影视广告的创意与策划

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1、《影视广告的创意与策划》学业论文中国地质大学（武汉）机电学院机械设计制造及其自动化专业姓名:熊飞学号：20131003713班级序号：072133指导老师：徐张杰生活是一位艺人,广告是一件艺术品有一句名言我们都耳熟能详：“艺术源于生活而高于生活”。在这学期学习了影视广告的创意与策划后，我切切实实地感受到了广告，它不仅仅是为了“广而告知”，更是一门艺术。如何“广”，是渠道的事情，而如何“告知”，就是广告的策划与创意所要进行的艺术工作了。也是这学期我们了解的最多的。艺术是离不开生活的，后面我会从一张经典的

2、平面广告来分析广告的艺术在生活的体现。就是了解自己SDFJWFASDFEKWSDFSFWEFTEJKGSDF尸国电产L告经典刨悪大全千舍林品PSD分戻崗www比讣远山近水，风吹草绿。醉情自然，共享天伦。这是我在看到这幅图片后的第一反应。无论广告最终的效果如何,但是它做到了让观看者舒适，倡导了一个和谐的主题，我觉得就成功了一半了。当然，经济性广告不能光凭“美丽”来征服消费者的口袋，更要有“魅力”。下面我会分析一下这个广告的“魅力”。进行分析之前我们必须明白广告是什么是干嘛的。例如上面的平面广告，就是为了

3、某个房地产商做推广的。一条广告的效果好不好对这个房地产商的销量可能不会起决定性的作用，但是它往往有出其不意的效果，做得好让销量势如破竹，做的不好有可能会适得其反，当然,大多数广告往往效果平平，毕竟千篇一律，没有“创新”的艺术。有创意的广告通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。百度百科解释说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为

4、目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。总的来说就是广而告之。而广告的创意，广义理解它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等,“创意”二字实践出新的方案上。狭义上理解，在现实中，广告界更愿意以“广告作品

5、的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告的创意提供了策略的核心。是“说什么”与“怎么说”的辩证关系。在图中，很明显商家是作为一个房地产上在做广告，他要说的就是他这里有房子卖，有好房子卖。然而大家都知道他是卖房子的，所以“有房子卖”这么浅显的东西就不用去直接表达，算是双方默认的。他要表

6、达的是他这里有“好房子”卖。怎么去表达就是精华所在了O实际上上面说的也是广告的策略的一部分。策划，是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动。策划的特性：目标性、创新性、系统性、可行性、权变性。创意应体现创新，它是策划的核心与基础。突出创新性与系统性，应体现对广告实践的尊重与顺应这是一条平面广告。在课上我们了解到平面广告创意的特点：画面抢眼;意旨明确;噫”、“象'相谐。不妨从这条广告来分析分析。画面抢眼一全图放眼望去就是一片绿设，远山近水，凤吹草绿。在当今聒噪的社会，能

7、静下来的城市里的人实在是少得可怜。忙碌的生活，停不下来的工作节奏。偶尔出去旅游，也是匆匆而返。前段时间网上有句话很火，“生活除了眼前的苟且，还有诗与远方”。可是抛开眼前的生活去寻找远方的机会何其之少。设计者正式抓住了这点，给你一个在家就可以看到的“诗与远方”。意旨明确，意象和谐。对于这个广告，“了解大地，就是了解自己”“了解大地”，我们最先想到的自然是广袤的大地，可能是风吹草低见牛羊的旷远，可能是漫疆无边的高原，也可能是绿树成荫的森林，野花绽放的草地。接着图片展示的是山，是水，是草地，是绿色。不就是'

8、受众心里的大地吗「'了解大地，就是了解自己”又是什么意思了。初的一想可能不太明确，觉得有点高深莫测地感觉，而细细一想，又会发现这就是一个最自然最简单又最华丽的命题啊。人来自于大地，花花草草，和谐的大自然的生物。我们都来源于大地，了解大地，不就是了解我们自己么。是的，就是这样。意象结合，意境和谐。我们知道平面广告创意的意象思维技法有：形象比附、对比构图、细节放大、形象暗寓、变形夸张、留白刺激、形象残缺、突出性感。这里就用了细节放大，形象比附等。上面说了这么