基于4c奢侈品市场营销策略的研究

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1、南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：戽级l彬年rf月夕3日摘要摘要近年来，我国经济取得了高速发展，成为了全世界的亮点。众多外国奢侈品厂商被我国的市场所吸引，纷纷进入我国。奢侈品消费已经成为我国经济增长不可忽视的一股力量，我国目前已经成为世界第三大奢

2、侈品消费国，而未来市场空间依然巨大。我国奢侈品市场的飞速发展，迫切需要我们加强对奢侈品及其相关问题的关注和研究。然而长期以来，由于多种原因，奢侈品在我国还是一个新事物，与成熟的西方奢侈品市场相比，我国奢侈品消费市场有其独特性。因此，系统地研究我国奢侈品市场的现状及特点，分析我国奢侈品市场存在的问题，对于指导奢侈品生产与经营企业的营销活动具有重要的实际意义，同时对帮助我国本土企业培育和发展本土奢侈品牌，也有重要和紧迫的现实意义。本论文基于4C理论的视角，对我国奢侈品市场的营销策略进行了深入的分析，并针对我国奢侈品市场存在的问题提出了建设性的建议。本论文的第一

3、部分在系统参阅研究了中西方奢侈品研究体系的诸多著作的基础上，初步梳理出一个奢侈品的理论框架，从经济、社会、政治、伦理等角度分析了奢侈品的特征和分类；同时对奢侈品的消费行为和消费心理也进行了初步分析。论文的第二部分分析了国内外奢侈品市场的概况，在描述国外特别是法国的奢侈品市场状况的基础上，重点分析了我国奢侈品市场概况、发展预期以及存在的问题。第三部分和第四部分从4C理论的营销视角探讨了我国奢侈品市场的营销策略，并从4C的角度针对我国奢侈品市场存在的问题进行分析并提出建议，为我国奢侈品生产与经营企业的营销策略提供指导。本论文的创新点在于，从理论与实际相结合的角

4、度，运用案例分析法，对国外诸多奢侈品品牌的营销策略进行研究，并结合实际，对著名奢侈品品牌在我国市场的营销策略进行分析，并提出我国本土奢侈品品牌有效开展营销活动的对策和建议。关键词：奢侈品我国奢侈品市场营销策略4C理论AbStraCtInrecentyears，ChinahaSachieVedrapiddevelopmentiIleconomicandhaLsbecomea晰咖spoti11theworld．Alargen啪berofforei印m删facn鹏rsoflu)【u巧goodshaVebeenattractedtoC11ina’smarket，o

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