浅谈电视娱乐节目产业链的整合与延伸——以《爸爸去哪儿》为例

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1、浅谈电视娱乐节目产业链的整合与延伸——以《爸爸去哪儿》为例路晓瑛马秋萍【摘要】电视娱乐节目已经发展到野外“真人秀”节目时代，湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》火爆荧屏，其核心竞争力是节目内容的创新以及媒介产业链的整合延伸。本文以《爸爸去哪儿》为例分析其产业链整合延伸以及节目创新取得的成功及不足。.jyqkBC购买引进，在进行了本土化的改造之后热播全国。湖南卫视趁热打铁推出了同名电影、APP游戏、图书等，节目拍摄地一度成为旅游热点。这是我国电视娱乐节目内容、形式，尤其是价值倡导方面的改进。一、产业链的整合与延伸《爸爸去哪儿》能够火爆荧屏，不仅因为节目环节的设置，更因为拥有完整的节目产业运作模式。传

2、统媒体的产业链主体有节目制作商、节目运营商以及受众，《爸爸去哪儿》一改传统电视节目的单项通道，融入了许多新的元素，如短信、微博、微信以及电视台与观众互动等。1、节目制作商兼运营商节目制作商是媒介产业链的核心环节①。湖南卫视是《爸爸去哪儿》节目的制作商兼运营商。它作为地方电视台从省级卫视中突围而出，引领中国电视娱乐节目，由模仿国外娱乐节目到自主创新再到品牌打造，从电视节目的单向通道到与新媒体的融合，已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。作为娱乐节目的领头羊，湖南卫视为《爸爸去哪儿》的成功打造了平台。2、广告赞助商《爸爸去哪儿》的收视率和媒体关注度，令该节目赞助商曝光率极高。9

3、99小儿感冒灵和小儿感冒药在节目中几乎达到家喻户晓的地步。思念公司也是该节目的赞助方之一。在节目中，不会做饭的爸爸们用泡面等速食品充当孩子的晚饭，这令思念食品顺理成章地进入了观众的视野。思念食品表示，这档节目实现了品牌和销量的共赢，思念全线产品的销量被拉动。除此之外植入广告有：英菲尼迪汽车，云南普者黑，儿童牙刷，立白去渍霸，青蛙王子，金龙鱼等。这些产品与节目拍摄的融合互动也刻在了观众的脑海。3、同名电影贺岁作为同名电视节目的衍生品，电影《爸爸去哪儿》在大年初一公映。业内认为，该片虽不能改变中国影市，但对电影业的既有生态环境却产生了影响。从大年初一公映至今，创造了多项票房纪录，8天票房破5亿

4、、12天票房破6亿。这部电影成功的基础是同名电视节目的成功。综艺节目的热播带动了电影的票房，这是观众的期待效应，更是观众的认可。经过多渠道的营销和宣传，《爸爸去哪儿》已经成为了一个横跨屏幕、电视荧屏和电影银幕的“多屏”品牌。二、节目的营销策略1、本土化改造不同的文化培育出不同的思维方式和审美需求，只有将韩国的节目模式与中国本土的文化内容有机结合，才能制作出具有中国特色的、真正优秀的电视综艺节目。韩国版《爸爸去哪儿》内容拖沓，不适合快节奏生活下的中国观众的观看习惯。节目制作商将原版拖沓的环节省去，换成了环节紧凑的明星生活故事，突出了浓浓的人间亲情，迎合了中国观众的口味。2、节目差异化现在的市

5、场处于鱼龙混杂阶段，要满足消费者的独特需求就要创造独一无二的产品来抢占消费者的独特心理。在同质化节目泛滥的荧屏上，受众对于千篇一律的煽情选秀类、相亲类节目早已视觉疲劳，更使得受众产生厌烦情绪。《爸爸去哪儿》一改平日室内综艺节目的风格，打破了虚假的“比惨”模式。明星父子父女真实、温馨的户外生活，体现了中国父母对孩子寓教于乐的思想，唤起了观众内心最温柔的情感。3、明星产品明星产品是企业持续发展的动力，是引领企业前进的旗帜。抛开亲子户外真人秀的新鲜外衣、忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸与萌娃的组合，满足了普通观众的窥探心理，使亲子真人秀节目上升为更具

6、光环的明星真人秀。不管是电视节目还是产品，都应该从受众或消费者的需求出发，带给受众无可替代的感受。《爸爸去哪儿》的成功是意料之中的，它将带领中国综艺节目登上一个更高的台阶。4、亲子观《爸爸去哪儿》看到了中国“男主外，女主内”价值观中，父亲陪伴子女成长时间较少的现象，而这样一档节目自然能引起公众的共鸣。该节目用全新的视角对父爱进行描述与讴歌，实际上也是对现代社会在子女教育问题上的提醒，提醒父爱与母爱的平衡性，以及父母与子女交流的重要性②。从上述分析可见，与传统媒介产业链相比，《爸爸去哪儿》将原本远离媒介产业市场的新型媒介与运营主体整合在一起，共同打造了繁荣的《爸爸去哪儿》市场。这一场盛宴并不

7、仅仅只是湖南卫视运作的成果，而是众多主体共同参与的结果。三、我国媒介产业链的问题与缺陷《爸爸去哪儿》作为当今真人秀综艺节目的领头羊，为我国电视节目产业经营管理指明了目标和方向，特别是其产业链的整合和延伸，内容创新，值得我国电视节目产业经营管理者深思和借鉴。但我国媒介产业链营销还存在一些不足：1、衍生产品与节目内容脱节最近两年，智能用户大量增加，电视节目在做衍生品开发时大都不约而同的将目光锁定在了APP手游市场。但是很多游