创新思维方式与广告创新

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1、仓Ij新思维方式与广告创新作者：马黛丹摘要：一个好的广告创意的产生需要创作者具有较强的创新能力。了解了产品或事物的上题，运丿IJ创新思维的各种形式进行创意，最终升华到一个伟大的创意。关键词：创新思维、广告创意、应用产生广告创意不是轻而易举的事，因为难，创意常常被蒙上一层神秘色彩,似乎创意的诞生是不同捉摸的，其实只要掌握了思维的方法，再加上艺术的加工，-•定能产生具有新颖性、独特性的创意来。一个好的广告创意的产生需耍作者具有较强的创新能力。当我们通过调查了解了产品或事物的主题后，就应该有意识地运川创新思维的各种形式进行创意。比如利川白C的想象思维、联想思维、围绕匸题(产

2、品)进行思维发散引发出许多条具有新意的设想，利川收敛思维从众多设想屮提炼出最佳一条，把这条创意写成广告语或制成广告图画，接受实战的检验，随后结合在受众中产生的效果，经过不断的修改、补充、完善、最终可以升华到一个伟人的创意，经久不衰。一、仓I」新思维方法在广告创意小的应用。1、逆向思维在广告创意中的应用。逆向思维是将事物的条件关系作川的效果、使丿IJ的方式、过程的发展以及具他与之相关的因索，进行多视角观察与思考，把匕们矛盾的另i面展现出來，有效的加以利川。通常逆向思维在广告创意中的应用时产生了极大的冲击力，大家已经介绍了逆向思维方法，这是一种悖逆通常思考问题方式的一种思

3、维方法，在广告创意中这种方法也会产生意想不到的效果，广告大师伯思巴克为德国人众汽车进入美国市场所做的广告创意堪称一个典范。广告人师伯恩巴克做广告，经过深入考察，伯恩巴克认定，这不仅是一种实愿的车了一格便宜，马力小、油耗低、质检严格性能可靠，于是，他就接下了这个广告。《送葬车队》：解说：迎而驶来的是一个豪华型的送葬车队，每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。“遗嘱”者的旁白：我,麦克斯韦尔趁健清酮时发布以F遗嘱：给我那花钱如流水的老婆留下一木日历和10()美元我的两个儿子把我的每个5分币都花在了时壇车和放荡女人身上我给他们留卜•50美元的5分币；我的生意全伙人座佑铭是“花、

4、花、花”，那我什么也“不给、不给、不给”；我的其它朋友和亲属从了解一美元的价值，我留给他们一美元。最示我的侄了哈迈徳，他常说“省一份钱，等于挣一分钱”“还说节省钱买辆大众汽车一定很值”，我牙，把我的所有的1000亿美元留给他。做这样的“荒诞”的广告，无论广告人或'•告主，都绝对耍有大的胆识和魄力，这种典型的逆向思维的应用给广告开辟了新的门径。2、多路思维在广告创意中的应用。多路思维即解决问题或处理信息的方法不是指沿着唯一的路径而进，而是从多路径、多角度、多方而、多层次，甚至迂回思考。多路思维在广告创意中的应用通常主要有两种情况：(1)直接请名人做广告。一般地说在社会生

5、活中，人们对名人的行为更为关注，因此利用名人做广告容易产生轰动和冲击效应。(E：美国总统布什曾经御驾亲征，到日本推销美国的汽车和大米Z后，又粉墨登场拍摄电视广告片，向日本人和英国人推销美国的水光山色。广告画面是这样的:在加州南部的一个高尔夫球场上，布什身穿蓝色运动衣，一边悠然漫步、一边叨咕着：“在美国这块土地上你可以看到迥然不同的景色：交替起伏的绿色III野、平坦的口沙海滩和迪斯尼乐园狂热的爵士乐”，“又抑扬顶挫地说：“美国是历史悠久的口由Z邦，人民友善、美景无限……"最后问道:你们述等什么？等美国总统的邀请吗？”这则广告一经播出，美国的旅游业收入增加了4.8亿美元,

6、并创造了一刀个就业机会。这显然有助于解决布什当时最头痛的国内经济不景气的难题，并树立起布什为此竭尽全力形彖。“名人推荐式”向来是广告人所偏好的方向。最大的名人，恐怕莫过于总统了。但是，美国广告法规明令禁止利用总统的肖像，言论来暗示总统偏爱某种产品，以示保护公手竞争。广告人为什么竞能让布什昌“违法”之险出來做广告？其实，广告人的策划打的是“擦边球”，他并没有让总统推销某种产品，而推销整了美国，算不得什么违法。足见广告人的足智多谋,想彖力有多么丰富。(1)卅类比法利川名人的名气做广告。类比思维的方法是指认识者通过类比认识从界屮求同的思想工具。类比思维方法作为一种逻辑认识工

7、具，在认识仓ij新活动屮具有重要的作用。美国最重要的商报《华尔街日报》频频出现与一幅整版的广告。广告主是美国太平洋电话公司。整个广告画由屮国领导人邓小平的照片纽成，广告文案人意：邓小平是一位成功的改革家，他的主要法宝就是分权，实行多种经营。在农村、搞承包责任制，在城市则给金业下放自主权。他堪称屮国分散化经营公司的董事长。阳美国太平洋电话公司是从美国电报电话公司独立出来的新公司，望各位新老主顾给予充分的信任和合作。原来广告主是川隐喻的手法，把自家的经营方针与国际风云人物邓小平的改革壮举相提并论，用心可谓良苦，构思堪称出人意料。3、组合思维在广告创意屮的