivisionindustries，butalsoinvolvesmanyrelevantextensionindustries．Inthispaper，thehist

5、oryofChineseprintingenterpriseisreviewed，andthecircumstanceanddevelopmentofprintingenterpriseisanalyzed·BasedonthecasestudyoftheBeijingZRprintingcompany,themafketillgplanningandmarketingstrategyforZRprintingcompanyisputforward．Themethodssuchasliteratureanalysis，interviews，da

6、taanalysis，andcaseanalysisa】℃used，andtheconceptslikethewholepeoplemarketing，theservicemarketing，thebrandmarketing,thenetworkmarketing,thegreenprinting,andthehonestymarketingarediscussedindetail．Thelimitationoftheideathat”focusingonproductionmanagement，butignoringmarketmarket

7、ing”ispointedout，whichishelpfulforZRprintingcompanytotransfbrmbusinessideas，tosetupthecorrectmarketmarketingidea，andtoincreasethecomprehensivecompetitiveness．Finally，someopinionsandsuggestionsareputforwardforprintingenterprise．嘶删：PrintingenterpriseMarketingideaMarketingstrat

8、egies2苴垫经迸旦星太堂亟主堂焦途塞jt塞蛰盟釜坌鱼笪萱缒筮喳班究目录1弓I言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯