数字出版产业存在的问题与趋势

《数字出版产业存在的问题与趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、数字出版产业存在的问题与趋势数字出版产业规模    2012年，我国数字出版继续保持强势增长势头，总体收入规模达1935.49亿元，比2011年的1377.88亿元增长了40.47%，其中互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。    值得注意的是，在过去的一年中，数字报纸、电子图书均保持了高速的增长势头，增长幅度均超过了30%以上。    1.收入规模持续上升    2012年国内数字出版产业整体收入中，互联网期刊收入达10.83亿元，电子书达31亿元，数字报纸达15.9亿元，博客达40亿元，在线音乐达18.2

2、亿元。互联网期刊的收入规模从2006年的5亿到2012年的10.83亿，整体趋势为稳定增长。电子图书收入规模为31亿，是上一年7亿元的4.43倍，呈快速增长态势。手机出版收入规模从2006年的80亿元发展到2012年的486.5亿元，同上年相比，发展势头依然强劲。    2.用户规模平稳增长    截至去年年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到11.82亿人/家/个。电子书从2006年至2012年的7年间，用户规模相对稳定，呈现出平稳增长的态势。而博客、在线音乐、网络游戏的用户规模分别在2008年至2010年都有一个高速增

3、长。    3.网络原创作品显著增加    互联网期刊产品规模从2009年的9000种，增加至2012年的2.5万中，增长率达177.78%。多媒体互动期刊产品规模从2009年的2万种，降至2012年的0.342万种，降幅为82.9%。电子书产品规模从2009年的60万种，增长也非常明显。    产业环境问题    政策为科技与出版融合保驾护航。十八大报告强调了科技与文化融合的重要性，指出要增强文化整体实力和竞争力，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。为落实国家十二五时期文化改革发展

4、规划纲要，科技部会同中宣部、财政部、文化部、原广电总局、原新闻出版总署，于2012年8月印发国家文化科技创新工程纲要，指出我国文化科技发展将以创新引领、促进融合、市场牵引应用驱动为基本原则。    文化产业总产值占我国GDP比例不断升高。中国文化产业年度发展报告显示，2012年，中国文化产业总产值突破4万亿，其GDP占比进一步提升，对社会经济发展的拉动作用正逐渐增强。数字出版作为文化产业的重要组成部分，将对我国GDP增长起到越来越有力的推动作用。    数字阅读率整体上升，推动全民阅读发展。中国互联网信息中心发布的第31次中

5、国互联网发展状况统计报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年新增网民5090万人，互联网普及率为42.1%，手机规模为4.20亿，较上年底增加约6440万人，这为数字出版特别是移动互联网出版发展奠定了坚实的用户基础，并直接推动了阅读方式的改变。    第十次全国国民阅读调查数据显示，2012年我国18至70岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为76.3%，数字化阅读方式的接触率为40.3%，比2011年的38.6%上升了1.7%。从对电子书报刊的数字化阅读情况的分析来看，2012年我

6、国18至70岁国民电子书阅读率为17.0%，电子报和电子期刊的阅读率分别为7.4%和5.6%。    存在的问题与对策建议    我们认为数字出版产业发展势头强劲，产值再创新高，但依然存在一些瓶颈性问题，比如:数字出版产业链循环不畅，产业协同机制有所缺失，数字出版侵权手段日趋复杂，监管难度加大，数字出版盈利水平和品牌建设能力较为弱小，模式单一。    1.加强产业协作，完善数字出版产业链条。    在完善的数字出版产业链中，主体应该是内容提供者，技术提供商只是产业链中的重要组成部分。目前我国大多数出版单位将所拥有的版权内容提

7、供给技术提供商，同时也就提供了长期积累的品牌、信誉资源、却所得甚少。无论是在传统出版时代还是在数字出版时代，出版的核心价值都在于内容。内容提供方应与技术提供商建立起互惠互赢的数字出版模式，以提高数字出版收入所占比例。同时应以体制改革为契机，通过资本运作方式，聚集优质内容资源，创新数字出版机制，走集约化、集团化的发展道路，对产业链的各部分进行整合，加快数字出版业务的发展步伐。    2.加大数字出版科技研发力度，构建各类数字出版平台    传统出版单位网站若为独资经营，从点击率和下载率获得的收益往往是微不足道，只有联合起来，形

8、成具有一定规模的群体，实行差异化定位，以数据库的形式集成出版，同时利用专业优势组织营销，才能获得理想的收益。我们应加大对数字化建设的投入，建立数字出版，信息发布并集成各类资源的一站式数字出版平台，提高使用效率，实现数字出版产业升级。    3.加强市场实践探索，增强盈利能力    作为新兴