广播影视产业

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1、广播影视文化产业广播影视是文化产业中最具影响，最有活力的产业之一，也是发展最为迅速，与人们日常生活关系更为密切的一个文化产业领域。在过去，广播影视被视为党和人民的喉舌，是政治宣传工具，具有强烈的意识形态性：在今天，它的舆论宣传和意识形态功能依然存在，但人们更多的把它当成日常生活的伴侣和休闲娱乐的工具，是文化经济的组成部分。现在，让我们一起走进广播影视产业，一起重温它走过的路......引言广播影视的发明及运用是大工业和信息技术发展的结果，是社会水平高度发展的标志，也是社会物质文明成就的重要体现。广播影视是时代的产物，是社会的产物。广播

2、影视产业兴起最直接、最根本的动因是社会生活的需要，是当时社会政治、经济、思想诸方面的需要。§1.广播影视产业发展趋势§2.广播影视产业的经营与管理主要内容§1.广播影视产业发展趋势我国广播影视的产业化历程唐世鼎、黎斌等编著的《制播体制改革与电视产业发展问题研究》将中国电视产业分为四个历史阶段：(一)完全拨款的事业发展阶(1958—1978年)；(二)电视产业的萌芽阶段(1979—1991年)；(三)电视产业形成阶段(1991—2000年)；(四)电视产业整合阶段(2000年至今)胡正荣在《中国广播电视发展战略》一书中将中国广播电视产业

3、的发展分为三个阶段，即事业型广播电视阶段(1940—1979年)、事业型和产业型结合阶段(1979—1992年)、媒介产业深入发展阶段(1992年—至今)（1）前产业期（1940—1979年）主要特征：广播电视属于完全的事业性质，几乎没有产业因素。表现在：广播电视的目的完全是为了党政宣传，其运作费用完全依靠国家财政拨款，电台、电视台的内部组织机构、人事、财务制度等均按照事业机构来设置。中国广播电视产业发展的四个阶段中国广播电视产业发展的四个阶段（2）事业主导期（1979—1992年）主要特征：事业主导，占据绝对优势；产业开始萌芽。在广

4、播电台、电视台的活动中，经营性内容开始和事业型内容相结合。1979年1月28日，上海电视台播出了时长为1．5分钟的商业广告《参桂补酒》，开启了我国电视业商业广告经营的历史，中国的广播电视产业化进程就此起步。广告经营是中国的广播电视媒介从单纯的事业型开始向事业型主导下的产业型转变的开始。与此同时，各广播电视机构内部也开始实行“事业单位，企业化管理”，但总的来说，该阶段电台、电视台经营创收的主要目的仍然是“减轻国家财政负担”，创收收入与国家财政拨款相比，仍然微不足道。中国广播电视产业发展的四个阶段（3）双业主导期（1992——1999年）

5、主要特征：广电事业和产业并行发展。1992年6月，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》将广播电视明确定位为第三产业，为广播电视产业经营创造了前所未有的条件。“事业单位，企业化管理”在广播电视媒体中实行得比较普遍，一些广电媒介还开始进行多种经营。1993年，我国电视广告收入第一次超过了国家财政拨款，这表明，中国的电视业在经济上开始自立。到1999年底，电视的各种经营性收入已经占到全部收入的85％以上。1996年，中央电视台属下的中国国际电视总公司控股的中视基地集团股份公司在证券市场发行股票，第二年，中视传媒股份有限公司正式挂牌

6、上市。总体上看，在这个阶段的广播电视经营主要还是以广告业为主，多种经营刚刚起步，整个广播电视产业还不成规模，广播电视产业链也远未形成。广电事业部分和产业部分在广播电视的发展变革中起着双重推动作用。中国广播电视产业发展的四个阶段（4）产业主导期（1999年——至今）1999年，国办82号文件明确了广播电视部分的产业性质和集团化发展方向，规定有线电视实行网台分离，有线电视网络专门从事传输经营，并实行产业化改造。1999年，中国第一家广播电视集团——无锡广播电视集团成立。2000年12月，中国第一家省级广播电视集团——湖南广播影视集团成立，

7、成为我国广播电视体制创新、实行集团化运作的标志。2001年12月6日，中国最大的广播影视集团——中国广播影视集团在北京成立。该阶段的主要特征是：广电改革发展由产业主导。中国广播电视产业进人全面整合、调整和深入发展阶段。广电改革由产业主导，这并不是说我国广播电视的事业性质变了，或者说我国广播电视的政治属性变了，而是说，我国广播电视变革的主要推动力量来自经济方面，广电改革的重点转移到产业化上来，所有改革基本上都是围绕产业化进行。我国广播电视产业发展的现状中国广播电视产业已经初具规模和实力，在中国的广播电视产业蕴藏着巨大的市场潜力。目前，我

8、国的广播电视产业发展总的来说呈现出较为良好的态势。主要表现在：（1）产业观念、产业意识得到加强。越来越多的广播电视经营领域广泛地采用商业化手段，逐步减少和取消行政性手段，特别是在采购、发行、广告等环节，几乎完全实行了商业