影视广告策划与制作

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1、设计基础、设计素描、设计色彩等版式设计、电脑图像设计、电脑图形设计、非线性编辑、素材采集等基础课程专业基础课程专业设计课程影视后期编辑与合成、3D动画制作、影视广告策划与制作、电视栏目包装等目录前言第一章广告的基本概念第二章影视艺术语言构成与技法表现第三章影视广告创意第四章影视广告设计的表现技法第五章影视广告的拍摄技法和方式第一章广告的基本概念1.1广告的定义1.2影视广告的发展历程1.3影视广告的分类及特点1.4影视广告的创作原则与运作流程影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法;二是在电影、电视放映过程中播放。1.1广告的定义广告活动广告是一种有偿的，通过大众媒

2、介传播的，目的在于诱导和劝服的（商业）信息传播活动。广告活动的构成要素：广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、受众（消费者）。1.2影视广告的发展历程我国影视广告经历了四个阶段:1.以生产观念为中心阶段(1979---1985)2.以推销观念为主导阶段(1985---1992)3.以营销观念为导向阶段(1992---1995)4.整合营销传播阶段(1995年以来)燕舞收录机广告南方黑芝麻糊广告柯达胶卷广告百年润发广告1.3影视广告的分类及特点:影视广告的分类1.根据播放性质分类A.电影广告B.电视广告2.按诉求方式分类A.理性诉求方式B.感性诉求方式C.情感结合诉求

3、方式3.按播出方式分类A.贴片广告B.插播广告C.赞助型广告D.植入式广告4.根据制作的类型分类A.胶片型广告B.录像型广告C.电脑合成型广告D.现场直播型广告5.按功能类型分类A.商品广告B.节目广告C.公益广告D.形象广告1.4影视广告的创作原则与运作流程一.影视广告的创作原则1.“AIDMA”原则Attention:引起注意Interest：发生兴趣Desire：产生欲望Memory：形成记忆Action：促成行动根据广告创作的普遍规律和影视广告的创作特点，影视广告的创作应具有以下五条原则。一冲击力要强二创意要新奇三兴趣感要浓四诉求要单一五感染力要深英国安全驾驶汽车公益

4、广告作业：选择两个自己喜欢的广告，制作故事版，解读分析说明此广告的类型，特色、优点及缺点。（字数不少于500字）第二章影视艺术语言构成与技法表现2.1影视艺术语言的构成2.2影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇2.1影视艺术语言的构成1.画幅2.画格、画帧3.画面与镜头4.构图注意:画面的均衡和统一;构图的形式感;形成画面趣味中心,文字与画面搭配和谐;视觉上讲究动感的自然与协调.5.声音6.时间2.2影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是

5、使用摄像机手段，然后使用剪辑手段．一．蒙太奇的分类与表现１．叙事性蒙太奇Ａ连续式　Ｂ平行式　Ｃ交叉式Ｄ积累式　Ｅ重复式　Ｆ颠倒式２．表现性蒙太奇Ａ对比式Ｂ隐喻式Ｃ象征式二、蒙太奇的构成１、镜头的种类和作用：（1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远景、全景、中景、近景、特写。（2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。多景别、多角度的单个镜头的连接转换，和一个运动镜头中包含的多种景别的连续变化，是影视片中蒙太奇构成的基本方式，是塑造影视形象的基本手段。2、镜头角度：指摄影机在位置上的拍摄方向。角

6、度是决定决定画面构成的主要因素。包括：正摄、俯摄、仰摄、侧斜摄、鸟瞰摄。3、镜头长度：指从开机到停机所拍摄的画面长度。三、蒙太奇技法在影视中的表现１、构成画面２、创造影视时空３、使声音和画面有机结合四、蒙太奇技术进行画面组接的规律１、动接动，静接静２、符合逻辑思维和视觉习惯３、景别的变化要循序渐进４、合理运用轴线规律５、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一致性６、把握镜头组接节奏五、蒙太奇技术进行画面组接的技法１、切换２、叠化３、变淡４、划像５、闪白６、分屏第三章影视广告创意3.1创意的概念与特点3.2影视广告创意的基础与原则3.3影视广告创意的来源与过程3.4影视广告创意的思维

7、方式3.1创意的概念与特点一、何谓创意创意，在英文中叫Creation。广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。二、影视广告创意的特点1.影视广告创意的科学性2.影视广告创意的艺术性3.2影视广告创意的基础与原则一、影视广告创意的基础影视广告创意的基础，从纵向看是创作者对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知。从横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度即消费潮流的导向等。此外还涉及