广播影视广告学的课件

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1、广播电视广告学2011年2月内容广播广告1电视广告22上：广播广告3第一章广播的诞生一、广播的诞生与发展无线电波的发现1888年，德国赫兹发现了电磁波（无线电波）。4无线电传送信号成功1894年，俄国波波夫研制成功世界上第一台无线电报机。1896年，他又成功拍发了世界上第一份无线电报。51895年，意大利马可尼成功进行了电磁波传递信号的实验。1901年，他第一次完成了横越大西洋的远距离无线电通讯。6无线电传送声音的成功1906年，加拿大人费森登在圣诞夜，进行了世界上第一次语言广播。7电台广播的诞生１９２０年的美国，匹兹堡的ＫＤＫＡ电台在当年的１１月２日开播，标志着世界广播电视事业的诞

2、生。8广播事业问世后的发展大致可分为四个阶段：２０世纪２０年代——初创阶段。这期间许多国家建立了无线广播电台。２０世纪３０到４０年代——大发展阶段。二战时，广播电台传播新闻、进行宣传的功能突显出来，各国对它倍加重视，公众也把它作为获取国内外信息的重要途径，广播事业在全世界蓬勃发展。战后——普及阶段。大批新型独立国家纷纷兴办广播，发达国家和拉美地区的广播事业继续发展，一方面向城乡各个角落普及，一方面电台分门别类日趋专门化。２０世纪９０年代——开始飞跃。传统的模拟广播向数字音频广播过渡，传统的无线广播同互联网络相结合，向网上广播发展。9与政治有密切的关系二、广播的特性为传播商品信息服务1

3、0三、新中国成立前的广播事业与广告1.外商广播电台的广告经营1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。112.私营广播电台的广告经营中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。1930年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现。123.旧中国官方广播电台

4、的广告经营1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。1927年5月，隶属北洋政府的官办无线广播电台在天津正式对外播音，该台除曲艺、戏曲、新闻之外开办了工商广告。国民党的“中央广播电台”在南京开播后，于1933年开始播放广告。1934年8月，筹设“中国电声广告社”，为“中央广播电台”及地方台承办、代理商业广告业务，并在娱乐节目中播出。规定广告分“普通”和“特种”两类，时段价格分甲、乙、丙三种。134．中国共产党领导的解放区广播电台的广播广告新中国成立前，中国共产党领导下的解放区早期的广播电台很少有广告节目，抗战胜利后陆

5、续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。14四、建国后的广播广告事业的发展1.建国初期广播广告的恢复与调整建国初期：岌岌可危——1952年以公私合营为契机逐步发展。建国初期的广播广告事业，大多存在于规模较小的地方广播电台和民营广播电台。2．社会主义改造和社会主义建设初期广播广告的发展广播广告事业开始萎缩3．“文革”时期广播电视广告事业的停滞15改革开放后广播媒体恢复广告业务1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务，播出“春蕾药性发乳”广告。1980年，中央人民广播电台广告部成立，1月1日播出改革开放以来也是该台有史以来第一条广告。16二

6、十世纪末至二十一世纪初的中国广播广告广播广告的经营单位急剧增加，广告营业额成倍增长。1986年12月5日清晨，珠江经济广播电台正式开播，以大版块、主持人和热线电话为主要特征的“珠江模式”问世。之后全国各地的广播媒介开始兴办系列台、对象性节目和直播节目。1991年9月30日全国第一家交通信息广播电台——上海人民广播电台交通信息台正式开播。17广播广告策略日渐成熟，广播广告形式日益丰富广告管理政策、法规的逐步制订和完善1982年2月6日，国务院发布《广告管理暂行条例》。这是新中国成立以来的第—个全国性的广告管理法规。随后，国家工商行政管理局又制定了《广告管理暂行条例实施细则》。国务院又于

7、1987年10月26日发布《广告管理条例》。1995年《中华人民共和国广告法》颁布实施。组建广告行业组织，协助政府做好行业管理18五、广播的发展机遇由单一的家居型静态媒体向动静结合的伴随型媒体与网络融合，实现双赢1995年，美国广播公司（ABC）首先利用互联网进行全球播音。1996年12月15日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。1997年3月18日，上海东方广播电台首次从网上选取信息编成节目进行广播，