ZR绿色建筑设计公司的营销策略

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1、国家职业资格全国统一鉴定（国家职业资格一级）营销师论文题目：ZR绿色建筑设计公司的营销策略编号（）、引言二、行业背景分析3（-）绿色建筑的概念3（二）绿色建筑市场和行业发展状况3（三）我国绿色建筑面临的困难和问题5三、广州绿色建筑设计市场现状分析6四、ZR公司自身分析6（一）优势分析6（二）劣势分析6（三）机会7（四）威胁7五、营销目标7（-）短期目标7（二）长期目标7六、营销策略7（一）目标市场战略7（二）营销组合战略8七、总结10ZR绿色建筑设计公司的营销策略摘要：本文首先从行业背景分析反应出实施绿色建筑的必要性，及实施绿色建筑面临的困难与问题，接着从营销

2、的视角对广州市绿色建筑设计做市场分析、竞争者分析、运用了SWOT分析法做了市场机会分析，最后设计出“ZR绿色建筑设计”品牌营销推广策略。关键词：绿色建筑、政策严控、竞争激烈、高端占位一、引言：随着社会经济及城市化的快速发展，环境问题日益突出，资源、能源的枯竭，环境的恶化等已威胁到人类目前及了孙后代的生存。在此背景下，对于能源消耗大户的建筑领域，世界各国纷纷提出绿色建筑的理念來寻求建筑与自然的和谐，在满足舒适健康的居住前提下，实现高效率地利用资源，最低限度地影响环境。于是，绿色建筑便成为建设业界力捧的“宠儿”，大力发展绿色建筑已成为一项意义重大而乂十分迫切的现实

3、任务。本文从营销的视角分析绿色建筑设计，对本行业发展有着重要的作用。二、行业背景分析（一）绿色建筑的概念绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内，最大限度地节约资源（节能，节地，节水,节材），保护环境和减少污染，为人们提供健康，适用和高效的使用空间，与口然和谐共生的建筑，乂称“4R”建筑，即：Reduce:减少建筑材料、各种资源和不可再生资源的使用；Renewable:利用可再生能源和材料；Recyele:利用回收材料，设置废弃物回收系统；Reuse:在结构允许条件下重新使用I口材料。（二）绿色建筑市场和行业发展现状20世纪中期，在全球资源环境危机中受绿色运动的影响和

4、推动，绿色建筑的思想和观念开始萌半。20世纪60年代，美籍意大利建筑师保罗•索勒瑞首次综合生态与建筑两个独立的概念提出生态建筑的新理念。20世纪70年代中期，一些国家开始实行建筑节能类的规范，并且以后逐步提高节能标准，绿色建筑开始了政府化行为。20世纪90年代，绿色建筑概念开始引入我国，随着社会的发展，在改善和提高人居环境质量的同吋，推进建筑节能，发展舒适、健康、环保节能的绿色建筑，已成为今后城乡建设的必然趋势。1.行业呈现飞跃发展状态当前国民经济发展速度GDP为7-9%,建筑业发展速度为11〜13%,建筑绿色建筑设计行业发展速度为18〜20%。进入21世纪，

5、我国建筑行业以年均20%的速度发展，2010年2011年2012年新增建筑面积（平方米）18亿19亿20亿绿色建筑占新增建筑的比例22.8%27.1%32.1%新增绿色建筑市场规模518亿元617亿元742亿元改造的绿色建筑市场规模200亿元300亿元350亿元2013年我国建筑绿色建筑设计行业是一个高速发展年，国务院发展研究中心卢中原在2013年12月8FI《经济13报》上的论文认为，2013年建材和绿色建筑材料消费增长46.6%。12月14H中央电视台晚间新闻联播报道，建筑和绿色建筑设计材料发展增幅为151%o随着城镇居民的生活水平继续提高，2014年城镇

6、居民的消费结构继续向小康型和质量型发展，购买商品房以及装修支出已上升至占消费比例的33%。2.从业企业状况2013年全国共有建筑设计企业4898家，其中具有建筑设计甲级资质以上的企业约2000家。3.全国绿色建筑行业管理从2001年开始，专家们在深入研究世界各国绿色建筑评估体系的基础上，结合我国国情，制定了《中国生态住宅技术评估手册》，用于“全国绿色生态住宅”的指导和评估。2005—2006年我国相继推出了《绿色建筑技术导则》和《，绿色建筑评价标准》并设立了“全国绿色建筑创新奖”2007年乂出台，了《绿色建筑标识管理办法》和《绿色建筑评价技术细则》，进一步完善

7、了我国绿色建筑评估体系。此外，各地方政府建设行政主管部门也积极立法。目前，已有北京、上海、天津、重庆、江苏、无锡、广东、深圳、河南、辽宁、沈阳、鞍山、浙江、杭州、温州、吉林、成都、武汉、安徽、合肥、西安、福建、厦门、江西、大同、山东等26个省市的建设行政主管部门或与工商、技监部门联合颁布了绿色建筑市场管理、合同、施工质量标准等三大类行政法规和技术标准规范。（三）我国绿色建筑面临的困难和问题1.绿色建筑认知缺乏一直以来，普通老百姓还没有充分认识到绿色建筑的内涵，缺乏绿色建筑的基本知识，把“绿色建筑”等同于“绿化”O甚至有些房产商对豪华和所谓的高科技建筑打出绿色招

8、牌，使“绿色二昂贵”的理解日益深入人心