视频广告创作：思维的停顿与创新

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1、视频广告创作：思维的停顿与创新摘要：传统的以产品为中心的视频广告被受众强烈抵触是不争的事实。视频广告创作必须从理念层次进行转变，从自说自话的单向输出式思维向与受众生活有机互动融合，提供更高附加值的共赢思维转变，以受众的话语体系，阐释?C受众的联系，传达共享的价值理念。创作方式上，要认识到广告和故事之间，并没有严格的界限，要以故事化的方式，提升视频广告的内涵。从而打破广告创作的局限，实现广告商、媒体和受众的共赢。关键词：广告故事化思维共赢无论是电视还是互联网，广告都是视频类节目的主要盈利形式。通过生产各种类型的节目，获得观众的注意力（收

2、视率），再把这些注意力卖给广告商，以此來实现盈利。从电视到PC端，再到移动端，对广告商而言，只是投放媒介的变化，广告理念的变化其实不大。在受众日益掌握主导权的新媒体时代，视频类广告如何摆脱传统的创作模式以达到更好的传播效果？传统视频广告受到受众强烈抵触一、广告理念仍处于以产品为中心层面。广告理念上，中国传统的视频广告主要以产品为屮心，注重对产品功能的介绍，突出产品带来的物质利益，侧重短期促销，追求短期效益。在这种理念下，广告的创作显得生硬直白，试图通过重复的述说或者刺激来让消费者记住某产品。这种生硬的广告创意是通过多次重复和漫长的广告

3、时间，来实现强制性的认知植入，尤其是电视剧和节目中间插播广告令观众最不能容忍。调查显示，73.03%的受访者对广告多次重复比较反感，57.28%的受访者仅能忍受30s以下的广告。二、媒体对广告内容的市杳并不严格。在进行视频广告投放的时候，媒体考虑更多的是广告费，而对广告本身的内容审查并不严格，没有明显的违背道德、法律就可以。区别只是不同层级的电视台，由于广告商财力的差异，制作水平会略有差异。三、受众对广告实际上是一种反感的态度。调查显示，在观看电视或者视频时，遇到广告，83.22%的受访者会选择略过不理睬，89.51%的受访者表示，电

4、视广告太夸张，不感兴趣。同时，85.55%的受访者表示，电视广告的频繁播放会造成洗脑效应。这表明，目前对视频广告，受众的态度足强烈抵触的，视频广告的内容和传播策略处于较低层次，但足却被强制接触，受众处于一种非常不满意的交互状态，这是互联网吋代的大忌。视频广告创作亟需转换理念在移动互联网时代，受众获取媒介资源的渠道更加多样，掌握了媒介接触的主动权，单个媒介所掌握的受众资源日益减少，广告的大面积投放传播变得愈发困难，直接、生硬的广告越来越难以获得电视独霸时代的传播效果。改变既往的广告理念和模式，提升创意水平和可接受度，才能获得更好的效果。

5、互联网时代的到来对广告创意的影响巨大，未来广告创意将朝着互动化、娱乐化和视觉化的方向发展。除了基木的对广告目标的强调，更多的指向消费者心理，强调对心灵的冲击和震撼，提供部分娱乐功能，从而在激烈的广告竞争中引起受众共鸣，最终导致消费者行为的转变。广告传播更加精细化、个性化，以实现“精确制导”。影视艺术作品和广告之间并没有绝对的界限，从纯广告、故事化广告到植入广告的故事片、纯粹的影视作品，这是一个界限不甚明显的色谱。广告创作者应该打破广告创意的局限和刻板意识，更多利用故事化的思维和形式进行广告创意，以受众为中心，以受众认可的具有审美价值的

6、形式，来传达所要表现的内容。广告业几十年的发展表明，吆喝式的纯粹广告已经越來越少，故事化的广告越来越多。尤其是视频广告领域，当光影的新鲜感退去，广告屮更多的加入了受众心中所希望的趣味、审美、价值等内容，故事化的视频广告让消费者有超值的享受。故事化广告的表达方式故事化的广告本身就是一种被用户接受的内容资源，这些内容能进入社会化媒介的传播渠道屮，会使广告主的效益、媒介渠道的利益和受众的观感实现共赢。首先，消费者易于接受高附加值的广告作品。优秀的内容资源任何时候都是稀缺的，如果能切中人性的内在需求，给人以生存的启示，则一定能够获得受众的关注

7、，甚至成为传播热点。未来广告的发展也是如此，目的虽是商业宣传，但是不再是简单生硬的符号植入，而是关注人深层次的需求，以艺术作品的形式，从审美体验到人性的真善美、生存经验的示范和对人的关怀，全面关注人，契合人，与人互动，才能获得广告的成功。如央视公益广告《给妈妈洗脚》，一句“妈妈，洗脚”，赢得了广大受众的欢迎，同时传达出了孝敬父母这一理念。其次，企业改进宣传策略的需要。企业不仅需要告知人们产品的性能，更要将自己塑造成一个专业、精良、有良好社会责任意识的企业公民形象。同时，传达的方式不是强制性植入，而是能够与受众所认同的人性亮点、兴趣、审

8、美、理念、经历等融合，以故事这个人们共通的话语体系为桥梁,以“特洛伊木马”的形式传达自己的理念，可以不留痕迹地把品牌形象和企业理念传达出去，建立起消费者对企业的认同，进而接受这个企业的全部。第三，媒体改进形象的需要。为了