国内电视综艺节目的同质化发展探析.pdf

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1、国内电视综艺节目的同质化发展探析●中央电视台人力资源管理中心，吴毅北京奥运会之后的水立方，如今又变得星光熠熠；后，我国电视综艺节目的同质化现象日益突出。2004而在北京城的另外一端，国家跳水队游泳馆，同样群年，选秀类节目兴起，引发了综艺选秀节目在全国各星闪耀。2013年4月，国内两个卫视分别推出了明星地电视台的泛滥。从2010年开始，国内电视行业开始跳水节目。节目首期推出便引起了社会的普遍关注，通过正规版权引入途径，制作生产在欧美国家盛行的更是分别取得了1．8％以上的收视率，并引发了微博等综艺节目，炙手可热的国外品牌综艺节目自此纷至沓社会化媒体的火热讨论。有业内人士

2、预测，明星体育来，(中国达人秀、中国好声音、我是歌手、中竞技节目将是2013年最受期待的节目类型。在这两个国最强音等纷纷进入观众视野，尽管它们带来的是节目迅速蹿红的情形下，我们需冷静审视。两档节目，优秀的收视业绩和巨大的商业价值，但是题材趋同，同属一线卫视，节目形态完全相同，节目内容大同小风格单一，而彼此间的竞争更是如火如荼。可见，在异，如此正面的PK，在中国的卫视市场还是头一次。经济全球化的大环境下，世界文化的同质化已经不可但是，如果我们回顾一下过去几年国内综艺节目的发避免地造成了电视综艺节目的趋同。资源的深度交流，展态势，从相亲类节目到谈话类节目，从百姓选秀到国

3、际合作的不断加深，媒体机构市场化运营的激烈竞文体明星竞技，综艺节目已经到了同质化发展的焦灼争，都造成了同质化这个电视产业必经的阶段。阶段。那么，究竟是什么原因让国内荧屏上的综艺节2．唯收视率论目如此“高脂肪低蛋白”、“多模仿而少创新”呢?电视节目发展至今，综艺节目已经逐步成为电视节目中最常见的一种形态，并且在都市人压力逐渐增一、综艺节目同质化的原因大的近几年迅猛发展，成为拉动收视的重要保障。随同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、着信息技术的演进和互联网的繁荣，传统电视产业既外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。需要应对新媒体带来的各种冲击，也需要在有

4、限的、在如今经济、科技、文化高速发展的现代社会，同质已经被压缩的空间内寻求生存路径。而收视率一方面化这个词语开始广泛应用。那么，就电视综艺节目而能够在一定程度上证明节目的影响力、传播力和在市言，出现同质化的现象无外乎以下三种原因。场上的生存能力，另一方面也能够带来商业价值。有1．经济全球化了收视率，才有广告投资；有了广告投资，才有经济当今世界正处于一个经济全球化加速的时代，科效益。为了获得更大的市场价值和经济效益，卫视之技现代化的迅猛发展，经济交往的日益频繁，通讯传间展开了角逐。一个新节目推出后，只要收视率高，媒的飞速进步，自由贸易的逐步深化，正在把世界融马上就会被

5、效仿，而类似的节目也会迅速登上荧屏。合为一个全球性的统一市场，文化也呈现出世界趋同明星跳水节目如此，相亲节目如此，选秀节目更是没或融合的趋势。而电视节目的同质化正是经济全球化有逃开这个铁律。由此也可以说，综艺节目的同质化过程中文化同质化在媒介领域的表现。进入21世纪以是过于追求收视率所带来的必然结果。58＼2073年第7Et总第284期{CHANNEL·COLUMN·PROGRAM【频道·栏目·节目5．原创力不足，急功近利不模仿、不学习西方的优秀电视作品。尽管全球经济在现在中国的电视领域，每个媒体机构都力求自化带来了文化发展的趋同，同质化是必然结果，但是己推出的节目

6、能够“一炮打响”、“一夜成名”，却忽视不管是引进还是模仿，都没有那么简单。我们需要注了电视综艺节目的生命——创新。开创节目制作新形意两点：第一，引进或者模仿之前，一定要对原节目态、新模式，针对中国观众的观看习惯和心理找准他有充分的研究，了解节目精髓，把握节目亮点，辨析们最渴求的元素是当务之急。尽管引进和学习欧美国市场卖点，这样做出来的节目才会有新意、有品质，家流行的综艺节目形态是中国电视走向世界、守正出才能独树一帜，卓尔不群；第二，因地制宜，结合本奇的良策，但是囫囵吞枣、盲目仿造，终究不是长期土文化。电视产品具有世界范围内的同一性，但不具发展之路，也会使国内的电视人

7、丧失创新能力和科研备统一的认知性。因此西方的精品综艺在我国很容易精神。一味追求节目的“速成”、“速红”已经使国内“水土不服”，我们必须把握好本土主流文化和价值取综艺节目到了一个瓶颈期，同质化正是这种风气所带向，杜绝盲目模仿和抄袭，去粗取精，因地制宜，这来的弊病。比如，非诚勿扰迎合当代青年大胆择样才能生产出符合国人口味的精彩节目。偶、张扬个性的理念，其出现引领了国内相亲节目的5．整合资源，有序竞争大潮，国内各家卫视迅速展开跟风，10余档相亲节目一直以来，综艺节目作为一种电视娱乐产品，代迅速出炉。其中很多节目大同小异，毫无创新和求异表着一个电视机构的制作能力和水准。