影视广告创作研究

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1、影视广告创作研究（中国影视广告的创作问题及对策）研究目的影视广告是指广告利用电视媒介向消费者传递商品或服务倍息，并促其快速消费的宣传活动。当今社会，电视已成为我们每个家庭的生活必需品，其覆盖面是相当广泛的。电影和电视都是集声音、图像、语言、文字于一体的艺术传播媒介，它凭借这种视听语言，赋予广告更强的艺术感染力，很能给了观众直接深刻的印象，受人青睐。影视广告是当今社会发展速度最快的广告形式，也是当今社会最具影响力和促销效果最好的广告形式Z-。此外，影视广告片广泛用于企业形象宣传，产品推广，貝有广泛的社会接受度，所以发展潜力巨大。中

2、国现阶段，影视广告的创作手法和表现力不够。人们期待着具有新的诉求方式，具有奇妙的好创意，和悦耳的美旋律和全新的广告艺术形式的出现，所以对屮国影视广告创作问题的合理分析及寻找解决对策的研究是具冇一定现实意义和价值的。而且，相对于国外完整的影视广告创作体系来说，我国影视广告在创作方面还存在许多不足，所以，我们应该出发现问题，努力改善。研究现状近些年来，我国每年都会有关于彩视广告行业的发展研究报告提出，人多只是分析了影视广告的发展现状和发展的趋势，忽略了中国影视广告自身创作上的问题，大多数广告创作都是很偎硕很模式化的。国外则在广告学方

3、而有着很长久的研究及完整的创作体系。口1944年起，就有许多相关学术书籍出版。例如，美国广告人师李奥贝纳，他是一个广告文案工作者，他相信简单才能清楚地呈现主题，正如他的名言：要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。同时，他相信伟大的创意所具有的力量，提出“一个真止的创意，拥有它自己的力量与半命。”这对研究中国影视广告在文案脚步创作有很大帮助。此外，对于中国影视广告创作的前景，中国广告业界人士也提出耍创造出富有东方韵味的现代影视广告的想法，以及实现商业与艺术统一等愿望。研究内容论文将从屮国影视广告的创作问题着手，从屮国广

4、告创作的脚本文案、中期拍摄、后期剪辑三个关键阶段里找出问题岀发，例如没有创新性、没有吸引力、创作成木大等。用实际案例为论据，全面剖析中国影视广告创作过程中的缺口，在找出这个缺口以后，提出合理冇效的应对的措施和解决方法。将会把重点放在影视广告创作小蒙太奇艺术的表现和视听语言的运用上。分析关于如何利用蒙太奇技法來展现产品特性，巧妙地利用声音和画血解决拍摄阶段的问题等。此外，该选题是存在一定难点的。关键在于“对策”方面，例如如何统一广告投资人，广告创作人和消费者对影视广告认知的问题；数字时代如何创新影视广告的表现方式等。希望通过研究，

5、可以找出中国影视广告创作中的误区，制约因索及短板，并找对方法,做到“对症下药”。研究措施1•文献研究法：搜集整理相关文献，书籍，以及相关网站。2.比较分析法：通过比较国内外影视广告创作的差异性、共同性来找出不同地区在影视广告创作的各个方面的差别，从而吸取经验，更好的完成研究。3.网络调查法：通过发布网络信息征求意见和看法，例如：通过在知乎，百度学术等论坛网站上发布求助信息，来征求各行各业网友们的看法和意见。一方面，冇利于了解广告受众群体的想法；另一方面，能给我的学年论文写作带来新的思路和启发。参考文献1.黎英《影视广告创作研究》

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