国内电视综艺节目ip化路径及发展趋势探析——以《爸爸去哪儿》为例

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4、alproperty”，是知识产权的意思，最初主要使用在游戏领域，后来由于很多热门节目开始开发手游，该词汇也由此出现在电视行业，并成为颇具潮流感的代名词。不过，尽管这是一种新潮的表达方式，但是“节目IP化”的发展思路并不算非常新颖。电视节目衍生品的研发和品牌的塑造，不管是从理论还是实践上来看都不算是新生事物，只不过之前一直没有适当的契机作为引爆点，2013年，湖南卫视在推出《爸爸去哪儿》这一热点节目的同时也将其同名手游引向了市场，由此标志着“节目IP化”的星星之火正式点燃。随着电视节目越来越火爆，其同名手游也获得了不小的成功，在上线当天就获得了高达百万的

5、下载量，现在其用户数量超过了亿人，每天有300万以上的用户在线；而此后，节目组耗费不足七天拍摄的同名电影也赚的盆满钵满，票房收入高达7亿元人民币；而且，其同名图书也未售先火，预订数量超过了3万册。现在，各大电视台都非常重视其综艺节目的IP开发。而其中最具有代表性的当然要数《爸爸去哪儿》。在第一季吸引了大量观众注意力后，其同名电影、手游和图书也获得了巨大成功。而第二次甚至又为服饰、旅游及部分儿童商品创造了不小的销售量。在这样的情况下，芒果传媒由此研发并向市场推出了瓜亲子智能手表，这是一款可以穿戴的智能设备。湖南广播电视台台上吕焕斌指出，当前广电媒体中最重要

6、的资产构成就是IP，只要内容足够强大，IP就可以更强大，而它拥有的开发价值也就更加突出。现在，各大电视台都非常重视其综艺节目的IP开发。而其中最具有代表性的当然要数《爸爸去哪儿》。在第一季吸引了大量观众注意力后，其同名电影、手游和图书也获得了巨大成功。第二季的播出也为服饰、旅游及部分儿童商品创造了不小的销售量。在这样的情况下，芒果传媒由此研发并向市场推出了瓜亲子智能手表，这是一款可以穿戴的智能设备。随着新媒体时代的到来，电视栏目也发生了很大的改变。对电视节目市场而言，新型媒体的蓬勃发展具有双重意义。第一，先进的技术为电视节目的创作和推广奠定了创造了良好的

7、技术环境；第二，它也可能给电视节目的生存和发展带来威胁。不过就现在发展情况来看，新媒体和电视之间尽管也有竞争但是更多的反映为优势互补、资源共享带来的良性竞争方面。在营销时，新媒体具有的实效I成都理工大学硕士学位论文性、互动性、便利性等特征为电视节目的宣传和推广提供了便利，这也是新旧媒体今后共同发展的新方向。20世纪后期，美国I·浦尔提出各种媒介在功能上逐渐趋于一体化就是媒介融合。从当前的形势来看，在信息传播领域中，基于网络形成的新媒体发展势头颇为强劲，不过受到网络技术的限制和传统媒体顽强的生命力的影响，当前的主流媒体依然是以电视为代表的传统媒体。本文从湖

8、南卫视推出的电视综艺节目《爸爸去哪儿》为研究对象，探讨其本土化营销手段，对其获得