我国奢侈品市场营销策略研究

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1、0437。‘．-二：南开大学学位论文版权使用授权书本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。学位论文作者签名：张复1口∥?年j一月2萝日经指导教师同意，本学位论文属于保密，在年解密后适用本

2、授权书。指导教师签名：学位论文作者签名：解密时间：年月日各密级的最长保密年限及书写格式规定如下：q—。?¨j●¨¨¨。“。，。H⋯^^—÷⋯。～"_“m—“—“_j^^T_⋯!内部5年(最长5年，可少于5年)秘密★10年(最长10年，可少于lO年)机密★20年(最长20年，可少于20年)k。。+—。——，⋯。．～。．⋯。。⋯。。。。⋯⋯⋯。⋯。。⋯——⋯。，，—、—，⋯．．—。⋯。．。、。．。，．一—。⋯⋯——j⋯一⋯南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学

3、位论的研究成果不包含任何他人创作的、己公开发表或者没有公开发表作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和体，均己在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责由本人承担。学位论文作者签名：张葭2∥杪9年g．-月≥矽日摘要一——飞要近年来，我国经济高速发展，成为了全世界的亮点。众多外国奢侈品厂商被我国的市场所吸引，纷纷进入中国。目前奢侈品消费已经成为我国拉动内需的一股重要力量，我国已经成为世界第三大奢侈品消费国，而且市场空间非常大。中国奢侈品市场的飞速发展，迫切需要我们加强对奢侈品及其相关问题的关注和研究。然而长期以来，由于多种原因，

4、奢侈品在我国还是一个新事物，与成熟的西方奢侈品市场相比，我国奢侈品消费市场有其独特性。因此，系统地研究我国奢侈品市场的现状及特点，分析我国奢侈品市场存在的问题，对于指导奢侈品企业的营销活动具有重要的实际意义，同时对帮助我国本土企业培育和发展本土奢侈品牌，也有着重要和紧迫的现实意义。论文基于营销组合理论的视角，对中国奢侈品市场的营销策略进行了深入的分析，并针对中国奢侈品市场存在的问题提出了建设性的建议。论文的第一部分在系统参阅研究了中西方奢侈品研究体系的诸多著作的基础上，初步整理出一个奢侈品的理论框架，从经济、社会等角度介绍了奢侈品的定义并概括了奢侈品

5、的特征和分类。论文的第二部分从经济、社会人文、消费者心理等方面分析了我国奢侈品营销的市场环境及发展趋势，第三部分在介绍了发达国家奢侈品市场状况的基础上，分析了发达国家奢侈品营销经验对我国市场的借鉴。第四部分基于营销组合理论的视角探讨了中国奢侈品市场的营销策略，并针对中国奢侈品市场存在的问题提出建议，为国内外奢侈品企业在我国市场的营销策略提供理论依据。本论文的创新点在于，从理论与实际相结合的角度，运用案例分析法，对国外诸多奢侈品品牌的营销策略进行研究，并结合实际，对著名奢侈品品牌在中国市场的营销策略进行分析，并提出中国本土奢侈品品牌开展有效营销活动的对

6、策和建议。关键词：奢侈品中国奢侈品市场营销组合策略AbstractInrecentyears，Chma’Srapideconomicdevelopment，hasbecomethebrightspotintheworld．LargenumberofforeignluxurygoodsmanufacturershavebeenattractedtoChina'smarket，haveenteredChina．Thecurrentconsumptionofluxurygoodshasbecomeallimportantdrivingforceofdome

7、sticdemand，Chinahasbecometheworld’SthjrdlargestconsumerofChina'sluxurygoodsmarket，therapidluxurygoods，andverylargemarketspace．developmentoftheurgentneedtostrengthenourluxuryandrelatedissuesofconcemandresearch．However,alongtime，duetoavarietyofreasons，aluxuryinChinaisstillanewthi

8、ng，withthematurenlarketsofWesternluxurygoods，luxurygoo