提升公益广告传播影响力的几点思考

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1、提升公益广告传播影响力的几点思考通化广播电视台摘要：木文以如何提升公益广告传播影响力作为研宄主题，首先对公益广告的发展历程进行了简要冋顾，随后从3方面总结了公益广告传播中遇到的常见问题，最后从不同角度入手，提出提升公益广告传播影响力的具体对策。希望本课题的研宄能够为相关领域的从业者提供有益的启发和帮助。关键词：公益广告;传播;影响力;作者简介：张前锋（1966一），男，汉族，吉林通化人，本科，助理编辑，研究方向:新闻学与传播学。公益广告是一种借助于广告载体的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好

2、社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。当前，恰逢国家着力构建和谐社会关系、树立文化自信、走中国特色社会主义道路的重要历史节点，研究并推动公益广告的传播及影响力具有非常大的现实意义和实际价值。1公益广告的发展历程回顾1.1点状分布，各地自发组织最初，国家在公益广告重要性的认知上比较匮乏，没有将其作为国家精神文明建设的有力抓手，各地区都是根据自己的需要，自发组织地方媒体不定期推送一些公益广告，推送的主要内容集中在邻里关系和睦、工作互帮互助等方面，全国性公益广告少之乂少。1.2全面启动，国家着力推动自1987年的电视公益广告“广

3、而告之”播出以来，我国的公益广告正式拉开了序幕，带动丫全国性公益广告迅猛发展。国家的公益广告传播推广得到了民众普遍好评，由此，中央电视台、工青团中央、国家工商行政总局等多部门共同开展了主题多样的宣传活动，组织力度大大增强。1.3纵深发展，影响不断扩大如今，公益广告的贡献越来越大，影响力也越来越大，公益广告进入了发展的快车道，特别是在新媒体吋代下，更多的传播渠道，更多的传播方式，更多的主题选取，让公益广告发展迎来丫新的春天。同时，随着社会资本的强势介入，公益广告也面临着新的机遇和挑战。2公益广告传播中遇到的常见问题2.1官方媒体:力度强大

4、，持续性弱官方政府的媒体具有较强的敏感性和原则性，在应对突发事件、重大事件等方面的公益宣导作用非常明显，能够短时间内集屮力量实现全覆盖。但是，由于体制和性质方而的约束，其推出的公益广告还存在持续播放时间较短、持续覆盖能力偏弱、持续连续影响较差等实际情形。此外，国家和地方之间的官媒统一协调、分工协作等问题还存在继续改进的空间。2.2社会团体:意愿强烈，力量有限社会团体，特别是社会公益团体，具有主动的公益宣传意愿，随着新兴媒体的快速发展，各类民间公益组织己经开始形成小规模的公益广告传播平台，而且呈现出较好的持续能力。但是，受限于经济、人员等

5、方面因素，其发挥拓展的空间还十分有限。2.3企业:认知提升，层次不齐企业开始认识到公益广告给社会、自身带来的积极影响后，更多企业开始投身到公益广告的传播中，通过赞助、自发等方式提高了公益广告宣传的辐射面。但部分企业打着公益的旗号，植入了太多商业宣传成分，反而引起了大众的反感和抵触，成为影响企业的公益广告传播的主要因素。3提升公益广告传播影响力的三点对策3.1充分应用多维度策略众所周知，广告被人深刻熟记取决于多种原因，比如，要有让人印象深刻的视觉设计，动人心扉的情感渲染，耳•熟能详的名人代言，等等。例如：以迎奥运为主题的公益广告，众多体育

6、名人、演艺名人、科学界名人和知名主持人等特殊群体的推动效果明显，在诸如《关注篇》和《心愿篇》的拍摄宣传屮，积极正面的人物为公益广告的收视率做了最好的准备。再如:汶川大地震期间的公益广告，充分调动人的视觉、听觉，从而深深打动了观众柔软的内心，一句“没有哪一次巨大的历史灾难不是以历史的进步为补偿的”，将灾后重建的主题把握得恰到好处。不难发现:充分应用多维度的宣传策略，对提升公益广告传播影响力意义深远，只有更深入研宄受众群体的心理、价值观和偏好，才能真正将宣传影响力发挥到最大化。3.2积极创新百姓参与的方式和平台公益广告具有自身的独特性，可以

7、通过调动各年龄段、各地区、各行业的社会力量一起来实现公益广告的内涵和影响力。如果让广告的制作方、传播方和社会各界大众之间进行更高效、更便捷的沟通联系，一定可以强化公益广告创作创新力度。同时，通过积极创新牵头载体和传播介质，让公益广告在时间上、空间上有更大传播能力，从而形成多媒体、多区域、全方位联动的公益广告展播优势。此外，还要积极创新百姓参与的平台建设，在社区、街道、规划馆、景区等公众人群密集区“搭台唱戏”，让更多人参与到公益广告宣传的氛围中。如今，全国各地各行业都在大力推动“双创”工作，公益广告的宣传工作完全可以借着创新的春风，将更多

8、受众群体纳入进来。3.3积极调动企业公民的主体意识企业作为社会屮的一类特殊公民，要认真履行着企业公民的使命和任务。如何将更多有实力、有能力、有情怀的企业纳入到公益广告制作、维护、推广中来，是一个值得深刻研宄