提升经济类广播传播影响力的策略探析

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1、提升经济类广播传播影响力的策略探析　：中央人民广播电台经济之声，脱胎于中央人民广播电台原第二套节目。长期以来，第二套节目一直作为第一套节目的补充，担负着异时重播第一套节目的任务，2002年11月18日，在2001年节目改革的基础上，中央人民广播电台实施了第二波较大力度的改革，这一改革的直接结果就是，中央电台第二套节目以“经济之声”为口号，通过整合频率资源，推出了以经济科技信息和生活服务为主的经济之声。本文通过对经济之声的改革历程解读，特色栏目研读，代表性报道的分析三个方面，并从传播内容和传播理念的层面上，探讨了提升经济类广播传播影响力的策略。 　　关键词

2、：经济类广播传播影响力经济之声 　　 　　中央人民广播电台经济之声是中国最有影响力的财经广播，也是唯一一套覆盖全国的财经专业媒体。凭借着调频、中波、短波，经济之声覆盖全国3亿多以城市为主体的广播听众。经济之声立足于“国家级现代传媒机构”的定位，传播全球最新财经资讯，引领经济话语，是中国最具成长性的专业财经媒体。本文通过对经济之声栏目的解读，分析其发展历程，特色栏目和部分代表性报道以及提升栏目传播影响力的策略。 　　一、经济之声的发展历程 　　（一）萌芽期 　　中央人民广播电台经济之声，脱胎于中央人民广播电台原第二套节目。长期以来，第二套节目一直作为第一套

3、节目的补充，担负着异时重播第一套节目的任务，从2001年开始，通过资源整合、结构调整、节目改革，逐步将过去内容散乱、定位模糊，条块切割、多头公管的第二套节目整合为一套较为完整的专业节目平台。 　　在这一时期，值得特别提出的是2003年12月1日经济之声的第一次重要改版，改版之后的经济之声新版节目按照频率专业化，听众目标化标准，撤销了一些与经济、财经无关的栏目或专栏，并以全新的内容设置、节目形态和运行方式，成为当年中央人民广播电台改革的新亮点。经济之声在2003年的改版可以说是在经济之声发展史上具有重要的意义。它在以下几个方面获得了巨大突破：第一，在广播节

4、目中首次实现了节目主时区信息的密集滚动播报。第二，按照类型化标准打造频率一体的新形象，以统一的频率标志乐取代节目开始曲，并对频率风格的统一性着力给予强调。第三，在市场交易期间，率先尝试在节目滚动播出的财经信息中，实时插报股市，汇市等市场动态指数信息，以求用最快的速度为听众提供及时的信息服务。第四，取缔了破坏节目资源以卖药增收为目的的医药保健等“坐台”讲座节目形式。 　　（二）探索期 　　到了2009年下半年，经济之声又进行了一次的升级改版，经济之声由经济综合性定位向专业性经济频率转变，是其调整过程中坚实的一步。2009年7月20日的这次全面改版主要体现在

5、以下四个方面：第一，突出“一条主线”。全天将围绕《央广财经快报》这条资讯主线，奠定频率资讯基调。第二，强化“两大核心”。立足已有的金融证券基础，将品牌节目《证券广播X》扩充到全天5个小时，全程覆盖股市交易时间。第三，推出“四个主打”。《天下财经》《中国经济报道》《经济观点》《全球资本市场》四档主打节目，涵盖全天不同时段，围绕“经济”主题，各有不同侧重，形成合围之势。第四，将推出一批新办节目和改造后的节目。《时尚经济生活》、《新鲜早世界》等节目在升级调整后，将适度体现延续性。 　　（三）发展期 　　2010年4月16日，中国股指期货上市首日，中央电台经济之

6、声推出大型特别直播节目—《股指期货扬帆远航》，从上午九点到下午四点的大型直播不但直击了中国股指期货上市首日的全过程，更为重要的是，全方位运用了多媒体传播手段，受众除了选择传统方式的广播收听，在中国广播X的协助下，还能通过X络收听，能够在线点播，反复收听，也能图片观看，文字阅读和在线互动交流。经济之声全程见证了中国资本市场这一具有里程碑意义的重大事件。这一重大的历史事件标志着经济之声立足全媒体时代，以打造“国家级专业财经光比第一频率”为改革宗旨，进入了全面发展的新时期。 　　2010年12月16日经济之声又经历了一次全新改版。改版后的经济之声将实现全天候、

7、全财经24小时不间断播出。这次改版是经济之声成立以来规模最大的一次改版，改革的目标和方向可以概括为“顶天立地”，也就是拓展内容，高端突出国家电台的权威准确，低端面向百姓做好细致入微的服务。内容上突出了“大经济、证券理财投资、民生”三条主线。改版后的经济之声专业性更强，财经内容的比重从48%增加到90%以上。加强评论，强化了财经专业频率的公共服务功能。 　　二、经济之声的特色栏目分析 （一）《天下财经》 　　《天下财经》栏目开办于2003年12月1日，是一个以经济报道为主要特色的新闻资讯类栏目，一档集中体现经济之声“大经济、证券投资和民生”三条内容主线的资

8、讯性专题节目，以关心经济生活、关注投资市场的群体为目标听众，通过提供国内外重要经