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《毕业论文：中国服饰类奢侈品市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要摘要自改革开放之后我国实行市场经济制度以来，服饰类奢侈品市场的建立与发展也如中国的经济增长一般，飞速地进行着。而中国的服饰类奢侈品市场，无论是外在的宏观环境，还是本身的布局、规模以及组成，还是消费者的动机与分布，都有着自身显著的特点。从建立初起，它就一直被国外的品牌所牢牢占据，而像路易威登、古琦、香奈儿等著名国际品牌，一时间成为了无数国人心目中的时尚、成功、品位的代名词。国外的服饰类品牌们利用它们卓越的品质、独特的品牌文化以及全球化影响力，在生活水平日益提高、消费能力越发增长的中国消费者当中，激发了无比的关注与追捧，自然销量也就节节攀升。
2、几年之内成为世界第一大奢侈品消费市场趋势越发地明显。而本文，从营销策略角度入手，在必要地介绍中国服饰类奢侈品市场的相关状况之后，着重地分析、总结与评价国外服饰奢侈品品牌在营销策略方面共同的特点与优势；而在此的研究之上，指出我国建立本土的服饰类奢侈品品牌面对的主要挑战，并提出相关合理的指导建议。关键词：服饰，奢侈品，营销策略，品牌建立IABSTRACTABSTRACTSincethereformandopeningupandsimplementation of the market economy inChina,theapparelluxur
3、ymarkethasgrownfastjustastheestablishmentanddevelopmentofChineseeconomics.China’sapparelluxurymarkethasitsownsignificantfeaturesinitsmacro-environment,marketstructure,scaleandcomposition,aswell,inthemotivationanddistributionofconsumers.Sinceitsestablishment,ithasbeenfirmlyo
4、ccupiedbyforeignbrands.LikeLouisVuitton,Gucci,Chanel,etc,manyfamousinternationalbrands,havebecamesynonymous withfashion,success,andtasteininnumerablepeople’sheart.Foreignapparelbrandshavetakeadvantageoftheirsuperiorquality,particularcultureofbrandandtheinfluenceofglobalizat
5、ion,arousingincomparableattentionandchaseamongChineseconsumerswhichhasimprovedtheirstandardoflivingandspendingpowerincreasingly,naturally,thesales.hasbeenrising.Thetrendofbecomingtheworld’slargestluxuryconsumermarketinafewyearsisobviousallthemore.Thisarticle,startingfromthe
6、angleofmarketingstrategy,necessarilyintroducestherelatedconditionsofChina’sapparelluxurymarket,placesemphasisuponanalysis,summaryandevaluationofthecommonfeatureandadvantageofforeignluxurybrandsinmarketingstrategy;basedonthisresearch,thearticletrytopointoutthechallengeonesta
7、blishinglocal,apparelluxurybrand，andgivessomerelevantideasforguidanceandadvice.Keyword:Apparel，Luxury，MarketingStrategy，BrandBuilding29目录目录摘要IABSTRACTII第一章绪论11.1研究的背景与意义11.1.1研究的背景11.1.2研究的意义11.2文献综述21.2.1国外研究状况21.2.2国内研究状况31.2.3研究方法及进展状况41.2.4研究存在的问题41．3研究的内容与方法51.3.1主要的研究
8、内容529目录1.3.2研究方法5第二章服饰类奢侈品概述与在我国发展历程72.1奢侈品的定义与特征72.1.1奢侈品的定义72.1.2奢侈品的特征72.2中国服饰类
