模块五任务三教案

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1、模块五任务3垄断竞争市场和寡头垄断市场下厂商如何均衡任务引入案例一雷克航空公司的搏斗1977年，一个冒失的英国人弗雷辿?雷克闯进航空运输市场，开办了一家名为“雷克”的航空公司。他经营的是从伦敦飞往纽约的航班，票价是135美元，远远低于当时的最低票价382美元。毫无疑问，雷克公司一成立便生意不断，1978年雷克荣获大英帝国爵士头衔。到1981年“弗雷辿爵士”的年营业额达到5亿美元，简直让他的对手们（包括一些世界知名的老牌公司）气急败坏。但是好景不长，雷克公司于1982年破产，从此消失。出了什么事?原因很简单，包括泛美、环球、

2、英航和其他公司在内的竞争对手们采取联合行动，一致大副降低票价，甚至低于雷克。一旦雷克消失，他们的票价马上回升到原来的高水平。更严重的是这些公司还达成协议，运用各自的影响力量阻止各大金融机构向雷克公司贷款，使其难以筹措借以抗争的资金，进一步加速雷克的破产。但“弗雷辿爵士”并不甘心，他依照美国反垄断法提出起诉，指责上述公司联手实施价格垄断，为了驱逐一个不愿意接受其“游戏规则”的公司，竟然不惜采用毁灭性价格来达目的。1985年8月，被告各公司以800万美元的代价同雷克达庭外和解，雷克随即撤回起诉。1986年3月，泛美、环球和英航

3、三大公司一致同意设立一项总值3000万美元的基金，用于补偿在雷克公司消失后的几年中，以较高票价搭乘这几家公司的航班飞越大四洋的20万旅客的损失。问题：雷克航空公司为什么会失败？其他航空公司为什么会联合起来？这在其他市场上行得通吗？案例二北京单价餐馆的不同策略四川名菜“周玲鱼”在四川提起“周給鱼”人人爱吃，现进京落户于西四坏，名为“捻鱼山庄”正宗“周紛鱼”的私:方只有患店的老板知道。齡鱼山庄以长江上游所产纷鱼为主打特色，每月从四川空运烹饪原料。它还特意邀请四川周轮鱼的厨师长亲自打理。居德林素菜收入水平的提高使得人们的膳食结构

4、也发生了变化.吃清淡爽口又有营泰的素菜逐漸成为时尚.居A林适应了这个趋势，丰富了素菜近百种.居德林素菜厅于20世纪80年代引进上海功德林的素菜并结合北京人的口味进行了创新，开发了红白两大类上百种素菜系列。其用料讲究，制作精细.龙溪镤辣螃蟹火锅东三环北路上海大都会院内的龙溪镇辣螃蟹火锅日漸红火，除了麻辣系列的螃铍和小龙虾，乌江鱼和烧鸡公火锅也成了抢手的川味。这里的肉蟹和红花蟹由从重庆请来的师傅用独家秘方烹制，保证了正宗重庆麻辣味道.用纯正的川料炒的螃蟹，放入麻辣汤底中再焖，突出螃蟹的鲜嫩。这里的重庆老火锅也是一大特色。从以上

5、餐馆的宣传广告中可以看出，它们在激烈的市场竞争中采取怎样的策略？二、任务分析从以上案例中可以看出。航空公司是典型的寡头市场，餐饮业市典型的垄断竞争业。这两个案例的实质是引导大家认识垄断竞争市场和寡头垄断市场，对这些问题的正确理解有助于分析日常生活中的市场。三、相关知识（一）垄断竞争市场条件1.含义垄断竞争市场就是在这个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场结构。2.特征1）每个厂商的产品是不同质的。2）市场上有很多厂商，可以凭借产品的有限差别对市场施加有限的影响，是市场价格的影响者，但却无法互相勾结控制市场价格。

6、3）由于每个厂商所占的市场份额不大，厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。4）厂商进出比较容易。举例：彩电市场、牙膏市场、洗发液市场、同一星级的宾馆等等轻工业、服务业市场。（二）垄断竞争厂商的均衡1.垄断竞争厂商的短期均衡(1)含义：利润最大或亏损最小(2)条件:MC=MR要新光争厂商的短期均衡状态QSMCSACMRd(AR=P)661.垄断竞争厂商的长期均衡(1)含义：获得正常利润的一种状况(2)条件：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC垄断竞争厂商的长期均衡状态1.垄断竞争厂商的竞争(1)价格竞争价格竞争就

7、是厂商通过竞相降低价格來达到排挤竞争对手的目的。在价格竞争条件下，垄断竞争厂商存在短期和长期两种均衡，在短期均衡时厂商还可以获得超额利润，在长期均衡时，超额利润消失。短期均衡的条件是MR=MC，长期均衡条件是LMC=MR,此时AR=LAC,超额利润为零。因此，厂商一般不会轻易变动价格，而采取非价格竞争的方式。(2)—般意义上的质量r产品品质竞争：＜非价格竞争jL功能、样式等r广告宣传L营销竞争J销售网点设置售后服务等2.对垄断竞争市场的评价(1)对效率的评价。★与完全竞争市场相比,垄断竞争市场是缺乏效率的。因为它导致较少的

8、产量和较高的出售价格.厂商的生产没有在平均成本的最低点的产量水平上进行，这意味着生产资源未得到最有效率的配置。★与完全垄断市场相比，垄断竞争市场的资源配置效率又是较高的。因为其内部生产要素可以进行自由流动，生产能力利用程度较高，也就是其平均成本低于完全垄断时的平均成本。（2）其他评价。★优点：垄断竞争厂