影视广告策划与创作与影视广告策划与创作的基础任务汇编

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1、影视广告策划与创作与影视广告策划与创作的基础任务汇编影视广告策划与创作广告语的创作应从哪些角度出发一般作为影视制作人来说，创作广告语应站在客户的立场上，实现客户产品的广告价值。然而广告语的创作有多种角度。它应从定位、易于传播等综合因素进行考虑。那么，应该怎样把握好广告语的角度呢？武汉飞乐蒙影视广告制作给大家分析一下：1、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国avis出租车公司）。2、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引

2、起消费者的注意。你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。3、产品的独特卖点（usp）:根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。比如：消除细菌，爱心妈妈的选择（舒肤佳）等p&；g系列产品、安全与耐用（volvo汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比如

3、：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人（丹麦蓝罐曲奇）、金利来，男人的世界（金利来）。甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。5、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好东西要和好朋友分享（麦氏咖啡）、成功自有非凡处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。6、好的感受：诉求产品所给人带来的感受。比如：挡不住的感觉（可口可乐）、味道好极了（雀巢咖啡）。滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）。7、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准

4、江口醇（江口醇诸葛酿酒）。你该用大功率电池了（tel高能电池）8、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。比如：钻石恒久远，一颗永流传（debeers）、牛奶香浓，丝般感受（dove巧克力）。9、企业形象/品牌形象：多通过一些大气的说法，用于为企业或品牌作为形象宣传。比如：一呼天下应（润迅传呼）、山高人为峰（红塔集团）、鹤舞白沙，我心飞翔（白沙香烟）、沟通从心开始（中国移动）。10、心理暗示：以比喻的方式提醒消费者。比如：苹果熟了（金正dvd机）、玫瑰开了（万利达dvd）11、吸引人注意（炒作）:以

5、一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。比如：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好12、消除消费者存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，打消消费者原来存在的错误观念。比如：学琴的孩子不会变坏（三叶钢琴）、科技让你更轻松（恒基伟业）、戴博士伦，舒服极了（博士伦隐形眼镜）13、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导消费者的观念。比如：好麦片，七成浮上面（皇室麦片）。不闪的，才是健康的（创维健康电视）。14、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的反击，从而引

6、起大众的关注。方便谁都做得到，声音清晰更重要（tel美之声无绳电话）。15、引起品质联想：以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。比如：世界品质，一脉相承（广州本田汽车）、选品质，选雀巢（雀巢系列产品）、越了解宽带，越信赖网络快车（中国电信网络快车）、来自上海通用汽车（上海通用汽车）。16、号召：通过煽动性语气来影响受众。比如：一起来生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交个朋友（贵州青酒）、加把劲，伙计（万基洋参）。17、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。新一代的选择（百

7、事可乐）、男士的选择（乔士衬衫）。18、公益：一些受限制的行业，采用公益广告来建立品牌形象。以烟草、酒类为多。19、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。比如：我就喜欢（麦当劳）、爱我所爱（tel某款手机）、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（飞亚达表）、我能（中国移动全球通）。以上通过各个角度总结了广告语创作时应遵循的方向，相信以上的总结可以从各个层面满足顾客对广告语的需求，那么对于武汉影视公司来说，抓住这19个方面在广告语创作方面也是必不可少的。广告策划提案有哪些要点1、进行广告策划的目的是

8、追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动（活动）要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。2、广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，武汉影视制作网称还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。3、广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重