广告学论文：气象影视广告创作研究

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1、根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。广告学论文：气象影视广告创作研究　　广告学论文：气象影视广告创作研究意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。广告学论文：气象影视广告创作研究　　广告学论文：气象影视广告创作研究意大利医生雷地证明腐肉不能生

2、蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　新修订的广告法从原先的49条增加至75条，除了8条没改动外，新增了33条，修改了37条，在细则上更加完善。其中，禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；弹窗网页广告须能一键关；保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；房地产广告不得“含有升值或者投资回报的承诺”；不得“以项目到达某一具体参照

3、物的所需时间表示项目位置”。广告中常出现的明星代言在新广告法中有了严格的规定。其中第16条：医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。在第18条规定中保健品同样不能找代言人，就算是广告标明“本品不能代替药物”，也是被禁止的。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。明星作为公众人物，拥有特定的拥护人群，请他们做代言，更具有诱导性。［1］新法的出台，在一定程度上规范了明星代言的真实性，禁止为没有使用过的产品进行证明和推荐；对

4、于违规代言者，除了没收代言费外，还将处罚一倍以上两倍以下的罚款，并且承担民事连带责任。这样能够促使明星在选择广告代言上更为谨慎，而不仅为高额代言费用作出虚假承诺。这种细化体现新法的一大特点，即更倾向于保护消费者权益。需注意的是，新法还明令禁止10岁以下未成年人代言。这也是针对近年来亲子类节目泛滥、萌娃代言日益增多而出台的。因为代言人是要承担法律责任的，但10周岁以下的儿童无法独立承担民事责任。这一法律规定，可以有效避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。　　二、新广告法下气象影视广告的创作　　　　在较之严格的法律法规下，是

5、否气象影视广告就被绑住双脚而无法创作了呢？其实不然。新法主要针对长期以来群众反映强烈的、带有欺诈嫌疑的行为，以及对其他特殊的情况进行限制。出发点在于规范广告主体的广告行为，使我们的广告更规范，更符合法律、道德的基本要求。在符合社会主义核心价值观体系下，创意大可展开。笔者认为可以从以下几个方面着手：　　广告定位意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料

6、相结合的方法进行教学。　　气象影视广告的优势在于覆盖面广泛，基本涵盖湖南卫视在内的所有湖南省级电视媒体，针对不同层面的收视人群，不论年龄、性别、知识结构。气象影视广告穿插在天气预报节目里，收看天气预报节目的观众必定会接收到广告信息，因而广告到达率极高。其中，硬性广告紧接着节目片头出现，对于收看天气预报节目的观众效果不言而喻。城市贴片在具体城市天气预报时出现，屏幕约3/4的部分呈现品牌广告，借鉴CCTV1天气预报中的表现形式，价格低且效果好。对市场认知度不同的品牌，在广告类型的选择上有所不同。对于投入市场成熟期和衰退期

7、的品牌，企业宣传的重点是加强企业品牌形象，刺激重复购买，巩固原有市场占有率，引导消费者形成稳固的、长期的习惯需求。［2］这时可选择经视、都市等频道天气节目的硬性广告，同时适量地选择娱乐、公共、电视剧、纪实或电影频道天气节目的城市贴片广告，一方面能形成反复多次播放的巩固效果，另一方面也能帮助企业节省广告投放成本。对于投入市场时间不长、希望借此提升企业知名度、宣传产品形象的企业，可以选择节目冠名广告，既涵盖了主持人口播品牌，又贯穿整个天气预报节目，保证了节目的收视率就是广告的到达率。同时，企业可以根据广告费用适当地选择多

8、个城市贴片广告或个别硬性广告，达到宣传品牌的功效。定位不仅在类型的选择上，频道的选择也是其考虑的范围。湖南卫视是上星频道，收视人群涵盖老、中、青三代，天气节目的风格权威知性；湖南经视天气节目的风格定位在轻松而明快的风格上，收视人群锁定以中青年为主；都市频道、电视剧频道、公共频道主要关注市井民生，定位主要在中老年人群；娱乐频道风格年轻时尚，主要定