新媒体时代老年期刊转型发展初探

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1、新媒体时代老年期刊转型发展初探摘要：随着我国高龄化社会的到来，移动新媒体的普及，以及中年人阅读习惯的改变，传统老年媒体面临拐点。本文旨在探寻全媒体时代适合老年刊物的生存之路，就整合现有资源，促进机制转变，拓宽产品外沿，创新品牌战略，加快转型变革，提出自己的一些思路，具有一定的现实意义和借鉴价值。中国7/vie　　关键词：老年期刊；媒体融合；文化产业；运营模式　　中图分类号：G237.5文献标识码：A：1672-8122（2017）04-0085-02　　一、引言　　近几年，随着我国高龄化社会的到来，移动新媒体的普及，以及中年人阅读习惯的改变，传统老年媒体面临拐点。尤其是地域传统媒体

2、由于受制于内容、人才、资金等有限资源，靠自身的循环发展很难做大做强，融合发展和向产业之路延伸势所必然[1]。　　限于篇幅以及笔者的职业所在，本文针对老年期刊与新媒体的融合和产业转型做出自己的一点思考。　　媒体数字化发展已是大势所趋，如何实施便是当务之急。老年杂志和杂志社发展主要应该从以下几个方面着力。　　二、内容生产和平台建设　　相比其它媒体传播形式和渠道，期刊特别是老年期刊确实存在传播单向、时效性差、便捷度弱、呈现形式不够立体丰富等不足。但是老年杂志也有着其它媒体无可比拟的优势，那就是内容提前进行了认真甄别和筛选，更具有权威性和可信度。而且老年读者对纸质媒体有很深的感情，依赖性强

3、，粘度高。可以预见，老年期刊在今后一段时间内，还有存在和发展的空间。　　不论将来“融媒体”以何种形态和方式出现，其传播信息的基本功能不会变，对优质内容的需求不会变。因此，作为老年杂志，重视刊物质量仍然是头等大事。为确保杂志质量不断提升，应进一步加强策划和编辑工作，改变以往闭门造车、等米下锅的工作作风，改变老年杂志谨小慎微、面貌陈旧的一贯风格，注重时效性和参与性。应经常在刊物、网站或其它网络平台进行广泛调研，放下身段，深入实践，随时随地了解读者的所思所想、所需所求，量身定做适合他们且能引领他们口味和思想的新鲜内容。　　同时，在和新媒体的对接上，可以借鉴网上期刊数字平台如龙源期刊网、中

4、国知网的做法，尝试联合全国三十多家老年期刊，努力打造全国老年期刊数字平台，让老年读者在网络平台看到更多有价值的内容。　　对那些酷爱阅读的老年人来说，众多老年期刊的汇集，可以让他们付费很少且足不出户就能看到更多内容。而那些习惯电脑和手机阅读的中年人也可以在诸如健康养生、游山玩水、天伦之乐、老年婚恋等方面的内容搜索后加入进来，汇集成为新的读者群。　　网络阅读平台能锻造和延伸期刊产业数字化传播的产业链和价值链。在拥有了众多的读者用户之后，就能成立线上线下服务平台和网点，寻求更多为读者（或消费者）服务，自身也能创造更多效益的机会[2]。　　未来媒体的存在和发展取决于对用户的掌握和服务上，也

5、就是对用户数据库的建设和使用，从某种程度上说，这也是好的媒体内容衍生的产品。　　三、老年文化产业的开发与利用　　截至目前，我国60周岁以上老年人口已达2.23亿，约占总人口的17%。未来20年，老年人口将增加到4.18亿占比提升到29%，届时每天将有3万人加入老年队伍。我们面临着“老年人数量最多，老龄化速度最快，应对人口老龄化任务最重”的严峻形势。　　面对广大老年人过上幸福晚年生活的殷切期盼，不断满足老年人日益增长的物质文化需求，急需养老服务业和老龄产业的支撑。　　作为老年刊物，在老龄化市场中有着难得的品牌优势。如同许许多多的老年品牌那样，老年刊物已经在读者心目中建立起一种独有的、

6、稳定的和不可替代的物质和感情依托载体，要努力使品牌资源成为推进多元化发展的重要保障。因此，在未来的发展中，应当转向“品牌资源”要效益[3]。为此，作为老年刊物，可尝试进入能够发挥自身资源优势的行业，做与老年人有关联的产业和项目，努力为杂志读者服务，为老龄化社会服务。　　如何才能有效利用品牌效应结合老龄化社会的实际需求，把老年产业做大做强呢？　　一是介入老龄消费产业。2010年我国老龄消费市场是1.4万亿，预计到2030年将达到13万亿，空间非常大，而我们国家产品、实施和服务的市场在这一块还有很大的空白。目前，北京、上海、广州、西安等8个城市已经陆续筹建了全国老龄用品交易中心，如果我

7、们能有效利用品牌资源和宣传优势，和有实力的民营企业联手，通过市场化运作，在这块巨大的蛋糕中分得一块，恐怕也效益可观。跻身这个老年用品市场，即就是广告宣传一项，对提升杂志广告档次，提高收费标准，应该是极有帮助的。　　二是介入社会化养老产业。我国目前老年公共床老人院相比，现在发达地区一些高档老年公寓，外观便让人感觉温馨靓丽、生机勃勃，它们犹如五星级酒店一般装修设计，或依山傍水或有温室园林，穿着整洁的护理医疗团队和服务人员温文尔雅、面带微笑，院内还配备有专业的心理咨询部门和