增强传播力，提升影响力——写在

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1、增强传播力，提升影响力——写在关键词：中国新闻奖传播力影响力　　第二十届中国新闻奖评选结果已经揭晓。在电视类别中，105件电视新闻作品参评了消息、评论、新闻专题、系列（连续）报道、新闻访谈节目、新闻现场直播以及新闻节目编排7大奖项。此外，还有电视栏目参评新闻专栏奖。与上届不同的是新设了国际传播奖项，中央电视台现场直播《“盛典”国庆60周年特别节目》获此殊荣。这也体现了电视新闻在对外传播中的地位和力量。中国新闻奖不仅是全国新闻战线的一次大检阅，而且是我国新闻改革的风向标。笔者从获奖的71件电视新闻作品中，筛选出具有代表意义的

2、作品加以评析，希望不仅仅给新闻从业人员一些经验之谈，更重要的是通过这些作品分析，推进我国电视新闻改革，进一步增强电视新闻传播力，提升主流媒体影响力。　　一、用民生视角做好主流新闻　　中国新闻奖参评作品基本上来自主流媒体，既体现正确的舆论导向和主流社会的价值观，又能以民生视角做好这些主流新闻，成为近年来电视新闻改革的主要方向。杨保军教授在《新闻价值论》一书中引入“统一主体”的概念并指出：“任何传播者总要把满足受众需求与达到自己的传播目的结合起来的。”①显然，将民生视角与主流新闻统一起来可以实现新闻传播的最大化。仅以参评电视消

3、息的作品为例，民生视角的新闻接近三分之二，其中有不少属于时政新闻。维护社会稳定，促进经济发展是各级党委政府的头等大事，但是如何选取一个好的切入口进行宣传报道，颇能考验新闻工作者的政治敏感和业务能力。其中，新闻专题一等奖作品《小镇民警维稳事》就是一部以小见大、以情感人的力作。受国际金融风暴冲击，以外向型服装加工业为支柱的浙江省宁波市象山爵溪在2009年出现了企业大面积停工倒闭、大批外来务工者失业现象，给当地社会稳定带来严峻的挑战。作品以边防民警王辉千方百计帮助七千多名失业务工者找工作为切入点，用鲜活的事例，树立了一位主动应对

4、金融危机、积极奋战在保增长、保民生、保稳定主战场前沿的警察形象。在采访过程中，记者九下爵溪蹲点，跟踪拍摄采访了大量素材，从大量琐碎的近乎雷同的素材中挖掘、提炼，形成报道主旨和视角。每天十几个小时的电视纪录使记者抓取了许多真实感人的细节。作品播出后，引起了强烈反响，全国多家主流媒体对王辉的事迹进行了跟进报道，全国公安边防部队也对他的事迹进行了推广和嘉奖。笔者期望涌现出更多主题重大意义深刻，具有独特的新闻性和较强的贴近性，同时以百姓视角和平实叙事提升了作品感染力的新闻节目。　　民生视角在国家领导人活动的报道中也体现出来，如电视

5、消息一等奖作品《胡锦涛总书记考察国庆期间北京安保、交通和旅游工作》。作品选取建国60周年这一特定的节日，着重表现党和国家领导人对基层事务和群众生活的关怀。作品通过写实的拍摄手法、精巧的编辑技术以及大量现场音效及群众场面的运用，如实地将领导人心系群众，群众爱戴领导的感情表现出来。通篇庄重而不失热闹、严肃而不失温馨。按说领导人的公务活动是他们日常工作的一部分，不一定都具有很大的新闻价值。现场感和仪式感是电视新闻区别于其他媒体新闻的一个显著特点。一方面通过报道党和国家领导人活动，展示他们一丝不苟、心系百姓的公众形象；另一方面也会

6、传递一些重要的信息，如胡锦涛总书记在与普通老百姓的接触中反复道出的祝福和愿景，也反映出执政党和政府建设强大国家和构建和谐社会的决心和信心。对此，中央电视台记者认为，在大背景下的小事件同样能体现领导人，于是他们精心设计拍摄方案，大量采集现场感强的同期音响，并采用创新的编辑手法，如实还原新闻事件，力争把领导人与人民群众心心相印的良好互动全面展示给观众。　　参评作品中舆论监督的比例也不小，民生视角也体现在批评报道上，如消息二等奖作品《听证会上的惊天一“抛”》。近年来，听证会变相成为“听涨会”的情况较为普遍，备受公众的质疑和诟病。

7、临近岁末，哈尔滨市又宣布要将自来水价格上调33%，市民普遍认为涨幅过大。但听证会上32名代表中有31名一边倒地同意涨价，听证会成了名副其实的“听涨会”。听证代表刘天晓，多次举手想要表达反对意见未果。记者敏锐地注意到这一点。当刘天晓由于得不到发言的机会，愤怒地将桌上的矿泉水瓶抛向主席台时，终于争取到了发言机会并表达了民众的心声。记者及时地拍摄到了全过程，独家捕捉到了这个具有新闻价值但又转瞬即逝的珍贵瞬间。尽管从电视画面上看有点暴力倾向，但瑕不掩瑜，仍不失为一部优秀作品。这条消息播出后，在观众中引起了强烈的反响。很多观众表示，

8、报道虽短，却非常震撼，并真实地反映了他们的心声。现场的震撼和独家的报道由此被多家媒体转载。而有关价格调整是听证会还是“听涨会”等问题，也成为当时公众热议的焦点。　　二、用电视评论引导社会舆论　　近年来，中国电视逐渐进入了评论时代。参评的电视新闻评论中也不乏精品佳作，这些作品纷纷把视点聚焦当今群众关注的社