互联网时代文摘期刊出版的应对策略.doc

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1、互联网时代文摘期刊出版的应对策略随着“互联网+”时代的到来和移动互联终端的普及，移动互联网产业在中国的“强国梦”进程中已经成为一个新的增长引擎，并且还在不断扩大辐射面，正在引发新一轮的传媒创新热潮。与之相对应，传统媒体出版行业在传播平台、内容定位、营销策略等方面面临着越来越大的发展困境。传统媒体与新媒体融合发展，受到越来越多的关注，甚至上升至国家层面，成为传媒业的一项战略任务。对于文摘类期刊来说，研究如何运用互联网、大数据、云计算等应对传统媒体转型发展问题，具有一定的现实意义。一、深入推进融合发展，解决思想认识“偏”的问题XX年年底，在浙江乌镇举办了首届世界互联网大会，第一

2、次全景展示了中国互联网的发展理念和成果。经过20多年的发展，中国已经有6.68亿网民，互联网普及率达48.8%，手机网民5.94亿。［1］可以说，我国移动互联网发展已经进入全民时代，越来越多读者的读书习惯变成看屏自觉。在这种发展的大趋势下，作为传统媒体人，既不能盲目乐观，认为新媒体只是昙花一现，更不能自暴自弃，认为传统媒体已穷途末路。而应该充分认识到传统媒体与新媒体融合发展的战略意义，要运用信息技术手段提高出版产品质量。在文摘期刊向新媒体转型的过程中，笔者认为应该着重厘清三大理念：（一）认清新兴出版的发展趋势第7页共7页移动互联浪潮使网络、智能终端、数字技术等新兴技术得到整

3、合，催生了新的产业生态链和文化产业形态。新兴媒体相对于报纸、杂志等传统平面媒体而言，具有成本低廉、传播速度快、内容丰富、受众广泛等特点，已经深刻改变了人们对信息和知识获取的传统理念。传统媒体人理应认真研判当前形势，明白信息化是未来传播媒介的基本形态，无论我们是否准备好，都不可能再回到纸媒垄断的时代。可以说，出版行业如果不主动适应、主动调整，势必会被时代大潮淹没。只有转变思想观念，站在抢占未来文化阵地制高点的战略高度来思考、谋划建设发展问题，才能登高望远，掌握主动权，胜券在握。（二）认清传统媒体的自身优势传统出版是宣传党的创新理论、巩固党的执政基础的重要渠道，肩负着用正确思想

4、、正面舆论、先进文化占领宣传思想阵地、维护文化安全、意识形态安全、国家安全的使命。［2］经过多年发展，文摘期刊在党管媒体、党管出版方针的指引下，形成了采、编、校、印、发五环联动、健全合理的机制，拥有了政治强、业务精、素质高的队伍，建立了强大的内容和品牌优势，而这些是新兴互联网出版行业暂时不具备的。但作为传统媒体人应该清醒地认识到，新媒体行业的发展步伐不断加快，传统媒体所拥有的这些优势只是暂时的，只有抓住机遇，加速布局，借助移动互联网融合创新，主动开发适合现代受众口味且具有品牌特色的期刊产品，才能积极抢占传统媒体舆论宣传的新阵地。（三）认清融合发展的市场潜力第7页共7页从当前

5、看，新媒体已成为主流媒体，传统出版行业面临着巨大的生存危机。同样，新媒体由于版权、内容等方面的问题还没有得到彻底解决，信息的可信度不高，最终只有通过传统媒体的介入才能证实，还原事件真相。可以说，在当前，新媒体与传统媒体既相互竞争，又互为依存，传统媒体进入互联网市场正当其时，作为文摘类期刊应当顺势而为，推动传统媒体转型升级，努力塑造极具品牌特色的新媒体形象。二、始终坚持内容为本，解决发展根基软的问题随着移动互联浪潮的兴起，读者已经从被动阅读变为主动选择，从单方面接受变为多向互动。内容不再是媒体赖以生存的因素。但笔者仍然坚信，无论信息技术如何发展，形式始终是为内容服务的，内容作

6、为传统媒体的一个重要优势，不仅不应丢弃，反而应该得到更多的关注。只有这样，才能保持自己的特色，在市场竞争中立于不败之地。（一）坚持用正能量的内容拓展宣传思想阵地当前，意识形态领域的斗争异常激烈，各种虚假新闻、小道消息、不良言论在网络媒体上此起彼伏。在向新媒体转型发展的道路上，文摘期刊应该坚持以正能量为导向，坚持以弘扬社会主义核心价值观为己任，发挥出传承文明、宣传真理、普及科学、净化心灵的作用。（二）坚持用高品质的内容吸引读者第7页共7页时下，为赢得关注、提高点击率，各类互联网平台上文题不符、夸大其词等问题十分普遍。作为传统媒体的文摘期刊，在文字勘校、把文观意等方面具有先天优

7、势，在和新兴媒体的竞争中，既不能将所有网络新词一棒子打死，也要守住底线，不能让中华民族的文明毁在我们这一代人手中。（三）坚持用深层次的内容引领文化传承创新进入移动互联网时代，知识大爆炸已成为客观事实。部分读者已不关注文章内容，只浏览文章题目，快餐式和碎片化的阅读成为主要的阅读方式。但从事物发展的客观规律来看，读者既需要“小吃甜点”，也需要“豪华大餐”，而受限于体制机制、历史传承、文化底蕴等方面，大部分互联网媒体不易满足读者对“大餐”的需求。因此，传统媒体唯有进一步强化动态报道和深度报道才能找到发展出路。三、创新发展