影视广告创作实习大纲

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1、《影视广告创作》课程教学大纲一、基本信息中文名称：影视广告创作英文名称：TVadvertisementcreation开课学院：艺术学院课程编码：属性：实习学分：2总周数：选择一项。理论学时：32上机学时：0适用专业：广播电视编导先修课程：广告学基础广播电视摄影非线性编辑大纲执笔：广播电视编导教研室吕晖大纲审批：艺术学院学术委员会教学院长：林莉制定(修订)时间：2012年11月二、目的与任务及能力培养《影视广告创作》实习是广播电视编导专业的基础实践课程，通过本次实习，使学生认识熟悉影视广告创作的基

2、本原理和方法，通过影视广告资料的收集、进行影视广告创意、撰写影视广告脚本，拍摄影视广告片并进行编辑剪辑，完成作品。熟悉广播影视广告业务流程的实际操作，训练学生进行影视广告创意的能力以及实践操作能力。三、基本要求通过本课程的实习，要求学生能够全面、系统地掌握影视广告的和特性，以及影视广告的策划与创意、影视广告的创作和制作技术，基本掌握影视广告脚本的创作以及制作准备、拍摄、制作和后期编辑过程，根据要求提交完整的影视广告作品。四、教学内容、要求及学时分配实习内容(14天)1、组建创作团队并熟悉实习器材与

3、基础拍摄（2天）目的与要求：组建创作团队，要求成员要有团队协作精神，同时做好分工；熟悉摄影机、录像机、放像机、计算机等实习器械的原理、用途和使用方法，复习基础拍摄。1.1组建创作团队1.2摄影机的原理及操作步骤1.3编辑录像机、编辑放像机的原理及操作步骤1.4非线性编辑系统的原理及操作步骤重点：摄影机的原理及操作步骤，非线性编辑系统的原理及操作步骤难点：组建创作团队及分工教学方法：操作实践2、影视广告分镜头稿本创作（3天）目的与要求：明确影视广告作品的主题，要求主题具有鲜明的目的性；根据确定的广告

4、主题，进行广播电视广告创意，要求熟练掌握影视广告创造性思维的方法，完成2-3个创意方案。根据广告创意方案，广泛收集表现主题的各种素材，进行故事版或文案撰写的前期准备工作；完成故事版或文案撰写的工作。2.1影视广告作品的主题确定2.2创意方案设计2.3收集素材2.4完成故事版或文案撰写重点：创意方案设计难点：主题确定教学方法：实践操作3、拍摄影视广告片（6天）目的与要求：根据事先准备好的分镜头稿本进入影视广告片的实地拍摄。目的是从实践中加深理论的理解，并把理论运用于实践操作中，掌握影视广告片的制作步

5、骤和制作方法。3.1分镜头实地拍摄3.2影视广告片画面的修改补拍重点：镜头画面的处理难点：摄影技巧的掌握教学方法：实践操作4、后期剪辑（3天）目的与要求：把所拍摄的内容通过录像机导入非线性编辑系统进行粗剪，目的是掌握素材的输入和编辑方法，最终提交影视广告作品。4.1分组进行非线性编辑系统进行合作编辑4.2观看素材，连接录像机和非线性编辑系统，输入素材4.3初步剪辑素材4.4修改素材重点：剪辑素材难点：影视广告创意的画面语言表现教学方法：实践操作五、考核方式与评分标准（一）成绩核算办法1、总成绩课堂

6、成绩（%）实践成绩（%）实验成绩（%）总成绩（100%）1002、分项成绩平时成绩（%）期中成绩（%）期末成绩（%）课堂成绩（100%）实践成绩（100%）3070实验成绩（100%）（二）成绩评定方式1、平时：按课程规定执行，主要包括考勤、项目完成情况、分工协作情况等2、期中：无3、期末：根据提交的影视广告作品进行的考核评定六、主要教材及参考书：（一）教材：《影视广告创意与制作》陈卓主编辽宁美术出版社,2012年9月第一版（二）参考书：1、《影视广告制作教程——从接单到成片的全程指导》和群坡著，

7、中国传媒大学出版社，2006年11月第1版2、《影视广告学》，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011年1月第1版3、《影视广告创作基础》王诗文王中娟苏颜军著，合肥工业大学出版社，2004年8月第1版4、《电视广告教程》[美]谢理琳•赛格勒、赫伯特•霍华德著，新华出版社，2000年版七、其它：（一）课程网站http://academic.mediachina.net中华传媒网（二）其它网络教学资源：1、www.A.com.cn中华广告网2、WWW.4A98.COM广告人与平面设计师家园3、www.ad

8、down.com　中国广告下载网