数字出版产业的六大趋势

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1、数字出版产业的六大趋势郭全中谢万树[摘要]互联网带来了继蒸汽机和电力之后的第三次工业革命，是观念、思路、方式和手段的系统性变革，也给传媒业和数字出版业带来了革命性的变化，传媒业和数字出版产业也出现了诸多新趋势。[..关键词]数字出版产业趋势[基金项目]北京市新闻出版研究中心委托的《北京市数字出版产业发展研究》课题的阶段性成果互联网带来了继蒸汽机和电力之后的第三次工业革命，是观念、思路、方式和手段的系统性变革，也给传媒业和数字出版业带来了革命性的变化，传媒业和数字出版产业也出现了诸多新趋势。一、数字出

2、版产业超越传统新闻出版产业首先，近十年来，我国数字出版市场不断扩容，保持高速强劲增长态势，数字出版产业的收入从2006年的213亿元增长到2013年的2540.35亿元，增长了10.93倍，年均增长率为156.09%。尤其需要指出的是，2013年，我国数字出版产业营业收入为2540.35亿元，超过了传统新闻出版产业的1769.42亿元（见表）。2013年数字出版产业与传统新闻出版产业其次，互联网广告份额将超过半壁江山。互联网广告收入是数字出版产业的重要组成部分，其发展趋势将对数字出版产业的发展带来重

3、大影响。根据艾瑞的数据，2013年互联网广告收入为1100亿元，同比增长46.l%，仅比电视行业1101.1亿元的广告收入少1.1亿元。可以看出，我国网络广告的市场份额已经成为仅次于电视广告的第二大广告市场，并且由于互联网广告依然保持着40%左右的增长速度，而传统新闻出版却呈现下滑或者缓慢增长态势，互联网广告在2014年会铁定超过电视，成为我国第一大广告行业。此外，可以预测的是，在未来5年内，互联网广告会占据绝大多数市场份额。第三，移动互联网超越PC互联网成为主流。根据中国互联网信息中心发布的《报告

4、》显示，截至2014年6月底，网民数达到5.27亿户，市场渗透率达到81.0%，已经超越PC互联网。尤其需要指出的是，移动互联“永远在线”，用户不仅可以随时、随地、及时使用，而且可以更好地利用碎片化时间，能够给用户带来更好的用户体验，抢占了用户更多的时间和注意力。目前，在数字出版的移动互联应用方面：移动阅读已经成为习惯，移动互联网数字产品实现全面突破，4G助推移动互联跃上新高度，移动支付带动内容付费机制形成。二、基于大数据的信息智能匹配首先，随着互联网技术的快速发展，世界的数据量在极速增加，人类已经

5、进入信息过载时代。在信息过载时代，每个用户既能享受更多、更高质量的信息之便，又受困于过多、过滥的信息，这就必然导致一个信息提供的悖论：过载的信息和用户个性化、定制化的有效信息需求之间的矛盾不可调和。这就需要借助大数据挖掘和分析平台，对用户的需求不断优化，进而提供精准化的信息进而匹配，也就是“信息智能匹配”。其次，信息智能匹配作为复杂的系统工程，主要由三个部分组成：一是基于云计算的巨型云信息服务平台，作为信息平台，该平台云集着文字、视频和音频等多类型、极为丰富的信息，并能自动实现信息的采集、分类筛选、

6、深度加工和系统性集成：二是用户个性化、定制化的信息需求；三是基于大数据的数据挖掘和分析平台，该平台能够对用户个性化、定制化的信息需求进行精准定位。基于大数据的信息智能匹配之所以能够实现，一方面在于技术手段先进，另一方面在于成本低廉。第三，信息智能匹配平台系统包括大数据平台、信息匹配平台、精准广告平台和电子商务平台四大平台，其中大数据平台是基础，而其他三大平台则基于该平台，所有平台的关键都在于能够给用户提供精准化的信息、营销推广，自然就可以取得盈利。三、数字出版和传媒业成为互联网生态系统的标配首先，当

7、前，数字出版和传媒业已经从内容竞争时代、产品竞争时代和平台竞争时代进入到生态系统竞争时代。在生态系统竞争时代，多边市场成为主流，即该市场由互联网媒体、用户、商户、金融公司等部分组成，巨型互联网媒体已经成功地打造属于自身的生态系统。例如，阿里巴巴打造的互联网生态系统包括自身提供的运作平台、巨量的用户、各类商户、传媒以及互联网金融机构等。商业生态系统的优势在于自组织、自强化和涌现等。其次，当前BAT互联网巨头纷纷投资传媒业，其生态系统更加完备，但是尤其需要指出的是，在生态系统竞争层面，传媒平台仅仅是生态

8、系统的一个标配，虽然起着关键作用，但是已经不是收入的主体。例如，阿里巴巴在上游内容领域，前几年就和浙江日报报业集团合办《淘宝天下》，与浙江联合出版集团合办《天下网商》，又于今年3月，以62.44亿港币获得文化中国60%的股份，以获取文化中国的一些视频及牌照资源：在中游播控领域，今年马云又联合史玉柱斥资65.4亿元入股华数传媒20%的股份：在下游领域．4月28日，阿里巴巴宣布和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆普通股7.211亿股，其中阿里巴巴持股16.5%，云锋基金