访沪游客选择文化旅游产品的影响因素研究

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1、上海交通大学硕士学位论文访沪游客选择文化旅游产品的影响因素研究硕士研究生：戴志伟学号：1101299056导师：武邦涛教授申请学位：管理学硕士学科：工商管理所在单位：安泰经济与管理学院答辩时间：2012年12月授予学位单位：上海交通大学DissertationSubmittedtoShanghaiJiaoTongUniversityfortheDegreeofMasterRESEARCHONAFFECTINGFACTORSOFTOURISTSSELECTINGSHANGHAICULTURALTOURISMPRODUCTSCandidate：D

2、aiZhiweiStudentID：1101299056Supervisor：Prof.WuBangtaoAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpecialty：BusinessAdministrationAffiliation：SchoolofManagementDateofDefense：Dec,2012Degree-Conferring-Institution：ShanghaiJiaoTongUniversity上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的

3、指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和

4、汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日上海交通大学硕士学位论文摘要文化是旅游核心驱动力之一，而旅游业亦承载了文化的发展和传播。文化旅游的重要性日益显现出来，国家越来越重视文化旅游发展。“十二五”时期，文化旅游将成为推广地方文化、创造旅游精品、促进经济转型、刺激地方经济的重要方式。对于上海而言，文化旅游的发展尤其重要。上海旅游产业的独特优势就是蜚声中外的海派文化以及国际氛围，不管是充分开发世博旅游资源，推动世博会后续效应持续释放，

5、还是利用迪斯尼项目影响力，努力发挥迪斯尼带动效应，都需要旅游产业和文化产业深度融合才能使其发挥持续的强大效力。而如何建立鲜明的上海旅游文化形象和进行特色的文化旅游产品创新，以及实现面向潜在旅游者的卓越营销，正是亟待研究的重要问题。本文正是在此背景下，针对访沪游客选择文化旅游产品的影响因素展开深入研究，综合运用手段目的链理论和系统动力学理论，从影响文化旅游产品选择的内在属性和外部驱动分析入手，结合数据调研实证和理论模型建构，确定主要影响因素，并通过模拟仿真进行测试和调整，从中发掘上海文化旅游产品的开发导向，并探索上海文化旅游产品的创新驱动和营销

6、策略。关键词：文化旅游，影响因素，系统动力学，手段目的链I上海交通大学硕士学位论文ABSTRACTCultureisthesouloftourism,andtourismisanimportantwaytoculturaldevelopment.Theimportanceofculturaltourismisincreasinglyapparent,andthenationpaysmoreandmoreattentiontothedevelopmentofculturaltourism.During"12thFive-Year"period,

7、culturaltourismwillbethedirectionofmininglocalculture,improvingthetourismindustry,promotingeconomicrestructuring,andacceleratinglocaleconomicgrowth.ForShanghai,thedevelopmentofculturaltourismisparticularlyimportant.SomeuniqueadvantagesofShanghai'stourismindustryarerenownedO

8、ceanStylecultureaswellastheinternationalatmosphere.Whetherthegovernmentwantstodeve