道具收费网游的商品定价.doc

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1、一、为什么要研究网游商品的定价1.有助于正确认识产品本身2.有助于提高人气和营收3.有助于提高从业人员的素质与专业程度二、网游商品依据什么来定价1.依据商品价值定价虚拟物品往往“看得到摸不着”，它的根本价值是带给玩家的快乐，它的一般成本是研发产品和运营产品过程中的软硬件、厂房、员工薪资等固定成本，和宣传、递推、客服、以及其他服务等可变成本。现实社会中的价值产自于有效的劳动，同时用金钱来衡量，钱就成了现实中的一般等价物，但是网游中的一般等价物不能是游戏里的货币，一方面因为游戏的商品往往是商家制作到虚拟世界中的，而游戏币不能用来衡量商家的价值，另外一方面现行的网游货币发行

2、制度不可避免的造成通货膨胀，尤其在游戏的后期甚至是超速通货膨胀。（这部分内容会在另外的文章里讲给大家）游戏里除了钱之外，玩家接受度最高的东西就具有一般等价物的特性，比如很多游戏里都有的“红蓝药瓶”、“双倍经验果”、“宠物饲料”等，他们的共同特点是玩家的使用频率较高，价格稳定（RMB），所以在商家给其他商品定价时就可以参考这种一般等价物，根据新商品相对于一般等价物的价值来决定其价格。2.根据商品的用户群定价做游戏，做商品至少要知道自己用户群也即玩家的消费能力：比如下面这张表里就列出了某网络游戏的玩家消费梯度：下载(576.05KB)2010-3-1413:19在推出一个

3、新的收费道具时，掌握游戏里目前的玩家消费梯度很有必要。并且可以给每件商品设定若干个假定价格，由假定价格和可以接受这一价格的玩家数量计算出总收益。使总收益最大的假定价格就是最合理的订价。比如某网络游戏有一个精练系统（装备上打宝石），精练到1级需要1颗石头，2级在1级的基础上再加21个石头……9级在8级的基础上再加28颗石头，也就是精炼到第n级需要2n–1颗石头。现在决定做一批“护佑道具”用以提升从精炼+1到+9的成功率，用了这种道具精炼就100%的成功，用来提升+1的道具定价10RMB，+2的定价20，依次30、40、50、60、70、80、90。这种定价合理吗？从玩家

4、的消费能力上来分析这种定价严重不合理。假设宝石50RMB一颗，对于+1的人花了50RMB买宝石，再花10RMB买护佑道具，这10RMB的价钱是合理的，但是对于+9的人买宝石的钱就至少要（29–1）*50=25,550RMB，这种“成功人士”你卖他个护佑石要是只收90RMB，他肯定觉得你瞧不起他（“大腕”：　　……你得研究业主的购物心理愿意掏两千美金买房的业主根本不在乎再多掏两千什么叫成功人士你知道吗成功人士就是买什么东西都买最贵的不买最好的所以，我们做房地产的口号儿就是不求最好但求最贵）在经济学上，这种做法就是尽量降低消费者剩余，提高生产者剩余来获取最大利润。3.网游

5、里的“帕累托法则”如果我们每个月都拿一份上面的表格来看的话，可能会发现表中玩家消费梯度的数据月月都不同。那么到底怎样的数据才是比较合理的呢？笔者在此提出一个大胆的假设——符合“帕累托法则”的数据表才是合理的，否则就说明游戏生态或者商品价格有问题。“帕累托法则”就是我们常讲的20/80法则。（帕累托是十九世纪意大利的经济学家、社会学家，因对意大利20%的人口拥有80%的财产的观察而著名，后来被其他经济学家概括为帕累托法则。）如果这个法则在网游里成立的话，那么网游行业将会拥有一个很有效的数学模型，来计算自己的玩家分布梯度和每个梯度的收益。笔者个人认为“帕累托法则”在道具收

6、费的网游里是成立的，并且游戏里的玩家数越多，就越能印证这个法则！三、影响网游商品价格的外部因素1.供求关系影响价格对于现实社会中的开放市场来说，供求关系的最终结果都是达到平衡。但是网游的特殊性使得商家毫无争议的属于垄断经营。垄断的一大特色就是可以控制供求关系，使供求关系一直保持供小于求。其操作方法有限量出售和内部的囤积炒作等，对于网游也一样，某些可以让玩家觉得具有较高价值的商品，商家可以采用限量，限时，提高价钱等方式出售，使价格适当高于价值，进而刺激玩家的消费欲望，扩大玩家的消费需求总量来达到利润的最大化。上面提到的精炼护佑石就可以采取这种方式出售。2.边际价值影响价

7、格关于“边际”的概念在笔者之前的文章里也已经讲过，这里就不再重复。先提一个问题，如果一个作用时间为30分钟的“双倍经验果”卖0.6RMB，那么同样时间的“三倍经验果”应该卖多少钱？如过单纯按照我们上面所讲的价值论来定价的话，“三倍经验果”应该卖1.2RMB一颗。但是这么定价真的合理吗？在回答这个问题之前，我要提出我关于“花钱”这件事的一点见解：富有的人应该多花钱消费，同时富有的人所花的每一块钱购买到的“价值”应该小于贫穷的人，越是贫穷的人他的每一元钱就越有“价值”，这就是“钱”的边际效益，钱越多每一元钱的“价值”就越小。请注意这里的“价值”都是加了引