sm娱乐公司进入中国文化市场战略分析及对策

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1、学校代码：10036硝矽手芗豸f节贸易声学UniversityofinternationalBusinessandEconomics硕士学位论文SM娱乐公司进入中国文化市场战略分析及对策培养单位：国际经济贸易学院专业名称：国际贸易学研究方向：国际贸易作者：金玟均指导教师：梁蓓教授论文日期：二。一三年五月逵Analysisandsuggestionon一1—1●一S．M．Entertainment’SstrategyonentrytoChineseculturaImarket学位论文原创性声明本人

2、郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：釜致均柚13年多月可日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印

3、刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：盆鞘导师签名：—与季弓垤岁1D13年台月工IEt沙l多年朔了阳摘要韩国文化产品全面国外进出的历史才是二十多年，可由于文化产业的成长和其重要性的增大，对此的研究在数量和范围两个方面都

4、进行得很活跃。但是大多数研究对接受者和该社会的考虑不足，只从韩国为中心的观点进行。这是到目前韩国文化国外进出研究的限制。在这样的情况下，本论文以要SM娱乐公司的中国业务为对象进行能补充以前的限制的研究。SM娱乐公司的中国业务首次需要的是对目标市场和消费者的考察。用PEST分析法分析的中国市场环境如此。中国政治体制是社会主义因此政府政策对文化产业的影响力很强。到改革开放以后的一段时间中国政府维持保护主义的规制，所以文化产业比其他产业改革的速度较慢。但是随着文化产业得到国家战略事业的地位、经济的市场

5、化和开放化加速，中国政府的文化产业政策也向支援性转变，以前的管制也处于逐渐缩小的状态。由于中国的增长和生活水平的提高，包括音乐市场的文化市场规模继续扩大。情报技术的发展形成了网上音乐市场的新模式，将来的增长展望也很乐观。还有中国消费形态先进化、中产阶层的扩大、像小皇帝世代的新消费阶层的出现，都是对文化产品以及服务需求扩大的原因。到现在中国文化产品的生产和供给因为政府管制等原因跟不上需求的增大。此外借助中国人对他文化的多元性、对韩国的有好的感情，韩国文化产品在中国市场受了多大的欢迎。SM娱乐公司具

6、有的内部优势和弱势，加上外部环境的有利因素和不利因素综合起来设定公司将来的战略方向如下：首先、公司在中国市场需要维持长期视角。是因为在中国文化市场政府政策起的作用很大政策的变化速度一般比经济的变化速度慢。其次、调整只针对年轻消费者的现在状态，音乐种类和题材的多样化，在将来中国消费者对文化产品的需求和购买力可能比现在大得多，主要消费者的年龄层也会比现在扩大得多。因此现在的目标顾客和企业产品的定位需要详细的反思。再次、十分利用文化技术的教育专业化也是SM娱乐公司的方案之一。该公司的核心优势是这文化技

7、术的系统，而不是该体系所生产的音乐和歌手。所以在韩国生产的音乐、歌手到中国市场出产的现有方式不能完全发挥公司的核心力量。并且通过前述的方案，该公司会减少跟国家形象有关的风险可能性。最后、公司需要通过业务领域的多元化，试图收益结构的改善。利用有关技术的发展或者跟连贯产业携手追求互动效果也是很好的方法。这研究通过多角度分析目标市场可以提出将来该公司能选择的大概的方向。关键词：SM娱乐公司，中国文化市场，文化产业，外部环境分析AbstractAsforKoreanculturalproducts，it

8、hasbeenjusttwentyyearssinceitstartedtobeexportedoverseas．Notwithstandingthis，studiesforKoreanculturalproducts’overseasexpansionhavebeenconstantlyandextensivelyperformedduetotheculturalindustry’Simportanceandgrowth．However,almostofthestudieswerecarrie