韩国娱乐节目进入中国市场战略研究——基于韩国SM娱乐公司.pdf

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1、学校代码：10036硕士学位论文韩国娱乐节目进入中国市场战略研究——基于韩国SM娱乐公司培养单位：国际商学院专业名称：企业管理硕士研究方向：企业管理作者：林俊泰指导教师：周晓艳完成日期：二〇一六年二月万方数据AnalysisthecommercialmodeofoperationtotheKoreanentertainmentagencies-CompanyasanexampleofS．M．ENTERTAINMENT万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或

2、集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位

3、论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要伴随中国加入WTO，中国大陆市场全面面向世界开放。伴随着社会经济的不断发展，文化产业也逐步发展成为国民经济的又一项支柱型产业。而“韩流”作为近二十几年兴起的一种文化传播现象，对中国文化产业的形成与发展有着重要的影响。本文就是以韩国最具代表性的娱乐公司“SM娱乐公司”为例，通过对SM公司的具体业务和市场战略为对象进行具体研究。在SM公司进入中国市场的这二十几年间，也是“韩流”盛行，中国的文化产业逐步成为国民经济支柱产业的发展阶段。期间中国经济得到迅

4、猛发展，国民生活水平不断大幅提高，各行业、各领域蓬勃发展，而文化产业亦是如此。同时在中国消费者的消费习惯与消费形态的进化中，中产阶级的陆续增多，80后独生子女的逐渐成长，这些都对文化产品及服务提出了更多、更高的要求。在这种背景下中国的文化产品市场出现了供不应求的情况。此时，韩国娱乐公司也借助了中国人对外国文化多样性，与好奇心理，以及对韩国文化的好感，适时的推出了大量符合中国市场需求的文化产品，这也是韩国文化产品在中国市场大受好评的主要原因。本文通过对具有韩国梦工厂之称的“SM娱乐公司”和近年来在中国新进发展起来的娱乐综艺节目制作公司“灿星制作”为例，对两家公司的经营理念、核心

5、竞争力及业务现状。对SM公司的竞争优势从市场背景、市场基础进行详细分析，并利用SWOT分析法对SM公司的优劣势进行分析整理。最后，通过对《跑男》（Runningman）进入中国市场的营销模式进行分析。关键词：韩国娱乐节目、文化市场、SM娱乐公司、《Runningman》、营销战略1万方数据AbstractWithChina'sentryintoWTO,thedomesticmarketfullyopentotheworld,withthecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,culturalindustryhasbecomeapillari

6、ndustryofthenationaleconomy.Akindofculturalphenomenonandthe"Koreanwave"asariseofnearly20years,hasanimportantinfluenceontheChinesecultureindustry.ThispaperisthemostrepresentativeentertainmentcompanyinKorea,"SMentertainmentcompany"asanexample,throughthespecificbusinessandmarketingstrategyofSM

7、companyastheobjectofspecificresearch.ThisarticlethroughtohaveKoreandreamfactorycalled"SMEntertainmentCompany,"andinrecentyearsinChina'snewlydevelopedtheentertainmentproductioncompany"Canxingproduction",forexample,totwoofthecompany'sbusinessphilosophy,cor