中国国际性公司海外营销战略及对策分析

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1、天津师范大学硕士学位论文中国国际性公司海外营销战略及对策分析姓名：郭颖申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：周红20090401AbSCraCrG-oba-izationhaSbecometlleoVlQc-mingLC一-doccyincwor一deconomyAcM-ingr-t-otkeadvancesinnareMo严oIJni3ssL』•C4S10ei3Phrs『01c^-0©a遁iVatiGJ-®emu1ti经Ltiol°rorpO3C1ios0J9arclliglllyCOmpcLiLiVe・FOI-=lcprcscnL・Lhccross^

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5、过的研究成果，也不包含为获得茉盗竖基盘堂或其它教育机构的学位或证书而使用过的犠鉢间工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名:学位论文版权使用授权书木人完全了解天津师范大学有关保留、使川学位论文的规定，即：学校有权将学位论文的全部或部分内容编入冇关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家冇关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：H期:第一章导论1・1选题背景当前，世界经济形势止在发生深刻变化，全球化趋势日益明显。随着交通运输水平、通

6、信技术和信息处理技术的发展，不同国家和地区Z间由于跨国贸易、投资、地理距离、语言、法律法规、文化等差异所形成的壁垒在不断消除，各国经济在发展中不断融合，形成相互依赖相互影响的全球经济体系，这一过程就是全球化的发展。1在全球化的过程中，不同地区消费者的偏好有向全球标准化融合的趋势，因此全球化的市场也开始逐步形成。与此同时，企业也开始在全球市场范围使用牛产耍素，从而实现资金、技术、产品、市场、资源、劳动力的有效合理配置。2005年，FDI总流量高达1・69万亿美元，其中流入量为9163亿美5*2004年增长28.1%,比2003年和2002年分别增长64・2%和

7、48・3%,而这一数值在2007年则达到18330亿美元。2这些数据充分说明世界各国经济变得越来越密不可分，外国直接投资发挥着越来越大的作川，推动全球经济不断发展。全球化这一过程一方面为企业的发展提供了契机，企业可以选择在资源成本相对较低的国家或地区进行牛产，提高其收益水平。另一方面，随着大量外国企业涌入国内市场，企业Z间的竞争也愈演愈烈。此时，作为经济全球化主体的跨国公司，在经济全球化的竞争中彰显了其强大的竞争力。2007年，全球79000家跨国公司的销售总额为31力-亿美元，比2006年增长21%。具全球分支机构的年产值占全球GDP的11%,雇员达820

8、0万人。同年，跨国公司及其国外分支机构的跨境并购交易