源泉粮油公司米糠油产品营销策略研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）源泉粮油公司米糠油产品营销策略研究硕士研究生：王晨指导教师：曹霞教授学科、专业：工商管理硕士（MBA）论文主审人：陈伟教授哈尔滨工程大学2012年11月分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）源泉粮油公司米糠油产品营销策略研究硕士研究生：王晨指导教师：曹霞教授学位级别：工商管理硕士专业学位名称：工商管理硕士（MBA）所在单位：经济管理学院论文提交日期：2012年11月论文答辩日期：2012年11月学位授予单位：哈尔滨工程大学ClassifiedIndex:U.D.C:ADissertationfortheProfe

2、ssionalDegreeofMaster(MBA)TheYuanQuanCompanyRiceBranOilMarketingStrategyStudyingCandidate:WangChenSupervisor:Prof.CaoXiaAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationSpecialty:MasterofBusinessAdministrationDateofSubmission:Nov,2012DateofOralExamination:Nov,2012University:HarbinEngineeringUn

3、iversity哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人

4、允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日源泉粮油公司米糠油产品营销策略研究摘要随着市场经济的高速发展，居民的生活水平显著提高，人们对健康、品质的要求越来越高，米糠油作为一种别具特色的珍贵的健康食用油深受消费者喜爱，也逐渐成为

5、人们消费的热点。目前，食用油市场品牌汇集，竞争异常激烈。源泉公司作为国内较早推出食用米糠油零售的品牌，能否制定切实有效的营销策略来满足消费者个性化、高端化需求，对企业的生存和发展都具有重要意义。本文首先介绍了源泉公司的营销状况，分析了企业市场营销中存在的市场定位不明确、产品结构单一、营销渠道不合理、缺少有效促销策略等问题，并从企业营销观念，投入资金、营销人员素质等方面分析其成因。其次从宏观环境、微观环境等方面分析了源泉公司的市场环境，并按地理因素、收入因素进行市场细分并选择了适应于企业的目标市场和产品市场定位。再从产品、价格、渠道、促销方面构建了米糠油产品的市场营销策略。最后从提升管理者营销意

6、识，加大营销资金投入力度，提高人员素质、建立现代化信息系统方面提出了对米糠油产品营销策略实施的保障措施。关键词：米糠油产品；市场细分；目标市场；营销策略哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文AbstractWiththemarketeconomyisdevelopingatbreakneckspeed，thepeople’slivingstandardimprovedsignificantlyforhealthandqualityforhigherandhigher.Ricebranoilasadistinctiveprecioushealthcookingoillovebytheconsumer

7、s，andgraduallybecomethehotspot.Atpresent，thecookingoilmarketbrandassemblesafiercelycompetitive.YuanQuanasintheearlylaunchofcookingoilretailbrand，youcanmakeeffectivemarketingstrategy，sophisticatedandsa