数字出版时代全民阅读的困境与应对策略

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1、数字出版时代全民阅读的困境与应对策略摘要：随着科学技术的飞速发展，数字化阅读逐渐成为人们阅读的主流方式，数字化出版对全民阅读的影响越来越大。本文分析了数字出版时代全民阅读遇到的困境，并提出了相关的应对策略。中国5/vie　　关键词：数字出版全民阅读困境应对策略　　随着社会经济的快速发展，数字阅读已成为当下全民阅读的新风尚，数字出版成为全民阅读的重要推动力量，在全民阅读中的优势非常明显。但是，数字出版仍然存在许多问题。　　一、数字出版时代全民阅读遭遇的困境　　1.海量的芜杂信息带来的泛阅读困境　　进入21世纪以后，国民知识储备和阅读量都在以量级的速度增长，而信息传递的成本也降低到前所

2、未有的水平。我们正在进入一个全新的阅读时代――阅读的定义在泛化，阅读的对象也由印刷品走向融合了多种文本、图片、音频、视频等富媒体化形态的信息集合。　　尽管早在20世纪90年代，就有关于信息时代的描述，但当时的人们还没有意识到信息大爆炸的后果。进入21世纪，当铺天盖地的网络信息扑面而来时，人们才意识到用“满溢”形容目前的阅读现状一点儿也不为过。相反，传统阅读却变得小众化，许多人读书并非自愿，而是被迫，因为他们认为知识是社会谋生、获取成功的手段。　　根据研究发现，阅读不是被动、机械地吸收文字信息，而是积极主动地获得各类信息。就数字阅读而言，海量信息和快餐文化影响了读者的阅读态度和使用意

3、识，泛阅读成为整个社会面临的新问题。　　2.碎片化带来的浅阅读困境　　与传统阅读形成的深度阅读相比，数字阅读的特点就是浅阅读。碎片化的语言、拼盘式的内容破坏了读者阅读文本时得到的逻辑思维训练，并且碎片化的内容对应的是碎片化的时间，读者往往利用边角废料的时间进行数字阅读，这样读者的注意力势必会随时抽离，无法聚焦。　　中国新闻出版研究院2016年发布的第十三次《全国国民阅读调查报告》显示，2015年我国成年国民日均手机阅读时长首次超过一个小时，其中，人均每天微信阅读时长为22.63分钟。这个数据说明：浅阅读、轻阅读是目前国民阅读的主体。这与人类千百年来形成的深度阅读模式相去甚远，也与当

4、下倡导全民阅读、建设书香社会的愿景相差甚远。　　3.随机性阅读带来的困境　　在数字阅读情境下，捧读经典、开卷有益、陶冶性情不再成为读者阅读的主要原因，由于内容的随机性、跳跃性及碎片化，读者的阅读目标和阅读兴趣不再锁定为单一事物，而是随时会变。这种情形在我们的生活中广泛存在。如当我们打开网络平台，各种留言、广告、新闻和互动扑面而来，这意味着我们阅读目标会不断地调整、变动，人的感官和中枢系统无法聚焦内容并追求沉浸式的阅读。如当我们正在专心阅读一篇小说时，突然被闪出的一则广告打断，这意味着我们的阅读方式会经常由主动阅读变为被动阅读，阅读的主体性被消解的同时，阅读的随机性也大大增加。　　二

5、、数字出版时代全民阅读的应对策略　　结合全民阅读的大环境和出版的新业态，数字出版在推广和普及全民阅读时，需要警惕数字化出版形态的浅层文化消费的负面影响，并采用各种方式推动全民阅读。　　1.坚持以内容为灵魂，用户需求为第一要务　　数字出版融入传统出版业已是不可逆转的趋势，出版人应给予足够的重视，但也要清醒地看到，无论出版载体和传播技术如何变化，出版业是文化产业，内容始终是出版的灵魂，出版业永远要坚守内容为王的出版理念。　　目前，数字出版内容偏重于在线教育、数据库建设和网络文学等方面，在贴近大众阅读需求上，数字出版企业做得还远远不够。数字出版企业要提供有别于传统出版的、更符合大众阅读习

6、惯的人性化、差异化服务。如为儿童提供有声读物，这样的数字内容服务商将更有可能赢得更多的用户。而这种按需出版，为用户提供个性化的定制产品，不正是数字阅读产业与传统阅读产业最大的不同吗？因此，以用户为中心的阅读产业转型，才能从根本上提升全民阅读率。　　2.完善数字化阅读服务体系　　完整的数字化阅读服务体系，是各种信息资源的重组与整合。首先，我们要构建互联网、手机网、电视网三网一体的数字媒体系统，为全民阅读提供网络系统保障；其次，我们要加强技术平台的公关，创新媒体形态，为全民阅读提供技术平台保障；最后，开发数字资源并加强数字资源的规范性，增加内容的真实性、可靠性，同时遏制虚假、不健康的内

7、容传播。　　随着社会数字阅读需求的发展，很多网络服务商都在向数字领域拓展服务业务。以手机阅读服务平台为例，就有中国移动的手机阅读服务平台、中国电信的天翼阅读服务平台、中国联通的沃阅读服务平台。三大阅读服务平台都有一定的用户基础和阅读资源积累，除了将内容提供商的资源供应给读者以外，各大平台也在探索如何满足用户深层次的阅读需求。　　3.弘扬人文精神，重建阅读文化　　2010年，原国家新闻出版总署在《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中提出加快数字出版产业发展的战略目