a家纺公司产品营销策略研究

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1、．：皿９谓■漏Ｉ＆．觀输错較巧■ＤＥＳＥ．ｆＴＴｉｍＯ！化似Ｊ２茲歷筑哉，＾＂．息暴，．—．＇ｇ刪写纖，沁叫、＾＂一＇Ａ！；论文题目家纺公司产品营销策略研究：．苗挺—工商管理硕壬．，，：专业学位名称：学习方式：□全日制攻读回在职攻读作者姓名１：５琴指导教师：軍完成日期２０１６年日月：ＶＪ独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研巧成果，除了文中特别加Ｗ标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表

2、或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津工业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。＂：〇１学位论文作者签名：％签字曰期２谷年屋月Ｍ曰１《＾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津工业大学有关保留、使用学位论文的规定。＾特授权天津工业大学可！：！将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行＞和借阅。同意学，并采用影印＾１供查阅检索、缩印或扫描等复制手段保存、汇编＾校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。

3、（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）：学位论文作者签名：＾导师签名巧Ｐ么：备年日签字日期：年友月互巧签字日期ｔ月Ｉ学位论文的主要创新点一Ａ、论文通过综合分析家纺公司产品营销管理情况，从宏观市场、区域及热口市场分析逐步渐进到营销渠道手段分析，从宏观到具体，多方面建立具有针对性的、可操作性强的营销管理体系，更是精确到、实施方法，大力节约企业营销成本实现企业产品多渠道推广销售。二、论文将提出的营销管理策略应用到了具体企业中，并给出了符合该家纺企业发展现状的具体方法，为其他同类型家纺企业的营销

4、策略研巧提供借鉴。摘要＾，我国经济稳步发展，改革开放文来。家纺行业伴随着人民生活水平的提高城市化进程的稳步推进及房地产产业的大行其道，在近十多年来得到了迅速发展。，家纺产品越来越规范化在国内经济与世界经济不断碰撞融合的今天、市场化，，、国际化需求量也不断增大它们的发展在提供离品质生活的同时，也为行，国内生活水平的提高及经济的稳步发展提供着支持业发展。而对于家纺产品，好的产品从开发定位、面市到运营管理都需时刻关注市场动态，充分运用营销理论加Ｗ分析指导，制定完善的营销策略，进而才能更好地达成经营预期。随

5、着家纺市场竞争越来越激烈，，市场营销观念也不断被人们所熟知、接受和吸收并灵活运用，同时也在不断发展。论文包括绪论共分为５章，并在文章结尾总结得出结论。作者首先提出本文研巧背景及意义，，交代本文研究整体思路和主要内容通过参考大量文献资料，围绕市场营销理论和方法，营销战略管理、市场营销理论状况等，总结出国内及国外研巧成果和发展趋势其次，作者重点分析了家纺布艺面料市场情况，针对；Ａ公司主要市场发展现状和前景，通过进行市场调查，研究宏观和区域市场状况及主要行业客户需求把控，分析Ａ公司产品的竞争态势、市场地位及现

6、状，同时通过利用多种分析方法，Ａ公对司主要产品的市场竞争状况进行细致的剖析，为营销策略的制定提供了理论依据；作者在重点对市场、企业主要产品、价格、渠道、促销策略的研究基础上，为Ａ公司制定有效的市场营销策略，进而尽快更好地完成企业销售计划，巩固并提升Ａ家纺公司在家纺市场的优势地位。论文将提出的营销管理策略应用到了具体企业中，为其他同类型企业的营销策略研究提供借鉴。关键词：家纺市场；市场竞争；市场营销策略；渠道规划ＡＢＳＴＲＡＣＴ－Ｓｉｉｎｃｅ化ｅｒｅｆｏｒｍａｎｄｏｅｎｉｎｕｏｌｉｃＣｈｉｎｅ

7、ｓｅｅｃｏｎｏｍｈａｓｄｅｖｅｌｏｅｄｗｔｈｐｇｐｐｙ，ｙｐ＇化ｎｄｓ化ａｄｙｓｔｅｐｓ．Ａｎｄａｌｏｎｇｗｉｔｈｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｐｅｏｐｌｅｓｌｉｖｉｎｇｓａｒｄ，ｈｏｍｅｌｔｔ．Ｈｔｔｓ；ｅｘｉｌｅｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｄｅｖｅｌｏｐｅｄｒａｐｉｄｌｙｉｎ化ｅｒｅｃｅｎ１０ｙｅａｒｓｏｍｅ化ｘｉｌｅｐｒｏｄｕｃｈａｓｏｔｍｏｒｅｆｅａｔｕｒｅｏｆｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉｏｎｍａｒｋｅｔｉｚａｔｉｏ打ａｎｄｉｎ化ｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚ

8、ａｔｉｏ打．Ｔｈｅｉｒｇ，＇ｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔ打ｏｔｏｎｌｃｏｎｔｒｉｂｕｔｅｓｔｏｅｏｌｅｓｈｉｈｕａｌｉｔｌｉｆｅｂｕｔａｌｓｏｓｕｏｒｔｓ化ｅｐｙｐｐｇｑｙ，ｐｐ，ｄｅｖｅｌｏ