全媒体时代电视真人秀节目地营销创新——以《爸爸去哪儿》为例

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1、标准实用文案保密类别    编号   毕业论文题目：全媒体时代电视真人秀节目的营销创新——以《爸爸去哪儿》为例学院电视学院专业广播电视编导（后期）学号20121701130姓名任峰指导教师王闻俊文档标准实用文案中国传媒大学2014年4月12文档标准实用文案摘要当今世界已进入全媒体时代，媒介融合使传统电视节目呈现出新的传播特点：传播内容极大丰富、生产过程全面优化、传播方式双向互动、传播渠道广为拓展，电视真人秀节日也不例外。基于上述现实背景，本文将焦点对准电视真人秀这一领域，试图探讨全媒体背景下该类型节目的营销创新问题。课题把研究对象置身于全媒体的背景下，首先对全媒体和电

2、砚真真人秀节日的概念进行辨析，探讨节目的特征、电视真人秀节目的传统营销策略以及电视真人秀节目与全媒体的融合。其次，着重以《爸爸去哪儿》为例，举出大量实例探究全媒体时代电视真人秀节目在内容营销、传播营销和品牌延伸营销的创新点。关键词：全媒体真人秀营销创新文档标准实用文案ABASTRACTNowadays,thewholeworldhascometoanomni-mediaera.TheconvergenceofmediabusinesshasbroughttotraditionalTVprogramsnewpropagationcharacteristics,which

3、arerichandvariouscontent,fullyoptimizedproductionprocess,interactivetransmissionmodesandlargelyexpandedcommunicationchannels.Also,Realityshowsarenotexceptions.Accordingtotherealisticbackgroundmentionedabove,themainsubjectofthisarticlewilllieinthemarketinginnovationofRealityshowsinomni-m

4、ediaera.Theresearchisbasedonthebackgroundoftheomni-mediaera.Firstofall,definitionsofomni-mediaandRealityshowswillbemadeinthisarticle.We'lldiscussthecharacteristicofthoseTVprogramsandthetraditionalmarketingstrategyofRealityshowsandthefusionofrealityshowwiththeomni-media.Second,we’llcitya

5、lotofexamplestoexploretheinnovationpointsinthecontentofmarketing,spreadingofmarketingandbrandextensionmarketinginomni-mediaerathatisfocusedontheshow——“Dad,whereareyougoing?”.文档标准实用文案Keywords：omni-mediaRealityshowmarketinginnovation文档标准实用文案目录摘要ⅠABASTRACTⅡ绪论1一、全媒体和电视真人秀节目概述1(一)全媒体的定义1(二)电

6、视真人秀节目的定义和特点2(三)电视真人秀节目的传统营销模式2(四)电视真人秀与新媒体的融合3二、全媒体时代电视真人秀节目的营销创新3(一)全媒体时代电视真人秀节目的内容营销创新——以《爸爸去哪儿》为例31.主流价值观创新32.节目制作技法创新4（1）.纪录片拍摄手法全情呈现4（2）.异形字体颠覆传统视听语言4(二)全媒体时代电视真人秀节目的传播营销创新——以《爸爸去哪儿》为例51.前期多媒体平台预热5（1）.沿袭效应先声社交平台5（2）.明星效应引发受众注意5（3）.大型活动声势抢先机52.播出时多媒体平台分享6（1）.微博同步直播引热议6（2）.纸媒参与塑口碑6（

7、3）.多维互动助双赢6(三)全媒体时代电视真人秀节目的品牌延伸营销创新——以《爸爸去哪儿》为例71.同名大电影占据大荧屏72.同名图书、同名手游打开独特市场7结论8参考文献9文档标准实用文案绪论新媒体时代的到来，使电视节目营销的地位空前高涨。对于制作方来说，在和众多竞争者的激烈角逐中，每个新推出的节目都必须放入残酷的市场中，在浩如烟海的新节目浪潮中随时面临着石沉大海的危机。而对于受众来说，由于传播渠道越来越多元，传播也呈现出了跨平台、多平台的特点，同样面对这些层出不穷的新节目，受众必须要花费更多的精力对节目进行筛选和甄别。正确把脉新媒体时代电视受众，