“互联网+”时代数字出版的趋势与应对.doc

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1、“互联网+”时代数字出版的趋势与应对“互联网+”已经成为了一股不可忽视的时代潮流，对此，应建立数字出版的互联网思维、注重行业高素质复合人才的培养以及加紧相关配套管理制度的制定，更好地适应“互联网+”时代数字出版的新趋势。热词：“互联网+”数字出版媒体融合在互联网高速发展的今天，数字出版已经成为了出版业一个极具冲击力的发展支点。产业规模及用户群体的不断突破，体现了数字出版强大的市场潜力。因此，把握“互联网+”时代数字出版的新趋势，调整自身存在的问题和应对策略，是促进数字出版可持续发展的必然要求。一、新趋势：全面重构新业态数字出版不是传统出版内容的

2、数字化，而是涉及出版理念、内容生产、运营模式等全面重构的新产业形态。在“互联网+”时代背景下，数字出版呈现出了一些新的趋势。(1)媒体融合化。随着智能手机、电子书、平板电脑等移动载体的大量出现，数字阅读载体已经成为民众获得资讯信息的重要渠道，以“同内容、多载体、实时看”的媒体融合化模式成为“互联网+”时代数字出版的必然趋势。区别于传统数字出版简单地把纸质内容转化为数字内容互联网+”时代的数字出版将基于“云平台”实现内容呈现媒体融合化。(2)运营模式创新。借助于新兴网络信息技术，数字出版营运模式得到不断创新。现阶段某些出版社采取了协同编纂模式，该

3、模式将原创文稿同时对编辑和作者开放，双方共同实施对内容的编纂、管理直至最终出版。这种模式不仅在相当程度上节省了资源，还使产品内容资源成功地融入到企业的运营管理体系之中，可谓一举多得。(3)“粉丝效应”日益明显。在“互联网+”时代，除传统的营销方式外，借助于社交媒体的社交化营销方式所积聚起来的“粉丝”，可迅速形成“粉丝效应”，并可能进一步把“粉丝行为”转化为“消费行为”，为数字出版企业带来可观的经济效益。二、新问题：观念、人才等无法适应现有运营模式随着“互联网+”时代的到来，数字出版迎来了极佳的发展契机，产业规模不断取得重大扩张。但是我们不能因为

4、其所取得的成绩就忽视存在的问题。(1)主导观念合理性低。现阶段我国从事数字出版的机构,既有传统出版企业开设的分支，也有社会新兴资本投资建立的在线阅读平台。两者在数字出版方面的主导观念可谓是大相径庭。前者的工作模式主要是将传统内容通过网络的形式出版，对互联网发展和应用对出版行业带来的冲击没有深入了解;而后者则将出版的方向完全集中在盈利方面，用户喜欢看什么就出版什么,甚至不惜成为完全的“快餐平台”。这两种主导思想显然都不利于我国数字出版产业的发展。互联网思维更是很少真正融入数字出版的实际运营中。(2)高素质复合人才缺口大。数字出版是出版业与互联网技

5、术交叉下的新兴产业，它对于从业人员素质的全面性要求相当之高。合格的数字出版从业人员，除需要过硬的编辑功底外，还需要具备一定数字化创新思维能力、新媒体运营能力以及市场营销能力。从现实情况来看，全面、均衡的复合型高素质人才缺口已经成为制约我国“互联网+”环境下数字出版产业进一步发展(1)版权保护行业标准缺失。对于出版行业来说，科学、完善的版权保护制度是必不可少的。虽然我国的出版行业市场规模不断扩大，但是出版物版权保护一直是比较薄弱的环节。一些网站平台为了增加点击率,不惜以身试法，成为盗版滋生的温床。与此同时，现阶段我国各数字出版企业为了维护自己的权

6、益，往往对数字产品进行加密，只有自家阅读器才能解码，这是我国数字出版产业尚未形成统一标准导致的严重问题。三、应对策略：思维、人才、配套管理同样重要针对上述分析，根据“互联网+”时代我国数字出版中存在的问题，笔者提出以下几点建议。(%1)建立数字出版的互联网思维“互联网+”数字出版不仅仅是传统出版行业与互联网发展相结合的产物，更是新时代出版行业的蜕变。因此，要真正做到用互联网思维来促进数字出版的发展。(1)建立用户思维和产品思维。互联网时代是粉丝经济时代，获得用户是重中之重。用户至上，不是简单地迎合用户的需求，而是要在对其心理进行敏锐把握的基础上

7、，创造性地提供优质的产品。数字出版企业不能仅仅提供简单的文字、图片、视频等出版内容，而是要提供与内容相关的线上线下结合的培训、答疑、互动、分享等全方位的产品服务，使用户拥有更好的体验。(2)建立平台思维和数据思维。对于出版企业来说，平台思维是聚合各方资源必不可少的前提。可以通过构建以服务为中心的智能化数字内容服务平台，建立知识资源库系统、内容投送系统、服务应用系统和服务反馈系统等四大系统,为用户提供更加个性化和契合用户需求的服务，扩大服务范围。互联网时代大数据的出现，为出版企业全面掌握数据、实现Un科学决策提供了支撑。运用大数据思维，可以更精准

8、地了解用户需求，为产品研发提供创意依据；可以基于产品和市场的数据统计和分析，实现精准营销。数据驱动的智能时代，我们需要一股自上而下的力量。政府、行业组