互联网+时代的期刊转型发展

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1、互联网+时代的期刊转型发展［关键词］互联网+;期刊；转型；方法互联网+时代，传统的纸质阅读方式在发生较大改变，更多依赖于屏幕式阅读的方式备受推崇。文字、片、影像的传递方式，不再单一地依靠于固定的载体，转换成以网络传输为方式的无形载体。数字传播技术的飞速发展，已经打通了报刊、广播、电视等传统行业的边界，正在重构传媒业新的生态。面对多种媒介融合的大趋势，期刊的生存空间在逐渐变小，依靠单一种类期刊生存的机构经营能力变弱，如何应对互联网+时代的需求，利用互联网+的传播优势，结合期刊的资源优势、人员优势，转型发展，是每个刊社需要考虑的大问题。期刊如何利用互联网实现内容

2、的数字化传播？如何利用新媒体满足读者的多样化需求？如何运用网络数字化运营实现期刊两个效益？本文在这些方面进行一些可操作性的探讨。一、内容生产的数字化整合进入数字化的时代，阅读方式的转换，个性化阅读需求加强，期刊要适应这一潮流，进行数字化发展，以满足阅读需求。在期刊数字化发展中，技术只是手段，内容仍然是核心。传统出版时期，任何一个媒体要想在竞争中立于不败之地，就必须坚定其内容定位，以高质量、多层次、个性化的信息产品为目标，突出传统期刊的内容优势，提升媒体的核心竞争力，数字时代仍然离不开这一宗旨。在内容优良的基础上，进行数字化形式转变。1.纸质媒体的数据化。2.

3、核心内容的多媒体转化。3.利用网络社区实现编读互动。二、阅读模式的多体验升级数字化带来阅读模式的转变。调查数据显示，受数字媒介迅猛发展的影响，我国国民数字化阅读方式的接触率持续增长，近年来，电子阅读器、智能手机等深刻地改变了人们的阅读习惯。期刊要实现数字化阅读，需要借助于这些载体刊载其内容。期刊的数字化阅读体验形式多种多样：一是采用HTML纯文本格式存储，使用快捷方便;二是采用PDF格式，将期刊纸版样式原样呈现，无需下载任何插件即可阅读，页面缩放自如；三是采用MP3格式，在阅读文章的同时，还可以在线收听文章内容；四是多媒体版，采用EXE执行文件格式存储，可用

4、文字、图片、音频等多媒体形式呈现内容。阅读编排的技术不断创新。在种类繁多、玲琅满目的移动终端设备上，数字内容格式无法通用的问题也日趋凸显，这给移动阅读的普及造成严重的阻滞。如图片表格、各种公式以及棋牌乐谱等格式不被兼容，这些都影响了阅读效果。随着新技术的不断应用，编排的技术也在不断创新，以满足读者日益多样化的阅读需求。可以看到，期刊数字化不仅是期刊的电子化，更是一种全新的阅读方式的改变，它更强调受众的阅读体验。互联网没有弱化阅读，只是改变了阅读的方式。读者的阅读体验在今后将越来越受到重视。最近，某报的“数字阅读用户满意度调查”显示，“阅读资源有限，类别少，更

5、新慢”“体验不好，缺乏精心排版”等选项，被选率都超过了30%。很多读者的评价是“体验差”，认为其内容不完整、错别字多、图片显示错误、格式混乱等，过多的干扰如广告、超链接、视频、弹出窗口、电子邮件等，这使读者很难保持专注的阅读状态。从中可以看出，当今读者阅读体验又呈现新的特点。在阅读模式的多体验升级过程中，适应读者体验感也是需要重点考虑的方面。、网络营销实现两个效益期刊数字化发展的优势也对其营销提出了多方面的要求。利用互联网和移动通信平台发展起来的新型数字化期刊，将以文字、图片、音频、视频、Flash等多媒体形式呈现，并通过有线宽带和无线通信网络等渠道实现多种

6、信息终端的整合发布，以自建数字平台为主渠道，以不同形式的产品形态，满足用户的多样化需求。1.利用网站互动平台，实现内容和服务营销。目前，多数期刊建立网站，利用期刊网站开展营销的方式运用得比较广泛，通过网站社区、栏目、新闻等多种方式来发布信息，与消费者进行实时互动，网站就成为一种全新互动的交流平台。期刊网站营销有以下几种方式：一是期刊数据库营销。期刊数据库营销可以对期刊内容进行二次售卖。二是数字期刊营销。数字期刊则是将传统期刊的内容进行重新整合加工，与纸质期刊网络版相比，拥有不同内容，却有着类似形式的出版形式。三是网站栏目营销。期刊网站通过对网站栏目的设置，举

7、办与读者的互动活动，以满足数字时代读者的多样化需求，从而为网站赢得更多的点击率和关注度。2.挖掘微博和博客作用，实现品牌营销。博客营销是指通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识和生活体验等开展的营销活动。期刊利用微博和博客这种网络交互性平台，发布并更新相关信息，密切关注并及时回复平台上受众的相关疑问以及咨询，从而吸引客户，扩大品牌影响。1.强化手机APP营销，拓展移动阅读市场。很多期刊现在已经开始尝试这种基于手机媒体的新型营销方式，如手机杂志、手机报等。APP是第三方智能手机的应用程序，在iPad等移动终端上应用广泛。目前，中国用

8、户iPad应用下载量持续上升。许多期刊社看好期刊AP