新媒体下的艺术类期刊转型

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1、新媒体下的艺术类期刊转型艺术类期刊是传统期刊中较为特殊的一种，在新媒体环境下，艺术类期刊必须能够跟上时代的步伐，做好转型准备，找准自身的定位，利用新媒体拓展阅读渠道，努力创建自身品牌，发挥品牌优势，促进艺术类期刊能够顺利转型。一、找准杂志定位，确定发展方向第6页共6页艺术类期刊在转型过程中，要想存活并顺利发展，首先要对自身进行准确定位，有明确的方向。与其他类期刊相比，艺术类期刊相对较少，其内容涉猎广泛，如传播艺术理论、平面设计、文学鉴赏、电影评论、时尚摄影、音乐美术等，在丰富人们精神生活方面发挥着重大作用。其读者群也相对小众化，在文艺氛围浓厚的大城市颇为集

2、中，但在小城镇和边远地区受众极少，读者多为艺术工作者和艺术爱好者。所以，艺术类期刊要认清现实，有的放矢，不能刻意模仿其他类期刊，而应考虑读者群的特点和需求，遵循市场规律，扬长避短。如《纽约客》《费加罗夫人》等历史悠久的品牌期刊都有艺术版块，前者偏向于综合文艺，文学、艺术、电影等均有涉猎，自创刊之初就有着明确定位，根据读者和消费族群的需求，对期刊内容质量要求极为严格。正如期刊名字所示，《费加罗夫人》主要针对女性群体，考虑女性审美，迎合女性喜好，内容涉及文学、艺术、美容、时装，在现代都市年轻女性中极受欢迎。国内艺术类期刊应当借鉴行业内成功的经验，勇于创新，既要

3、保证内容质量，又要注重传播形式，充分体现自身特色。在当前信息时代，电子阅读对传统纸质期刊冲击很大，现代人更喜欢用手机、平板等工具进行阅读，资源存储量大，而且携带方便。朝着数字化方向转型是整个传统媒体必然的选择，艺术类期刊亦然，大融合是必然趋势。品牌效应、内容有深度是传统期刊的优势，在保留这些优势的基础上，应引进数字化技术，制作电子期刊。试想，只有文字和图片的纸质期刊，与图文音视综合的电子期刊相比，现代读者更容易接受哪种呢？单就图片举例，印刷之后的图片，在美感和质量上都不如电子图片，若要提高印刷图片质量，必然会增加经济成本。因此，传统媒体和数字媒体的融合是必

4、然趋势，应朝着该方向创新发展。二、拓展传播渠道，坚持内容第6页共6页为王互联网的出现加速了现代社会发展，给人们提供了诸多便利，逐渐成为日常生活中不可缺少的一部分。艺术类期刊若墨守成规，始终保持一种高端姿态，很难吸引新的受众。因为网络传播渠道众多，每天都有海量的信息交互，年轻群体主要使用微博、微信等工具，此类工具以传递信息和交流为主，使用者可以对内容进行评论，并与其他网友互动交流，拉近了彼此距离，所以更容易被接受。在此背景下，艺术类期刊也要有所创新，除了纸质杂志，还要拓展新的渠道，比如建立官方网站、开通官方微博、建设微信公众号。一方面，能够留住老读者；另一方

5、面，也能吸纳更多新读者。受众只需关注公众号，每天便可接收推送的文章，推送的文章来自新的一期期刊，引导读者购买全本的纸质杂志。相比传统的宣传推广方式，网络更具优势，渠道更广，应充分利用其价值。但问题随之而来，艺术类期刊是否也会沦为商业化、娱乐化的产品？其实，在市场经济环境中，商业化是难以彻底避免的。艺术类期刊容易给人一种高端的感觉，核心要素在于内容，而并非表现形式。所以，无论传播渠道、推广方式如何创新，都要坚持一个前提，即做好内容，严格把控期刊质量。从期刊定位、栏目策划、板块设置到稿件筛选、编辑素养，每一个环节都要坚持内容为王的主导理念。如《纽约客》《＋81

6、》《Wallpaper》《Domus》《SURFACE》《Interni》等世界性的艺术类杂志，以及《南京艺术学院学报》《文艺生活》《艺术评鉴》《歌剧》《中国纺织美术》等国内艺术类杂志，无一不是坚持以内容为王。只要内容质量有保证，无论是纸媒还是电子期刊，抑或是其他形式都不会拉低艺术类期刊的高端姿态。三、塑造特色品牌，提升服务质量第6页共6页艺术应拒绝平庸，勇于创新，纵观古今中外的伟大艺术家和经典艺术作品都有着鲜明的特点。艺术类期刊亦应如此，秉着“人无我有、人有我优”的理念，着力塑造特色品牌。经营理念是现代企业的灵魂，为了能够在激烈的竞争中占据优势，提出了C

7、IS设计理论，即企业识别系统。综合企业经营理念、产品、文化等因素考虑，融入现代人的审美观，最终转换为一种有效的标识，代表着企业形象，蕴含着企业文化和经营理念。艺术类期刊也可引入CIS理念，塑造良好形象，直至形成特色品牌。包括理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三部分，其中，行为识别是指与外部交往或内部协调过程中应遵守的规范性准则，视觉识别是一种能够传播企业形象的符号系统。所以，艺术类期刊也要从这些方面进行改革。以传统纸质期刊为例，首先调整杂志板块，并非必须按照固定的目录进行设计，完全可以尝试新的风格，尤其是建筑、绘画、室内设计类的期刊，文字

8、和图片要灵活搭配，尽量采用彩色印刷，给读者留下好的第一印象，令其有