影视广告创意与策划课程报告

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1、影视广告创意与策划课程报告学院：班级：姓名:学号：指导老师:2013.6题目：按要求看图说话，题II自拟，写一篇三千字左右的论文，认真分析，探讨该作品中的创意与策划的意旨，以及该图隐含的社会现象、问题的深层意蕴。描述：在这张经典广告创意图中，四条大小不一的狗，被关在同一个地方，由于一条狗的高度冇限，达不到窗户的高度，也就观看不了那窗外渴望已久的美好世界，于是，它们互相团结，大狗在最底卜小狗在最上面，由人到小，各自站在另-•条狗的背上，这样重叠站立起來,就达到了窗户的高度，小狗在最上面，观看窗外的美景，一•起努力，团结合作。四条狗为了某种目的而相互合作分工，其中最大的狗在最底卞不辞辛苦任

2、劳任怨，从下往上依次都有不同的狗在履行a己的职责，其中最小的狗在最上面正在完成他们此行的目的，讲述给其他狗听，这样本來单独难以做到时的事，在四只狗的团结努力下做到了。在广告中传递精神在这张经典广告创意图中，四条大小不一的狗，被关在同一个地方，由于一-条狗的高度有限，达不到窗户的高度，也就观看不了那窗外渴望已久的美好世界，于是，它们互相团结，大狗在最底下，小狗在最上面，由人到小，各口站在另一条狗的背上，这样重叠站立起來，就达到了窗户的高度，小狗在最上面，观看窗外的美景，一起努力，团结合作。四条狗为了某种目的而相直合作分丁，其屮最大的狗在最底下不辞辛苦任劳任怨，从下往上依次都有不同的狗在履

3、行自己的职责，其中最小的狗在最上而正在完成他们此行的目的，讲述给其他狗听，这样本来单独难以做到时的爭，在四只狗的团结努力下做到了。四条狗尚且懂得只有团结起來，只有合作与贡献，方能取得胜利，才能欣赏窗外的风景。而人呢，一个社会呢，乃至民族之间呢？人是否更应该团结起來，社会是否应该和谐些,民族是否更应该团结些?团结，团结就是力量,和谐铸就辉煌。物尤如此，人何以堪？俗话说三个臭皮匠顶个诸葛亮。团结就是力量，团结，一切闲难都可以迎刃而解；团结，任何敌人都可以战胜;一个集体如果不团结就是-•盘散沙。“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。”我们体会到了一种强大的力量——团结。单丝不成线，独木不成林，i

4、滴水只有融入大海才不会干枯，一个人只有融入集体才会显示他的才华和生命的价值。多少年来我们一直在推崇和发扬团结的力量，只要团结，困难就不是困难。创意文案仅以四条狗和一个一米多高的窗户为元素，但是观众们一看就会会心一笑,因为四条狗竟然也学会的合作，并且合作得如此幽默而完美，画而抢眼自然不用多说，而R留给人们悬念，吸引人注意力，观众都会疑惑：它们为什么要那样做？这就是很重要的蓄势，因为考这一点，悬疑会产生相应的效果。然而，创意文案的意旨确实很明确的，只有团结起来，才能发挥各自的优势，结合起来，才能达到一定的高度，毕竟集体的力量耍远远强大与个体的力量。这篇创意文案运用了形象比附与形象昭寓，传达

5、了人们应该团结起來的明确意旨，具冇平面广告创意的画面抢眼，意旨明确，“意”、“象”相谐的特点。创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重耍，创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。一条创意可以打赢一场战争，一条创意可以改变一个人的一生，一条创意可以救活一个企业，一条创意可以创造一个奇迹。通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过彩视的途径去解决广告的忖的，创意就是就是你在彩视广告中的一利i独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的H的的特殊路径。这篇广告创意文案的广告创意的整合也即广告策划，实现特定的

6、日标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动具有目标性、创新性、系统性、可行性的特性。广告文案的创意与广告策划的关系较叨确，创意体现了创新，它是策划的核心与基础，同时突出了创新性与系统性，体现了对广告实践的尊重与顺应。四条狗为了知道窗外的事情，观看窗外的风景，竟然也知道合作，各自站在他人的肩膀上，才能站得高，看得远，这种幽默给人带来幽默，引人发笑又耐人深思。国外许多电视广告都采用此种类型。在国内，近年来幽默含蓄的广告逐渐地引起了观众的兴趣和关注，因为幽默广告是以巧妙的方式表现出人性弱点的智慧。幽默讽刺式的广告形式，能有效地吸引观众的注意力，能透彻地点明事物的木质和核心，

7、并且还会给观众留下悠长的回味余地。再者关于悬念，四条狗在哪里干什么，使观众产生疑问和期待，这种手法旨在唤起观众的好奇心，使观众对产品或广告凝聚浓厚的兴趣，产住探示究竞，了解原因的强烈愿望。悬念型广告是成功的，因为这种巧妙的构思，它调动了观众好奇心的构思，广告创意的意旨贴切而简约明快。这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，同时兼具幽默化策略和悬念广告策略。该作品屮创意与策划的意旨在于团结，人与人Z间，人与补会Z间，乃至民族Z间，反映了一些社会存