同质化背景下我国综艺节目品牌化发展路径探析--以韩国综艺节目品牌化创建为例

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1、万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西

2、师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：签字目期：年月日导师签名：签字日期：年月日万方数据摘要改革开放以来我国电视业得到了空前发展j综艺节目的数量和类型不断增加，但在节目质量上却发展滞后，许多综艺节目换汤不换药，照搬国外现象严重，同质化的节目充斥着屏幕，这些与创新意识的缺乏、对经济利益的盲目追求及外来文化的侵略有关。一方面同质化的综艺节目不利于我国电视节目品牌化的创建及节目的出口，另一方面同质

3、化的节目弱化了大众媒介的社会功能。与此同时，美国和韩国等国家通过对电视剧及综艺节目的品牌化创建从而进行对外输出，其意识形态、价值观、民族文化也一并输出到其他国家。我国综艺节目在文化产业竞争中日益丧失文化话语权，一味的模仿国外节目也使得民族文化、本土特色日益丧失。因此，加快我国综艺节目品牌化创建势在必行，探索符合我国传统文化，同时对弘扬我国民族文化有着重要意义的综艺节目品牌创建迫在眉睫。本研究通过对韩国综艺节目品牌化创建模式的探析，对比中韩综艺节目发展模式的不同，发现目前我国综艺节目品牌化创建中的缺失；同时，基于品牌定位理论和陌生化

4、理论等，提出了我国综艺节目的品牌化创建应以电视节目定位准确化、主持人风格个性化和元素陌生化为主要发展方向，并将传统文化融入节目之中，提升民族文化自信心，打造电视节目的“中国制造”，以期为我国综艺的品牌化创建提供参考。关键词：同质化：品牌创建；陌生化理论；定位理论万方数据AbstractSincetheReformandOpening，China’Stelevisionbusinesshasdevelopingfast．Thenumberandtypesoftelevisionprogramshavebeendeveloped．Un

5、derthebackgroundofeconomicglobalization,theUnitedStatesandSouthKoreaandsomeothercountriesbuildbrandinordertothroughtheirdramasandvarietyshows，SOthattheycanacceleratetheirvaluetheoryandculturalvaluebroadcastingasakindofculturalproduct．China’Stelevisionprogramslosethefi

6、ghttospeakinculturalfieldbecauseoftheincreasingculturalindustrycompetition．China’Sprogramappearsacommonphenomenon，thatishomogenizationandlackofinnovation．Ournationalcultureandlocalcharacteristicsarebeinglost，becauseofimitatingforeignprogrammeblindly．Therefore，itisvery

7、necessarytobuildourownbrandoftelevisionprogram，anditisalsoimportanttoexploreandconstructthetheoryoftelevisionprogrambranding．Ontheotherhand，theDewstyleoftelevisiongrogramshouldbasedonourtraditionalcultureandmakepersistentcontributiononnationalculturedissemination．Thro

8、ughthestudyoftelevisionprograms’brandconstructingofSouthKorean，whilecomparingthedifferentdevelopmentmodelsbetweenChinaandSou