提升“长江地理”栏目传播影响力策略探析

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1、提升“长江地理”栏目传播影响力策略探析摘要：2009年4月，武汉《长江商报》开设“长江地理”栏目，力争打造中国最好的地理类周刊。“长江地理”通过行走方式，运用纪实笔法，记录城市的发展变化，展现地球的生态环境，描绘行者的旅途见闻。本文通过对“长江地理”栏目报道的研读，从媒介融合等三个方面分析栏目的兴起背景，从合理的议程设置等四个角度解读了其报道特色，并从传播内容、传播方式和传播理念等三个层次，探讨了提升栏目传播影响力的策略。关键词：长江地理媒介融合议程设置传播影响力2009年4月，武汉市综合性都市类日报《长江商报》开设了品牌栏

2、目“长江地理”，每周出版2到3期，下设“城市”、“行者”、“地球”，以及今年推出的“户外”、“别处”等多个子栏目。栏目定位为：关注湖北、长江流域乃至全国范围内的口然与人文生态，用广阔的视角、洞察的眼光和独特的文笔行走、体验和书写，致力于做中国最好的地理类丿制刊。用“行走+纪实”的手法讲诉各地的自然人文景观，介绍“游侠”的旅途故申，关注地球生态的点滴变化。“长江地理”栏目自开设以来，得到了读者的青睐和好评，本文通过“长江地理”栏目的解读，分析其兴起的背景、报道特色及提升栏S传播影响力的策略。一、“长江地理”兴起的背景“长江地理

3、”创办三年来，栏冃记者行走于大江南北，通过真实可感的文字和图片，展现各地的风物和不同的人生故事。栏目曾推出过“江河行”系列、非物质文化遗产系列、拯救江豚行动等多个系列报道，今年以来推出了寻根农耕文明遗址、武汉名人故居走访、探寻湖北民间手艺等专题，获得了读者一致的喜爱和好评，现已成为《长江商报》的品牌栏目。栏目推出主要有以下几个背景：首先，这是媒介融合背景下报纸提升知名度的必然举措。在媒介融合时代，传统媒体和新媒体在不断竞争和相互依存的探索中，传播方式和媒体格局不可避免地发生了变化。报纸的竞争往往就是特色品牌栏目的竞争，因为品

4、牌是受众面对众多媒介、众多栏目确定选择意向的一个重要依据，品牌认知能够影响受众的媒介选择行为，因此，“长江地理”栏目顺势而生。其次，这是武汉报人“敢为天下先”精神的生动体现。《新京报》开设的“地球周刊”，多元化的图片进行深度报道，为读者还原了真实的拟态事实，使读者近距离感受国际人局和时事民情。随着环境运动的深入和环保新闻报道的不断发展，“长江地理”作为一个独辟蹊径的地理类周刊,栏目的着眼点在于人与自然的和谐发展，偏重人文、历史和生态环境的报道视角，在这个创意至上的年代，“长江地理”的开设实属大胆的尝试。第三，满足“读图时代”

5、受众的需求。随着“读图时代”的到来，读者对于图片的信息传递和表情达意功能有了新的耍求，报纸的图片叙事功能得到进一步的发扬，图片的作用发挥到了极致，报纸“易读”和“视觉化”成为了报纸编辑的每口议程。一些编辑更是提出了以“非写作的方法向非阅读者提供非文字的报道”。“长江地理”的版面编排正是迎合了“读图时代”的特有要求，栏目没有一味地遵从“内容为王”的原则，在注重新闻报道质量的同时，以图片为主打的版面设置，顺应受众品位走向视觉化时代的转变，合理运用摄影、漫画、插图等，特别是版头大幅照片的运用，版面编排人方简约，视觉效果突出。二、“

6、长江地理”栏目报道特色分析（一）合理的议程设置美国传播学者麦库姆斯和肖的论文《大众媒介的议程设置功能》指出:媒介的议程设置功能是指媒介通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。读者习惯翻阅报纸的“头条新闻”，品读“专题策划”，这些头条或者专题都是媒介为公众的FI常生活设置的一个个议程,媒介贴心周到地告诉读者：生活中哪些人哪些事是受众最需要关注的、最值得思考的。“长江地理”栏目通过专题策划，进行合理地议程设置，使每期专题的主题都能在一段时间内成为舆论的主导。议程设置往往能够对受众产生直接有效的影响力，“长江地

7、理”的报道议题通常能够引发读者的兴趣、引起受众的共鸣。议程设置是舆论导向的一个阶段，传媒可以通过有选择的新闻报道来把社会注意力和社会关心引导到特定的方向。“城市”板块的报道多数着眼丁对环境、生态、大自然的关注，如“自行车分享计划”、“垃圾填埋”、“污水处理”等话题的选择，唤醒了读者对环保的关注。（二）图文互动的视觉冲击复旦大学新闻学院教授孟建教授指出:视觉文化既足一种文化形态的转向，同时也是一种传播理念的转向。他强调当下视觉文化传播是以影像为主要研究対象。纵观“长江地理”的版面，我们发现：每个版面上的新闻图片都占据了大量的篇

8、幅，给受众以强烈的视觉冲击。图文结合的报道方式符合读图时代的传播要求，同时也是当下视觉文化传播的耍求。在“行者”板块中，图片通常来源于受访人，展示了不同地区的人文风景和风土人情。如《摄影师黄兴能：记录被社会边缘和遗忘的》（2012年1月4日B20版）一文选用这样一幅照片作为主打：一个得了肺